©️深响原创 ·  作者｜林之柏

春节营销年年有，为了玩出新意思，各大品牌市场部的朋友们估计快把头发薅秃了。

讲温情不是不好，但温情泛滥就会变成煽情，而现在的年轻人各个 " 一身反骨 "、最烦别人讲大道理；玩抽象也是一种选择，只是尺度不好拿捏：要是抽象得千篇一律，就没有记忆点；要是太放飞自我，那也容易翻车……

如何在走心和有趣之间找到平衡点，成了一大难题。

但要 " 喜人 " 说，这很难吗？最近张兴朝、杨雨光、酷酷的滕、雷淞然这几位 " 大神 " 就好好打了个样，合体拍摄的安慕希春节短片，抽象画风和节目有得一拼，" 浴帝 "、" 梆梆不梆梆 " 名场面再现，要活有活、要态度有态度，看得粉丝低头不语只是一味催更。

从年中一路火到春节，我看 " 喜人 " 这路是越走越宽了。

要问凭啥？答案或许就藏着他们自己身上——既能放飞抽象天性逗人发笑，也能敞开心扉走心共鸣，" 喜人 " 某程度上成了真诚表达、解构权威的代名词。喜人商务不断，也表明品牌正在改变策略，不再刻意追求高级感、输出价值观，和用户玩成一片、平等沟通，做有活人感、有趣的营销才是正道。

抽象是底色，真诚是内核

真要说起来，这条春节短片也没有什么高大上的场面、复杂的剧情。能让粉丝越看越上头，说白了就是靠一种 " 又疯又真 " 的气质，玩得了抽象，也没丢掉真诚。

先说抽象，这是 " 喜人 " 的看家本领。

片子的跳脱程度，但凡脑瓜子正常一点都跟不上趟：你以为拿酸奶当贡品引来神仙下凡，还遇到个连发财咒语都忘了、遇事不决就想润的财神已经够无厘头了？其实等财神爷好不容易憋出那句 " 马年 Money 马上爆，安慕希好喝好味道 " 洗脑口号的时候，正片才真正开始：什么搓麻将搓出大金子、做美甲做出五克拉钻戒、猫咪爆金币，没有逻辑全是笑料。

把四位 " 抽象大神 " 凑一起团舞更是 " 天才设计 " ——雷淞然努力但笨拙，肢体僵硬得像南极学步的小企鹅；杨雨光不亏是演 " 浴 " 帝的男人，哪怕动作记不住，气势永远在线；张兴朝、酷酷的滕倒是稳定发挥，" 牛爷爷 " 玩到兴起还 solo 了一把地板动作……魔性的 BGM 搭配这魔鬼的舞步，多少人看完之后脑子里挥之不去全是 " 马年 Money 马上爆 "。

说到底，抽象是 " 喜人 " 的舒适区，导演组要做的，无非就是让他们解放天性，尽情发挥。

就像最后一段团舞，张兴朝的跳脱、杨雨光的自信、雷淞然的笨拙和酷酷的滕的反差萌全发挥出来了，粉丝都在感慨 " 四个人硬是抽象得各有千秋 "。不齐舞团等博主也按捺不住，下场模仿、二创，变相给 " 喜人 " 做了二次传播，这波热度是赚大发了。

如果说抽象是 " 喜人 " 的底色，那么藏在细节里的真诚，才是让粉丝反复入坑的 " 药引 "：短片里密密麻麻的 " 接头暗号 "，但凡少追一集都数不清到底有多少梗。

最让人感动的，莫过于杨雨光终于圆梦晋升全场唯一 " 浴 " 帝了（真爱粉才知道这含金量有多重），经典台词 " 天与地 你与我 杨雨光 " 当然也不会缺席；张兴朝 " 本色出演 " 财神（谁让你接的商务多呢）之余，还复刻 " 梆梆不梆梆 " 名场面；雷淞然依旧延续 " 傻人有傻福 " 的半永久人设。

翻看评论区，我总会有些恍惚。看到那一个个 " 解锁第 12 集 "、" 第 13 集了 "、" 坐等下一集 " 的评论，看来粉丝已经把这广告当成节目番外刷了。

图源：视频号、小红书

这不光是因为片子足够有趣且真诚，更是因为粉丝们由衷地为 " 喜人 " 高兴：拿着放大镜找梗的过程，如同回到追节目、又笑又闹的日子；而看到 " 喜人 " 在节目之外既能继续做自己、也能好好 " 恰饭 "，一路陪着他们走来的粉丝怎能不百感交集。

