作者 | 糖炒山楂
" 今年开年就没有爆款，过年期间大概率也没有。" 对即将到来的春节档，剧评人阿白的态度并不乐观。
这种情绪并不难理解。春节档并非是指春节期间上线的剧集，多是在节前就已上线，凭借出圈话题或是口碑效应在长假期间爆发，或是形成长尾。换言之，开年剧的表现不佳，或将进一步辐射长剧春节档。从市场消息来看，各平台的头部剧基本都已上线，春节期间开播的新头部剧较少，格局初定。
与春节档或将遇冷一起，开年剧所引发的另一重热潮，是 " 扛剧演员 " 的争议，也在这种市场环境中被极致放大。尤其是当传统六大 + 影视公司新秀、爆款导演编剧 + 国民演员赵丽颖、杨紫，均未能兑现爆款时，开年剧市场的冷意不言而喻。而演员作为聚光灯下的存在，首当其冲也站在了风口浪尖上。
（图源小红书）
" 看最近的播剧情况，现在还有人觉得是演员在扛剧吗？" 这样的犀利提问，在微博、小红书等社交平台上高频出现。演员扛剧，是伪命题吗？
另一面，市场又乐此不疲扎入到各种 " 扛剧评选 " 中。电视剧收视率组以一番剧云合热播期集均超 3000 万，综合 CVB 上星收视率 / 站内热度为标准，推选出了 2025 女演员扛剧花，赵露思、杨幂、样子、宋祖儿、李兰迪、陈都灵、白鹿上榜。此外，还有杨紫、赵丽颖、杨幂、白鹿，当选网友票选的 " 四大顶级扛剧花 "。
（图源网络）
" 扛剧 "，这个昔日鲜花着锦、被无数演员和粉圈追捧的词汇，正在成为 2026 开年剧市场抛出的第一个争议性议题。娱乐独角兽也以此对话了剧宣小 Y、剧评人阿白，请他们畅谈对 " 扛剧 " 的看法。
" 绷紧的弦终于断了 "
当被问及如何看待今年开年剧时，小 Y 脑子里冒出来的第一句话便是如此。这种 " 断 "，是橡皮筋撑到一定程度后的极限断开，是昔日隐藏在 " 扛剧 " 背后的真相以一种最极致的方式被揭开。
在小 Y 的印象中，" 扛剧 " 的概念最初源于粉圈，和 " 大 X 主 " 的概念共生共长。市场也用来评判演员能给剧集带来多少流量、以及 ta 的表现能为剧集带来多少正向口碑加持。
只是到后来，" 扛剧 " 成为粉圈 battle 的战场。没有统一的评判标准，只有主观认可的 " 牛逼 "，" 只要限定词加得够多，大家都能拥有自己的 TOP1"。更疯魔的，是近几年流行的 " 组班底 " 的说法，经典结构包括 " 有了 XX 这个剧才能开 "、" 定 X 选 XXXX"，平台端也有了 " 单人过会 " 的说法。
营销、演员的 " 入场 "，让混战再度升级。" 用扛剧、TOP、顶流这些看起来很爽很牛逼的词做营销，最能戳中粉丝心中的爽点和对家心中的恨点，吹逼造神和撕逼弑神都能产生流量，流量则会产生利益，很难有人拒绝利益 "，小 Y 表示。
当所有人都在助推这场 " 扛剧繁荣 " 时，那根弦的韧性也在达到极致。张若昀、杨紫、赵丽颖、胡歌、白鹿等多个当红演员的入局，开年市场的爆款缺失，彻底引爆了这种情绪。
必须承认 " 如果不是杨紫和胡歌，我根本就不会点开一部环保剧 " 的现实性确实存在，这也是演员扛剧被认为最广谱的意义：演员的流量和国民度，会在剧播初期带来一部分粉丝和观众入场。猫眼专业版上，《小城大事》《生命树》均在开播后迎来了热度峰值，也印证了这一点。
" 但是如果剧难看，那就只有粉丝留下来，真正的观众会选择离场。演员能为剧加成一部分，但大部分起到的是锦上添花的作用，可如果剧难看，那谁也救不了 "，小 Y 直言。
这也与阿白的观点相一致，在她看来，开年剧尤其是头部大剧的表现不及预期，更多是题材和故事的缘故。如《人之初》这样的悬疑短剧集本身就不易出爆款。" 从 2017 年的《无证之罪》算起，九年时间也就爆出来了《隐秘的角落》《沉默的真相》和《漫长的季节》三部剧，按比例来算也就是三年一部爆款 "。
归根结底还是内容品质的问题。小 Y 补充分析道：当剧集品质并没有好到 " 小众孤品 " 的程度、演员的挑战和突破也没有他的舒适区有质感时，综合结果就会呈现出一种 " 不上不下 " 的感觉，难以撬动垂类题材成为大众爆款。
