可以看出，头部厂商之间的差距越来越小，几十万台的出货差距可能就会改变格局，高度白热化的竞争之下，vivo 只有集中精力才能让自己不掉队。

作者丨汗青

出品丨鳌头财经

智能眼镜或将在今年迎来销量激增，今年年初，" 新国补 " 政策落地，智能眼镜首次被纳入全国统一国补范围，截至 2 月 9 日，全国已有 23 个地区恢复 " 新国补 " 申领通道。有媒体报道，" 新国补 " 落地首月有智能眼镜品牌咨询量暴涨 200%。

然而，行业内还是出现了认知分歧，在一众玩家卷功能、卷场景、卷融资之时，vivo 选择了退出。

近期，据多家媒体报道，vivo 已经叫停内部筹备近半年的智能眼镜项目，原因为产品无法形成 " 差异化 "。

与 vivo 形成对比的是，众多厂商在这一赛道持续加码。品牌仍在抢占声量，今年年初在拉斯维加斯举办的国际消费类电子产品展览会上，超过 20 家中国 AI 智能眼镜企业参展，几乎占到了所有该赛道参展企业的一半；融资仍在继续，就在上个月，雷鸟创新、影目科技接连宣布获得新融资，其中雷鸟创新融资金额达 10 亿元；巨头仍在涌入，字节旗下的豆包 AI 眼镜或将在年内面世。

vivo 在此时退出引发业内讨论，有声音称 vivo 战略定力不足，也有观点认为此举是 vivo 审慎分析后的最优解。

01

难以 " 差异化 " vivo" 算账 " 后

选择退出

据媒体报道，此前 vivo 已经在智能眼镜项目上秘密筹备了半年多时间，并与歌尔股份、中科创达等多家厂商合作 demo，在 vivo 多名高层 "（产品）在当下很难做出差异化 " 的判断下，该项目最终被叫停。

"vivo 的判断不无道理，尽管目前市面上各类品牌的智能眼镜产品繁多，但大家在核心元器件供应链、产品功能、场景甚至渠道上高度雷同。" 行业观察人士向鳌头财经表示。

以核心元器件为例，目前国内厂商在芯片和传感器的选择上沿用了 Meta Ray-Ban 智能眼镜所采用的高通骁龙 AR1 芯片 + 索尼 IMX681 传感器组合方案。

据鳌头财经不完全统计，夸克 AI 眼镜、Rokid Glasses、小米 AI 眼镜、雷鸟 V3 等主流产品均采用了这一配置组合。供应链的高度雷同意味着品牌之间 " 卷 " 的只是方案整合能力，而非独特的技术、功能和场景的创新。

在渠道上，由于智能眼镜厂商并不具备光学验光能力，其只能与传统线下渠道合作。鳌头财经在博士眼镜门店观察到，不到两平米的展台上集中了十数款不同品牌的智能眼镜产品。高度集中和单一的线下渠道，考验着各个品牌的出货能力。

在功能和场景上，智能眼镜具备拍照录像、翻译、题词、AI 智能语音等功能。问题在于，相应功能手机完全可以做到，其单一功能也远不如手机强大。

" 用户们缺少一个选择智能 AI 眼镜的理由，或者说智能 AI 眼镜缺少打动用户的常备场景。" 前述行业观察人士向鳌头财经分析道，" 目前大多数消费者仍是基于体验尝鲜购买，而非长期佩戴习惯，在此类产品的‘ iPhone 时刻’到来前，其产品定位仍是极客的玩具，而不是大众电子消费品。"

这意味着相较于手机这一大众电子消费品，即便 vivo 开发出了智能眼镜产品，在短期内也构不成其第二增长曲线，如此看来，vivo 叫停智能眼镜项目更像是基于成本与收益的精准考量。

02

保份额保地位比追风口更重要

产品趋同这一行业问题，只有 vivo 看出来吗？还是只有 vivo 是清醒的？

事实上，尽管存在同质化这一问题，但目前行业共识仍大于分歧。一方面，产品的销量仍处于高速增长之中，IDC 数据显示，2025 年第三季度，中国智能眼镜市场出货量 62.3 万副，同比增长 62.3%；2025 年全年出货量 290.7 万副，同比增长 121.1%；根据预测，2026 年出货量预计达到 450.8 万副，同比增长 77.7%。

另一方面，智能眼镜仍被视作下一代人机交互的入口，入局的厂商们也都有各自的考量。

" 当下厂商大致分为三类，以影目科技、雷鸟创新、Rokid 为代表的品牌看上的是行业增量，阿里巴巴、字节等互联网巨头看中的是智能眼镜作为 AI 入口的载体功能；理想等造车新势力则侧重于人、车、机的生态场景协同。" 行业分析人士向鳌头财经表示。

换言之，不是其他厂商看不到问题所在，而是其他人都有继续推进的理由；也不是 vivo 看不到机会，而是在当前阶段智能眼镜很难做出突破性创新，vivo 仍有 " 观望 " 的窗口期。

vivo 就不害怕错过风口吗？事实上，在考虑这个问题之前 vivo 更关心的是手机基本盘，面对 2026 年即将到来的出货量承压，保份额、保地位对于智能眼镜开发更为重要。

据媒体报道，今年年初小米、OPPO、vivo、传音均调整了 2026 年出货量目标。其中小米、OPPO 下调幅度超 20%，vivo 下调幅度接近 15%，传音下调至 7000 万台以下，各厂商下调机型主要集中在低端产品和海外产品。

手机厂商们对于该消息未做公开回应，但供应链的变化从侧面说明了这一点。

Omdia 发布的《智能手机显示市场洞察》显示，2026 年全球智能手机 AMOLED 面板出货量预计降至 8.1 亿片，下跌原因为存储芯片供应短缺及价格疯狂上涨，厂商纷纷下调 2026 年的采购计划；Counterpoint Research 的报告则显示，受存储芯片价格上涨及供应受限影响，2026 年全球智能手机 SoC 出货量预计将同比下降 7%。

这意味着 2026 年中国智能手机行业将持续承压，所处其中的 vivo 自然不能独善其身，尤其是在其 2025 年逆势抢占市场份额的情况下。

IDC 报告显示，2025 年全球智能手机出货量 12.6 亿台，同比增长 1.9%，但中国市场出货量约 2.85 亿台，同比下降 0.6%。其中，华为以 4670 万台的出货量占据着 16.4% 的市场份额，位居行业第一；苹果和 vivo 则分别以 4620 万台、4610 万台的出货量分列第二、第三名，；小米和 OPPO 紧随其后，出货量分别为 4380 万台和 4340 万台。

可以看出，头部厂商之间的差距越来越小，几十万台的出货差距可能就会改变格局，高度白热化的竞争之下，vivo 只有集中精力才能让自己不掉队。

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