一路狂飙的美妆品牌，正走向深水区。

" 每天刷到无数广告，但转头就忘 "，社媒上类似的声音并不少见。信息碎片化的当下，注意力已经成为稀缺资源。

QuestMobile 在 2025 年新媒体生态盘点指出，当前用户的心智和注意力被严重切割，分散在多个不同的内容生态之中，看到不难，但被记住很难。

对品牌而言，这意味着即便投入不减，也未必能换来与此前同等的回报。那么，是否存在一条路径，既能保证内容的趣味性与传播力，又能持续反哺品牌内核，真正深入用户心智？

浪潮新消费观察到，作为 38 年热带专研、连续 5 年全国防晒护肤品销量第一的行业领军品牌，MISTINE 蜜丝婷站在品牌升级与科技升级的双重节点上，2026 年再次去到泰国，将已延续四年的标志性 IP《泰兰德琦遇记》升级，带来一场全新的《泰兰德琦旅》——

李佳琦与助播团队化身 " 琦旅团 "，深入泰国普吉岛，通过 " 抢人字拖 "、" 泼水挑战 "、" 泰式变装秀 " 等一系列趣味游戏与在地体验，开启了一场寻找 " 光自由 " 秘密的溯源之旅。

MISTINE 蜜丝婷这场长达四年的 " 长跑 " 背后，正是一个品牌如何以真诚为核，长期坚持，将创意、科学、文化融合，最终沉淀为独特品牌资产的过程。

首先，我们来简单回顾下过去三年间《泰兰德琦遇记》的 " 进化 " 过程。

2023 年，MISTINE 蜜丝婷与李佳琦合作打造的创意短片《泰兰德琦遇记》正式上线，首日全网相关话题曝光量超 5 亿；

2024 年，TVC 形式升级为 " 连续剧 "，《寻找小黄》《回不去的夏天》两只短片将《泰兰德琦遇记》做出了新意；

而去年，在《泰兰德琦遇记》第三季中，李佳琦团队全员出动，并引入时下正热的短剧形式，再次掀起全网讨论热潮。

从这几年的路径中我们可以发现，MISTINE 蜜丝婷没有将内容视为 " 耗材 "，而是通过持续迭代，将《泰兰德琦遇记》做成了一个可成长的生命体，成为了 MISTINE 蜜丝婷与消费者之间一年一度的 " 内容约定 "。

而这其中，有坚持、也有进化。

坚持，首先体现在品牌对 " 年轻就要热力发光 " 这一品牌理念的贯彻。

四年间，无论是早期 TVC 中李佳琦夸张的泰式表演，还是如今微综艺里嘉宾们在普吉街头、海滩边无拘无束的游戏与欢笑，MISTINE 蜜丝婷始终通过明快的节奏、泰式幽默的叙事和充满活力的青春群像，传递着一种无惧阳光、积极拥抱生活的乐观态度。

更重要的是，品牌始终坚持从 " 热带专研科学美妆 " 出发，将晦涩的 AI 线粒体级抗光损科学概念进行有体感的 " 翻译 "。

就在节目上线前夕，2026 年 2 月 3 日，MISTINE 蜜丝婷在第四届皮肤光生物学峰会上，正式公开了由诺奖得主联合实验室支持的 " 全球首创 AI 线粒体级抗光损科技 "。

峰会以 "AI 御光，不止防晒 " 为主题，不仅标志着品牌战略从 " 防光 " 拓展至 " 抗光损 "，更在产学研界共同定义了一个由 AI 驱动的美妆研发新标准。

于是，今年 MISTINE 蜜丝婷将 "AI 线粒体级抗光损 " 科技作为重要线索，设计了 " 普吉老街午后极限暴晒体验 "、" 海边高强度紫外线环境下的持妆挑战 " 等一系列真实场景，把科研从实验室带到生活场景之中，让观众在观看中，潜移默化地建立起对品牌 38 年抗光损科研成果的信任，让科研传播真正实现了 " 入脑入心 "。

MISTINE 蜜丝婷首创诺奖共研 " 超抗御光滤 " 及 "AI 智御膜科技 "