对待《生命树》和《小城大事》，两人的观点也较为一致：剧本身的问题大于演员的问题。小 Y 甚至犀利点评：" 在近几年主旋律拍得越来越好看的情况下，它们便显得在退步了 "。
阿白更多从时代情绪入手。两部剧再加上《太平年》，让开年市场呈现出一种 " 很厚重、很沉 " 的感情。《生命树》" 不难看但大家不爱看 "，就在于它的基调是 " 苦 " 的：大家在很受苦的年代，很努力得去完成一件事，各方也没有支援。" 可能大家开年并不想看这样的剧，现在不爱去消化这种情绪了 "，阿白表示。
这并不是说长剧必须向短，但至少要在节奏、情绪上更符合时代观众的审美。在她看来，《我的阿勒泰》《生万物》都是 " 正面 " 案例："（后者）内核就是乡土女性传奇剧，但做了一些现代改编，情绪上也有爽感的部分 "。
" 剧爆了，尖儿都让演员掐去了；剧扑了，锅也全都让演员背着了。很难说谁获益谁无辜 "，小 Y 表示。毕竟市场当真不知 " 影视作品是综合努力的结果 " 吗？显然不是。只是在面对市场的诸多不确定性时，归因于演员是最投机的 " 解法 "；而 " 如果分析不出剧扑的原因、无法面对剧烂的现实，怪演员也是最简单的一件事了 "。
演员扛剧，到底扛什么？
阿白引出了一个最近很热的议题：微博之夜的 C 位之争。在她看来，这场争端本质上是在这三个人的领域中，大家 " 扛 " 的东西是不一样的。辛芷蕾代表着奖项与口碑，肖站代表着商业价值，杨幂则代表着国民度，三个人的维度不同自然会引发争议。
" 粉圈的争议，是各种不同维度的对比，自然就很荒谬 "，阿白指出。而缺乏统一的评价体系和标准，也让 " 扛剧 " 内娱人人有份。以 " 扛剧 " 为关键词，微博相关话题词关联明星包括了杨幂、迪丽热巴、侯明昊、古力娜扎、白鹿、侯明昊、赵露思、赵丽颖、成毅、白敬亭、卢昱晓、宋祖儿等。
目前市场所定义的 " 扛剧 "，标准是多元的，也在不同时期有所 " 进化 "。电视时代，它考量的是国民认知度、作品的长尾效应；互联网时代，播放量和主流奖项被纳入关键指标；到如今，商业价值、文化出海、会员拉新、甚至是文旅联动都成为评价指标。
历代扛剧爆剧花 TOP 的榜单中，上榜演员包括赵雅芝、刘雪华、宋丹丹、蒋雯丽、闫妮、孙俪、杨幂、杨紫、赵露思、赵今麦等，亦可窥见这种变化。以杨紫为代表，国民度之外，她被重点提出的扛剧优势还包括文旅联动、文化出海等。
只是若细究起来，这些标准在 " 落地 " 上却是困难的。无论是粉丝还是市场，能够看到的数据维度是有限的，最常见的便是播放量、站内拉新年榜等。前者更是因为各大数据平台的统计维度不统一，加剧了粉丝之间的火拼。
阿白进一步提出，以广告为例，仅统计插入广告是不科学的，衍生联名亦是重要组成部分。其次，各大平台的广告价格也是不同的，腾讯和阿里系的体系内资源置换同样可能存在。换言之，仅以数字大小衡量过于简单粗暴。
再如，以扛爆剧为例，但什么程度才算是爆剧？" 世界不是非黑即白的，一年有那么多剧，有播得好的、自然就有不如意的，还有很多平播的，这些都不是二元对立、非爆即扑的。没有统一基准线的评判，那不就是粉丝张口就来？" 阿白指出。如此这些，都让 " 扛剧 " 指标本身就是一个多元结果的存在。
不过小 Y 和阿白还是在谈及 " 扛剧 " 时提到了同一个关键词：国民度。" 除了我们这些网络中毒用户外，大盘观众其实不关心流量演员，但他们的确是会更偏爱‘认识的演员’演的戏。比如相比豆瓣高分剧《无尽的尽头》，我妈妈会优先选择靳东、万茜、佟大为等演员的剧 "，这就是国民度的体现。
头部演员也有意识在走向这条路。赵丽颖的 " 农政商三部曲 "《幸福到万家》《小城大事》《风吹半夏》，本质上就是一个持续夯实国民度的过程。三部剧豆瓣分数稳定在 7 分以上，《风吹半夏》达 8.2 分，品质有所保障、奖项有所收获，再加上原来的流量地位，也都奠定了她在长剧市场的超强号召力。
白鹿作为新晋 " 扛剧花 "，同样遵循着这一路径。一面是古偶夯实粉圈基础，一面是借《北上》《警察荣誉》等剧打开国民度。而最近正在播出的《唐宫奇案》，阿白将这部剧的破万成就归功于 " 平庸的导演加上白鹿的流量加成 "，这也是演员 " 扛剧 " 的具象表现之一。
