2 月 11 日，国新办举行新闻发布会，介绍 2026 年 " 乐购新春 " 春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。

商务部副部长盛秋平在发布会上介绍，新年伊始，商务部在上海启动 " 购在中国暨新春消费季 " 活动，而后在甘肃、黑龙江、广东等地启动全国网上年货节、冰雪消费季、老字号嘉年华等多场活动。即将到来的农历新年，将迎来 9 天假期，商务部联合 9 部门策划 " 乐购新春 " 春节特别活动。

商务部将指导各地在春节期间增加以旧换新补贴数量，指导 50 个试点城市开展有奖发票活动，并在春节期间加大奖金投放力度。各部门、各地区也将充分整合各领域优质消费资源，推出一批惠民举措。各地已经安排 20.5 亿元资金，在 9 天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。

发布会现场   每经记者 周逸斐 摄

提高消费贷款的贴息额度

金融支持对于活跃春节消费市场至关重要，如何引导金融机构在春节期间提供更便利、更普惠的金融服务，让人民群众添喜气、得实惠？

金融监管总局新闻发言人、政策研究司司长郭武平表示，具体可以概括为降成本、优服务、惠民生、强保障四个方面。

" 首先是降成本。去年以来，金融监管总局与相关部门共同实施服务业经营主体和个人消费贷款贴息政策，特别是对个人消费贷款贴息 1 个百分点，力度还是很大的。从供需两端加大对消费供给主体和居民消费需求的金融支持。今年初，金融监管总局与相关部门对两项贴息政策做了调整优化，大家习惯用的信用卡也纳入消费贷款的贴息范围。同时也提高了贷款的贴息额度，增加了经办的农商行、城商行、消费金融公司、汽车金融公司等，更好发挥财政金融协同促内需作用，有效降低消费融资成本，让更多政策红利惠及更广大经营主体和人民群众。" 郭武平说。

其次是优服务。鼓励金融机构围绕扩大商品消费、发展服务消费和培育新型消费，丰富金融产品和服务。鼓励针对数字、绿色、智能等新型消费场景量身定制金融产品，更好满足个性化、多样化的金融需求。不断强化数字赋能，增强消费金融服务的适配性和便利度。

同时要惠民生。要求金融机构发挥服务网络和资金技术优势，协助地方政府组织促消费活动，发放消费补贴，提供增值服务。许多金融机构将与重点商户合作，策划丰富多彩的春节促销活动，推出消费红包、支付满减、积分抵现等优惠措施，让人民群众添喜气、得实惠，引导金融资源更好服务社会民生。

最后是强保障。加强服务保障，金融机构在节假日期间将保障适量网点开门营业，满足人民群众金融服务需求。加强支付保障，注重推进消费场景支付便利化，满足老年人、外籍来华人员等群体支付服务需求。加强风险保障，保险公司将针对购物餐饮、旅游出行、体育运动等各类消费场景开发新的保险产品，优化承保理赔服务。

支持 15 个城市开展国际化消费环境建设试点

消费是经济增长的持久动力，如何进一步扩消费，营造浓厚的消费氛围？

盛秋平表示，2026 年是 " 十五五 " 开局之年，商务部将开展多项重点工作。

在推动商品消费扩容升级方面，要稳住消费基本盘。为此将优化消费品以旧换新政策的实施，推进汽车流通消费改革试点，全链条扩大汽车消费，促进家电家居消费。推动国货潮品、外贸优品、时尚名品守正创新发展。办好进博会、消博会等重点展会，扩大丝路电商 " 朋友圈 "，吸引国际精品、全球好物共享中国大市场。

与此同时，要扩大服务消费，释放消费新活力。坚持 " 对外开放、对内放开 "，以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，加力培育交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务等服务消费新增长点。

在培育壮大新型消费方面，要激发消费新动能。将进一步发展数字消费、绿色消费、健康消费、智能消费，加力推进消费新业态新模式新场景试点。发展首发经济，支持国内外优质品牌开设首店、举办首发首秀首展，扩大优质商品和服务供给。 

此外，要持续优化消费场景，提升消费新体验。办好 " 购在中国 "20 余场专题活动和 15 场 " 城市专场 " 活动，营造浓厚消费氛围。支持 15 个城市开展国际化消费环境建设试点，近期商务部已会同财政部下拨首批 10 亿元资金。进一步优化离境退税政策，拓展入境消费。

每日经济新闻