在此基础上，更有升级。其一是从原本的 TVC 形态，升级为娱乐感、参与度更强的 " 微综艺 "。

节目设定了明确的主题，即 " 探索‘光自由’的秘密，揭露品牌全新的抗光损科技 "，并围绕此设计了完整的任务线与分集剧情。

从 " 抢人字拖 " 争夺线索，到 " 泰式变装秀 " 接受投票，再到紧张刺激的 " 泼水攻防战 "，大量真人秀式的游戏环节被巧妙植入。活泼欢乐的剧情、轻松严谨的科学传播内容，被网友称为 " 完完全全 MISTINE 版‘花少’ "。

这样的设置，带来了更强的 " 人感 "，个性鲜明的助播团们成为了观众的朋友；" 下饭综艺式 " 的情节，即便对美妆不甚了解的泛娱乐用户，也能体会到趣味；

最后，是更丰富的叙事容量，比起 30 秒的短片，微综艺容纳更多互动、更多产品场景，同时为科技讲述留出空间，避免 " 信息轰炸 " 式的浅显表达。观众因此更容易参与、记忆与传播。

形式为内容服务，娱乐为沟通赋能。这样的升级，让品牌得以更友好、更真诚地与用户 " 玩在一起 "，激发了用户持续的热情。这一点，从四年来，网友们对系列内容的玩梗、二创与自发传播中，可见一斑。

另一个升级点，是将《泰兰德琦遇记》从一个内容主题，进化为一个持续运营、不断丰富的品牌 IP 宇宙。

统一的故事背景（泰国）、延续的核心人物（李佳琦及其团队）、反复出现的视觉元素（如标志性的小黄帽、鸡蛋花等），都在不断强化一套专属于 MISTINE 蜜丝婷的品牌记忆系统。

这样持续的内容投入，带来的好处是显而易见的：

它使得每一次传播都不再是孤立的，而是在为同一套品牌资产做加法，形成复利效应；它以一种系统性的叙事，对抗着信息碎片化带来的认知稀释；更重要的是，它培养了用户的 " 追更 " 习惯与情感陪伴，让品牌拥有了一个稳定且可预期的自我表达空间。

坚持创造习惯，习惯则沉淀为资产。年复一年，这个内容 IP 本身，已成长为 MISTINE 蜜丝婷品牌资产中一个极具辨识度与情感价值的组成部分。

探讨 MISTINE 蜜丝婷的内容体系化，无法绕开其与 " 超级头部 " 李佳琦团队的深度参与。

早期，MISTINE 蜜丝婷借李佳琦直播间迅速打开中国市场知名度，完成冷启动；随后，在《泰兰德琦遇记》系列 TVC 中，他从直播间走到剧情中成为主角，趣味演绎产品功能，实现品效合一。

当合作进入第四年，李佳琦则进一步进化，成为了品牌研发、功效表达、共识体系的一部分。

在微综艺中，当李佳琦在节目中带领观众体验产品时，他不只是强调产品 " 用了不会晒黑 "，而是将 MISTINE 蜜丝婷近一年的最新科研成果娓娓道来。

他带领团队探寻的 " 光自由 " 秘密，正是 MISTINE 蜜丝婷的最新明星成分 " 超抗御光滤 "，来源于诺奖得主 Arieh Warshel 教授团队指导的 SCOPE-DTI AI 大模型对数以万计的皮肤光损伤靶点进行高通量模拟与筛选。

这一升级，不仅拓展了防护波段，其修护细胞 DNA 级损伤的能力更是进一步提升；而在全片中贯穿的 " 清爽肤感 "，其背后是 MISTINE 蜜丝婷通过 AI 超算平台模拟得出的 "AI 智御膜科技 "，在保证高倍防护力的同时，让膜层更贴合、更均匀，打破了消费者的固有认知。

而李佳琦一贯以来积累的 " 严选 " 专业人设，为他赋予了专业的选品人、挑剔的体验官、用户嘴替等多重身份，强化了品牌的信任力。

如在泼水游戏后，他主动要求用 UV 相机检测每位嘉宾的防晒成膜情况，这种源于专业直觉的举动，是极难被复制的。

以他为核心，今年，李佳琦助播团队全员深度参与，带来了更丰富、更多元的视角与化学反应。

例如，旺旺在普吉老街看中冰箱贴与项链后，针对现金、手机支付与信用卡三种折扣方案进行复杂的泰铢计算，这样的真实，极大地消解了商业内容的刻板印象，让整个过程更像是有趣的旅行纪实。

