长三角以 12.6 万亿的社零总额，贡献了四分之一。从省级层面看，江苏社会消费品零售总额最高，达 46394.2 亿元，首次登顶全国第一；上海社会消费品零售总额增长速度最快，同比增长 4.6%，增速比前三季度提高 0.3 个百分点。

从市级层面看，杭州以 9499 亿元的社零总额位居长三角第一位，并向 " 全国第七个万亿消费城市 " 发起冲击；嘉兴增长最快，较上年增长 5.6%。

江苏新晋消费第一省

2025 年，江苏省实现社会消费品零售总额 46394.2 亿元，同比增长 3.3%；浙江省实现社会消费品零售总额 39216 亿元，比上年增长 4.0%；安徽省实现社会消费品零售总额 23863.1 亿元，比上年增长 4.2%；上海实现社会消费品零售总额 16600.93 亿元，同比增长 4.6%。 

从总量上看，江苏荣登全国第一 " 宝座 "，这也是江苏社零总额 45 年来首次登顶。随着社零总量攀升，2025 年江苏消费对经济增长贡献率提升至 55% 左右。

其中，江苏文旅、赛事活动推动服务消费提质扩容，" 苏超 " 破圈成为顶流，" 跟着苏超游江苏 " 等品牌活动彰显引流效应，接待游客人次、游客总花费分别增长 10.4%、10.2%。

从增速上看，上海社零增长最快，增速比前三季度提高 0.3 个百分点。

离境退税是 2025 年上海消费新增长点。国家税务总局上海市税务局数据显示，2025 年境外旅客在沪办理退税申请单数量为上一年数量近 4 倍，退税商品销售额和退税额均增长 80%，备案退税商店突破 1800 户，较 2024 年底累计数增长近 140%。

华泰证券研究指出，江苏依托新能源汽车、智能家居等产业，绿色智能商品消费增长 15%，社零规模首次登顶全国第一；浙江通过直播电商、即时零售等，数字消费规模增长 12%。 

嘉兴增速领跑长三角

地级市中，从总量上看，杭州以 9499 亿元的社零总额位居长三角第一位。此外，苏州也突破 9000 亿元大关，达 9092.22 亿元。

从增速上看，嘉兴以 5.6% 的增速领先长三角，并实现了年初设定的 "5.5% 左右 " 目标。紧随其后，扬州、徐州社会消费品零售总额增长 5.5%、增速并列江苏省第 1。

嘉兴增速走高背后，智能化、绿色化、品质化消费增势较好。全市限额以上单位可穿戴智能设备、智能手机、能效等级为 1 级和 2 级的绿色家电零售额分别增长 10.0 倍、3.0 倍和 45.3%。

与 2025 年初设定的目标相比，温州也实现了预期目标：温州目标 2025 年社会消费品零售总额超 4700 亿元，而 2025 年社会消费品零售总额突破 5000 亿元，达 5143.9 亿元，比上年增长 4.2%。

其余城市普遍未实现 2025 年初设定的社零目标，因此，2026 年大部分长三角城市下调了社零目标。

不过，杭州、湖州、嘉兴、常州依然延续了 2025 年的增速目标：杭州目标 2026 年社会消费品零售总额增长 5% 左右、突破 1 万亿元，湖州目标增长 5% 以上，嘉兴目标社会消费品零售总额增长 5.5% 左右，常州目标社会消费品零售总额增长 5% 左右。

促消费重要程度提级  

从全国范围来看，2026 年社零目标普遍下调。据财通证券梳理，近两年均公布社零目标的省市有 15 个，其中，12 个省市下调 2026 年社零目标，下调幅度普遍在 0.5-2 个百分点。

在长三角，江苏、安徽均下调了社零增速目标：对于 2026 年，江苏目标社会消费品零售总额增长 5% 左右；安徽目标社会消费品零售总额增长 4% 左右。

财通证券研究指出，多数省份对促消费的重视程度提级，根据已发布 2026 年政府工作报告的省份来看，多个省份将 " 促消费 " 列为首位或者第二位任务；并在政策表述与举措安排上，从传统商品消费向服务消费延伸。

在长三角，上海、江苏均在 2026 年重点工作首位明确要 " 更大力度提振消费 "，安徽也在 2026 年首位重点工作中明确要 " 深入实施提振消费专项行动 "。

浙江则提出要推动消费转型升级，拓展消费新业态新模式新场景。加快发展数智消费、悦己消费、银发经济等新型消费，扩大文旅、餐饮、康养、体育等服务消费，加快商品消费精品化国潮化时尚化发展，深入推进 " 品质浙货、行销天下 "，打响 " 浙里来消费 " 品牌。培育更多 " 文旅 + 消费 " 爆款 IP，拓展高速公路主题服务区消费场景，高水平办好 " 浙 BA"、城市足球联赛，举办大型营业性演出 100 场、重大体育赛事 200 场。大力发展 " 人工智能 + 消费 "，促进多业态聚合、多场景交融。

从消费结构看，服务消费的重要性明显提升。华泰证券研究指出，2025 年，各地均要求商品消费和服务消费两手都要抓，而今年则更注重服务消费、新型消费在整体消费中的比重提升，主要包括文旅、赛事演艺、入境游等。

具体而言，首发经济、冰雪经济、悦己经济、演艺经济、民宿经济、宠物经济、短剧经济等关键词在各地两会报告中多有提及；" 苏超 " 被多省借鉴，" 浙 BA" 等赛事活动更加多样化。