两人的另一点共识是，对于赵丽颖、张若昀、杨紫、杨幂这样国民度极高的演员来讲，" 扛剧 " 并不意味着每部剧都必须要爆。" 起起伏伏才是常态，接受不了任何一点起伏和下落、只能一部比一部火，是粉圈的攀比心理 "，小 Y 表示。
此外，阿白还表示，平台和市场对有过突出贡献的艺人，也会给到更多的容错机会，" 反正一时半会儿也‘死不掉’ "。" 杨幂连扑了《狐妖小红娘》《哈尔滨一九四四》，评级都稍微略降一些了，但是一部《生万物》就把她挽救了 "。
至于扛剧能力与转型矛盾吗？毕竟赵丽颖、杨紫、甚至张若昀都是在踏入新题材后，遭遇了剧播成绩不及预期的质疑。小 Y 和阿白都表现出了强烈的否定意思。" 我相信有的剧换同样演技好的人来演，结果也不会差太多，因为这些剧本身就不属于大众喜欢的题材 "，小 Y 表示。
我们需要 " 扛剧神话 " 吗？
在阿白看来，扛剧本身就是伪命题，把整个剧组百余人、多个工种的功劳，归结于一人身上，本身就是不合理的。但我们真的不需要 " 扛剧神话 " 吗？
社交平台上，同样在积极探讨着 " 扛剧 " 的意义。娱乐独角兽印象深刻的观点有：演员扛剧更多扛的是剧的 " 下限 "，" 下限是不管剧好不好，底盘在那里；上限需要导演、编剧、演员共同努力 "，小红书网友指出。这显著区别于市场尤其是粉圈所讨论的 " 扛剧 "，后者是以同一主演的爆款为指标的，关注的是演员的 " 上限 "。
而在短剧分流、长剧市场普遍承压的情况下，演员扛剧的意义也在被具象化：越是环境不好，越需要那种 " 只要是她 / 他播剧，我就愿意去尝尝咸淡 " 的市场信任感，将观众拉回到长剧市场。此外，观众耐心告急的当下，首播扑开往往就奠定了扑局，靠口碑逆袭越来越少见，换言之，首日号召力的重要性也在被强化。
强营销的作用亦是如此，虽然说烂剧神仙难救，但小 Y 坦言确实会在剧集预热和开播之初通过演员来引流。不过短视频时代也在改变着大众的追剧习惯，观众入场的契机更加多元，演员阵容不再是唯一吸引力，这两年市场上流行的摇人式宣传也在祛魅，相反地，短视频切片传播表现出更强的引流能力。
这也说明了一点，真正扛剧的始终是故事本身。扛剧争议的背后，与其说是粉圈自嗨的反噬，不如说是市场再一次慢下脚步，去打破一切 " 神话效应 "，去正视故事的价值。
毕竟今年开年剧市场，破灭的何止是演员，还有头部厂牌的金字招牌。" 我觉得正午阳光真的要反省一下了。对流量的过度盲目，已经导致他们去年‘三连扑’了，《命悬一生》《淬火年代》《樱桃琥珀》，再加上如今的《生命树》，作为头部公司真的要反省一下 "，阿白指出。
同样的还有过度自信的制作团队。" 有些导演就是过度高看自己。国产剧大部分导演都是平庸的，他们的水平不会低于 50 分、也不会高于 65 分，这本身就是很危险的状态，可能会被其他环节拖累至不及格、也可能被加持到七十分 "。当然导演忽视观众情感的炫技之作，也在过去一年被印证了 " 没市场 "。
如今的市场，正在研磨出一套新的 " 扛剧 " 组合：流量作为主演扛招商，配角老戏骨抬剧。这一点其实在《生万物》中就很明显：" 我觉得杨幂是很聪明的演员，她很会选对自己有利的剧本。绣绣这个角色本身就能吸引观众的目光，而且她很懂‘好风凭借力，送我上青云’，大家好才是真的好 "，小 Y 表示。
换言之，剧本和角色的适配度，在演员 " 扛剧 " 能力的体现上至关重要。当然也有一部分演员，或许国民度不及赵丽颖、杨紫等，但凭借着在站内非常不错的数据，也能够成为扛剧代表，比如黄景瑜、侯明昊。" 从这个维度来讲，扛剧，可能就是看谁在无缝进组把，这就是平台最相信的那拨人 "，阿白表示。
或许当下我们仍难走出 " 扛剧 " 的迷雾，也需要 " 扛剧演员 " 去将观众拉回到长剧市场，市场仍在摸索着前进。但我们始终相信，这场长剧市场的论持久战，从正视演员的价值开始，正刺破阴霾、拨云见日、期待新生。
END
【合作 | 投稿 | 应聘 | 加群 | 转载】
欢迎添加微信18668098026
往期热文
单集成本降至 500 元：AI 漫剧是 " 短剧 2.0" 还是 " 风口元年 "？
登录后才可以发布评论哦
打开小程序可以发布评论哦