内容视角从而从单向的 " 我卖你买 "，转变为更具代入感的 " 我们带你一起体验 "。

更无法复制的是，李佳琦团队与 MISTINE 蜜丝婷的合作早已延伸到产业链上游。此前，团队就基于对中国消费者需求的深刻洞察，直接参与了产品配方、肤感乃至设计的讨论共创，扮演了 " 品牌研发经理 " 的角色。

这种前置性的介入，让他们在微综艺中体验并讲解这些产品时，拥有了源自参与过程的、更深层次的真诚与确信。

如在微综艺中，李佳琦对比了不同产品在真实光照下的抗光损表现，与专家讨论 AI 抗光损技术背后的机制，并现场验证产品在应对长时间光照、蓝光与日光复合影响时的效果，这不仅让专业表达落地，也让观众在轻松的观看中理解了 MISTINE 蜜丝婷的抗光损科研实力。

在这样的合作里，用户看到的不是念稿，而是真正懂产品、甚至参与创造产品的老朋友。

而背靠李佳琦这一超级头部，也让 MISTINE 蜜丝婷的商业链路更顺畅地完成了闭环：在微综艺中种下兴趣，借李佳琦的专业形象完成科研阐释与背书，继而在超头直播间内完成集中转化，达成品效销合一。

MISTINE 蜜丝婷 x 李佳琦，确保了内容不仅有 " 趣 "，更有 " 信 "。这不仅是请了一个达人，而是通过人与品牌的契合，将最新科学成果以贴近消费者的方式呈现出来，这也是《泰兰德琦旅》获得真诚口碑、建立深度信任的关键之一。

当内容因真诚而有趣、因专业而可信，它便具备了可持续的潜力。而真正让《泰兰德琦遇记》能持续做下来的原因，除了品牌的坚持、大众的好评之外，还在于其自觉融入了中泰友好交流的时代氛围。

微综艺在内容呈现上大量使用泰国本土元素：普吉老街、市井体验、泼水节游戏、泰式按摩等场景，把原产地的生活智慧与产品研发的渊源结合起来，形成一种 " 情景化溯源叙事 "。

例如节目中趣味科普了 " 泰国电线杆为什么是方形的 "（为了防止蛇类盘旋）等在地文化细节。这种真诚且有趣的展示，在春节文旅旺季上线，恰好匹配了大众对美好旅行的向往，实现了内容与情绪的共鸣。

这种叙事有两层价值：

对内，它为品牌的科技与配方提供文化层面的 " 合法性 "，热带文化不是一个抽象的来源，而是产品理念与原料选择的直接参照；

对外，它在受众心中建立了品牌的 " 原产地可信度 "，使得消费者在选择防晒与底妆时，自然而然把品牌与热带适配性、专业性联系起来。

与此同时，正值 " 中泰建交 51 周年 "，微综艺中展现的中泰团队协作，成为了民间友好交流的缩影。MISTINE 蜜丝婷作为一个源于泰国、于中国走向全球的国际美妆品牌，长期主动扮演着文化交流的桥梁角色。

多年来，这种文化深耕持续获得泰国政要、中泰友好社会组织们在不同场合的认可与赞扬，这种身份认同，构成了品牌难以被复制的竞争优势。当所有品牌都在卷成分时，深厚的文化底蕴，成为了无法被快速模仿的 " 慢资产 "。

当然，若没有坚实的科研基础，任何文化包装都只是浮木。

在新消费时代，最具生命力的 " 新叙事 " 与 " 新内容 "，必然源于产品本身的 " 新科技 "，MISTINE 蜜丝婷能够将一场大型品牌内容活动建立在硬核的科技沟通之上，恰恰映射出其作为行业领军者，在科研上的自信与积淀。

纵观 MISTINE 蜜丝婷的全局打法，本质是以长期主义的战略耐心，将原本可能被消耗掉的营销投入，系统性地转化为可以长期持有、不断增值的品牌核心资产。

它也用实践证明了，当品牌选择以真诚为核，坚持用科学夯实底气，用文化连接情感，并愿意为此进行一场不计较短期回报的 " 长跑 " 时，它所能收获的，将是一段穿越周期的稳健成长。

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* 本文由浪潮新消费原创，作者于城。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接，加入行业创始人社群。

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