全球顶级网红 Jimmy "MrBeast" Donaldson 创办的娱乐集团 Beast Industries 已同意收购面向青少年的银行应用程序 Step Mobile，正式将其商业版图从媒体、餐饮及包装食品领域拓展至金融服务行业。

2 月 9 日，据科技媒体 The Information 报道，根据双方计划于公布的声明，此次收购将把 Step Mobile 这一主打 Z 世代用户的金融科技产品纳入 Beast Industries 旗下。Beast Industries 最近一次估值为 52 亿美元，目前拥有约 500 名员工。

作为交易标的，Step Mobile 曾在 2021 年由 General Catalyst 领投的一轮融资中获得 9.2 亿美元估值，但在随后的金融科技估值回调潮中，其当前价值可能已有所下降。双方拒绝披露具体的交易条款。

此举标志着坐拥 10 亿社交媒体粉丝的 Donaldson 正加速构建一家现代媒体巨头，试图将其巨大的流量优势转化为消费者产品和服务收入。Beast Industries 首席执行官 Jeffrey Housenbold 表示，公司正利用其与观众建立的关注度、粉丝基础和信任，将流量导向消费产品与服务部门。

报道称，通过整合银行应用及未来的移动电话服务数据，公司预计将能够向其庞大的粉丝群体提供高度个性化的促销和内容服务，进一步挖掘 " 注意力经济 " 的深层价值。

金融野心与产品整合

尽管 Beast Industries 计划暂时让 Step Mobile 作为一个独立业务继续运营，但其在金融服务领域的布局已显露端倪。

Step Mobile 成立于 2018 年，总部位于加州 Palo Alto，其核心产品包括免手续费且受联邦保险保护的银行账户，以及帮助 18 岁以下人群建立信用的担保 Visa 卡。

此前，Beast Industries 已在去年 10 月申请了 "MrBeast Financial" 商标，该商标覆盖的业务范围可能包括金融咨询服务及加密货币产品等。

此外，公司去年 12 月还披露了推出名为 Beast Mobile 的移动电话服务的计划。

Housenbold 指出，公司的目标是服务那些首次注册支票账户和信用卡的人群，并通过购买股票和债券等长期投资，帮助他们参与到美国经济的红利中。

流量变现的新路径

Donaldson 正试图利用其深受 Z 世代和 Alpha 世代欢迎的真人秀风格互联网节目，搭建起从内容到商业的闭环。

据前软银愿景基金管理合伙人、现任 Beast Industries CEO 的 Housenbold 所述，这种策略的核心在于将海量关注度转化为实际的消费行为。

在此之前，Donaldson 已在消费品领域取得显著进展。他在 2020 年推出了仅提供外送服务的餐饮连锁 MrBeast Burger，并在两年后创立了巧克力品牌 Feastables。

据彭博报道，Feastables 在 2024 年实现了约 2.5 亿美元的销售额和超过 2000 万美元的利润。相比之下，其媒体业务（包括 YouTube 频道和亚马逊 Prime Video 的真人秀）虽然营收规模相似，但亏损了近 8000 万美元。

为了配合金融业务的拓展，Donaldson 在上个月接受 YouTuber Jon Youshaei 采访时透露，他计划开设一个专注于金融的 YouTube 频道，制作视频向公众普及投资知识，例如解释什么是 Roth IRA（个人退休账户）。

报道指出，这笔交易体现了网红经济与传统金融科技的深度融合趋势。未来，来自银行应用和移动电话服务的数据流，预计将成为 Beast Industries 向粉丝精准推送内容与促销活动的关键资产。