2026 年 2 月初，我们三易生活公开了一份特别的 "手机跑分榜单"。

在这个榜单里，针对当前智能手机的 " 实验室跑分 "，我们制定了一套新的评价体系。通过常温和 " 极限低温 " 两种测试环境的交互验证，同时考察手机的软件调校、硬件散热水平，以及其 " 真实性能 " 与 " 理论极限值 " 之间的差异度。

很显然，那些本就主打 " 高性能 "" 游戏向 "，特别是自带主动式散热的手机，在这套评价体系里是比较 " 占便宜 " 的。但除此之外，有个过去曾被认为 " 调校偏保守 "" 产品形象偏商务 " 的品牌，旗下多款机型也在我们的这个跑分榜单里大放异彩，令人刮目相看。

这个品牌，就是 2025 年刚刚经历了大刀阔斧 " 形象重塑 " 的荣耀。

除了游戏手机，荣耀的影像旗舰跑分也很 " 吓人 "

荣耀手机如今的性能调校有多激进？从我们这份跑分榜单中可以看到，在极限低温环境下，荣耀 WIN 拿到了整个榜单的第三名，仅次于 iQOO 15 Ultra 和红魔 11 PRO+。

更让人惊讶的是，在原本应该 " 不利于 " 跑分的常温测试环境下，荣耀 Magic8 Pro 和荣耀 Magic8 RSR 甚至跑出了比荣耀 WIN 还要高的安兔兔评测 V11 综合成绩，仅次于 iQOO 15 Ultra，一举成为了 " 常温跑分榜单 " 的亚军和季军。

要知道，在许多朋友的认知中，荣耀 Magic 系列可是这个品牌的 " 影像旗舰 " 产品线。而其他品牌的 " 影像旗舰 "，多半都会在性能调校上偏 " 商务向 "，也就是有意压制 SoC 性能释放，以实现较低的日常使用温度。

为什么荣耀就会 " 有恃无恐 "，哪怕是在挂着保时捷设计 Logo，用了四曲屏 + 陶瓷机身的顶配旗舰上也追求更高的性能呢？

从 " 游戏机 " 到旗舰，荣耀在 2025 年全面年轻化

其实有关注过荣耀 Magic8 系列发布会，或是我们三易生活相关内容的朋友就知道，这是因为荣耀在 2025 年的产品线上非常激进地进行了 " 年轻化 " 转型。

一方面，这一点很直接地体现在荣耀 WIN 系列上。毕竟这个原本只是 " 衍生型号 " 的产品序列，在 2025 年转正，成为了荣耀旗下定位更高、且自带主动散热的高端 " 游戏手机 " 产品线。

另一方面，哪怕是在 " 原本 " 应该偏商务向的 Magic8 系列新品发布会上，荣耀方面都花了很大的篇幅介绍用于改善游戏体验的 AI" 渲显分离 "、AI" 超分超帧 " 等技术。也就是说在他们看来，会购买自家影像旗舰的用户，本身同样也会有 " 发烧级 " 的游戏体验需求。

哪怕是在荣耀 2025 年更新的 MagicOS 10 里，也有着比过去更多的 " 年轻化 " 元素。其中包括但不限于透明化的主题设计，深度融合 AI 智能体的特色功能（比如 AI 点外卖），以及最重要的、直接让年轻用户通过 " 荣耀共创 " 平台向开发团队 " 许愿 "，从而令他们的系统功能研发方向，更贴近实际用户的需求。

既为摆脱 " 历史包袱 "，荣耀更是为了继续进步

说了这么多，那么荣耀为什么要做如此激进的 " 年轻化转型 "，坚持过去的产品路线难道不行吗？

首先，从荣耀的历史来看，大家都知道现在的 " 新荣耀 " 无论从股权结构还是人员构成上，其实早就已经与华为实现了彻底切割。但历数过去 " 新荣耀 " 的几代产品，特别是其中的 Magic 和 Magic V 系列不难发现，它们在外观设计和功能定位上，都有很明显 " 对位 " 华为相应机型的意味。

这当然可以理解为荣耀在 " 独立 " 后，有意向原东家证明自身的产品研发能力。但站在消费者的角度来说，这就使得在很长一段时间里，荣耀尽管早已完全独立，却仍被打上 " 华为系 " 的印记。如此一来，对于喜爱华为的群体来说，荣耀就成了 " 低配平替 "；而对于不喜欢华为的人，自然就不会去考虑他们的产品。

而且从整个智能手机行业的市场状况来看，2025 年全球市场整体下滑 2%，中国市场进入 " 零增长 " 阶段，平均换机周期更是延长至 34 个月。在这样的背景下，传统印象里 " 多金 " 的年长高净值人群，实际上并没有成为显著的驱动因素。相反，随着用户需求转向 " 圈层化 "，电竞、潮玩、户外等细分场景成为了增长引擎，而年轻用户正是这些场景的核心消费群体。

与此同时，大家都知道近年来驱动智能手机硬件更新换代的主要因素，越来越明显地向 " 游戏 " 和 "AI" 倾斜。那么怎样的用户群体更容易为了更强的游戏性能、为了体验最新的 AI 技术去购买新机呢？没错，还是年轻人。

因此无论是从摆脱原东家的阴影、重新树立品牌形象，还是迎合市场的增长机遇，实现产品力与用户 " 共同成长 " 的角度来说，荣耀大胆变革整个产品线的定位，全方位拥抱年轻用户，可以说是非常有必要的一步。

" 转型 " 成效已初步显现，荣耀开辟全新未来

多项市场数据都表明，荣耀在 2025 年的 " 年轻化 " 看似大胆，但效果却是好得出乎意料。

从用户结构来看，荣耀手机 2025 年底的新机年轻用户占比已达 78%，远超此前官方宣布转型时立下的 60% 这个目标。

从市场表现来看，荣耀 WIN 系列首销两小时突破品牌独立之后的销量记录，" 学生党 " 购机占比创下历史峰值，竞品核心用户流入比例更是高达 77.5%，为荣耀在年轻用户群体里狠狠刷了一波 " 好感度 "。

从更实际的市场份额和盈利指标来看，荣耀 2025 年取得了 11% 的全球出货量增速，位列行业第一。同时转型的 Magic 系列和 " 升杯 " 后的 WIN 系列毛利率均达到 18%，超过了行业平均的 15.6%，成功跳出了单纯 " 拼配置 " 可能导致的利润缩水问题。

平心而论，荣耀 2025 年的年轻化转型，本质上是一场关乎品牌未来的战略自救与升级。在全球智能手机市场萎缩、国内竞争白热化、华为回归的多重压力下，年轻化不仅是开辟市场的有效途径，更是荣耀实现 " 阿尔法战略 "、构建 AI 终端生态、提升品牌溢价能力的核心支撑。

通过游戏向的 WIN 系列、Magic 系列旗舰强化性能元素，以及数字系列强化 IP 合作等组合拳，荣耀不仅成功重塑了与年轻用户的连接，为品牌注入了新的活力，也为国内智能手机厂商在存量市场突围提供了宝贵的经验。