" 喜人 " 上桌恰饭，

粉丝带头叫好，品牌乐见其成

其实 " 喜人 " 的短片能出圈，从来不是偶然。

过去大半年，张兴朝、雷淞然们商务邀约不断，和品牌的配合越来越有默契，整活儿自然更加得心应手。从最初的尝鲜，到如今把广告玩成粉丝催更的番外，品牌也早就摸清了规律——不用硬凹人设、不强行绑定，给 " 喜人 " 们发挥空间，效果自然就出来了。

回溯 " 喜人 " 的 " 恰饭之路 "，最早的伏笔早在节目开播前就埋下了。当时张呈、雷淞然搭档胡先煦拍摄宣传片，全程在天津取景，城市自带的轻松氛围搭配上这哥仨的清奇画风，那些看似荒诞的剧情都显得那么合理了。

胡先煦操着一口魔性天津话，和公园锻炼的肌肉大爷、跳水伯伯互动，天津人的松弛感全写在脸上；张呈和雷淞然 cos 牛马、在相声台上上演 " 抢酸奶大战 "，相爱相杀到永远……

要知道，那时候的雷淞然、张呈还只部分是粉丝心中的 " 意难平 "，能得到品牌押宝和胡先煦一起搭戏，靠的是气场契合——三人身上独有的松弛、真实、不加修饰，让镜头里流淌着轻松、自由气息，放大了 " 喜人 " 的魅力，也让整条片子充满活人感。

如果说张呈、雷淞然在节目开播前就能成功接广还有一丝意外的幸运，那么 " 技能五子棋 " 的爆火和 " 外星从 " 组合的上桌恰饭，就是 " 喜人 " 商务全面开花的转折。

" 技能五子棋，就是在传统的五子棋加入技能，好好玩 "，时至今日，想找一对还没听过这魔性小曲的耳朵真挺难的。从屏幕前的吃瓜网友，到单依纯、周深、汪苏泷等当红歌手，都沉迷在张兴朝、李嘉诚的抽象世界里不能自拔，王力宏更是在演唱会上复刻了这个名场面。

品牌自然不会错过这波流量。张兴朝、李嘉诚 10 月初就接到了安慕希的商务，第一个带货视频一上线，就直接把粉丝看懵了：" 技能安慕希就是在传统酸奶里加入爆珠 好好玩 要爆了 " 的歌词改编加上经典洗脑旋律，你俩这是在拍商务还是上节目？

第一条视频火了之后，双方合作的第二条视频在 10 月底光速上线，画风更是彻底放飞：在老板门口又唱又跳，" 脑子火辣辣的疼 " 这些梗随口就来，" 牛爷爷 " 为了多喝一瓶酸奶更是发动了 " 时光倒流 " 的大招。带货视频之外，联名 U 型枕、技能五子棋限定包装等也陆续上线，把商业价值开发得明明白白。

而粉丝们嘴上说着嫌弃，蛐蛐张兴朝 " 你这样接商务，那些接商务的有什么区别 "，心里却比谁都高兴—— " 他这辈子就该是个接商务的 "。

毕竟 " 外星从 " 能走红，本身就是一段很戳人的故事。

张兴朝是个十足的 " 怪人 "，却格外真诚，半路出家做喜剧，在剧场演一场只赚 100 块；李嘉诚来自山西农村，小时候总被人嘲笑 " 和首富同名不同命 "；甚至如今爆红的技能五子棋，都是几年前被毙过的节目。

但就是这样两个昔日的小透明，愣是靠着热爱和坚持熬到今天，无数粉丝在他们身上看到了自己的影子，为他们终于熬出头感到欣慰，自发为两人求商务，对金主那是爱屋及乌。

图源：小红书

也许一路看着 " 喜人 " 们成长的粉丝，或多或少都带有养成系的情感投射。也正是这份来自粉丝的长期关注与偏爱，成了喜人热度不散的底气，让他们在节目收官之后越走越稳——商务当然也是长接长有。

这不，张呈最近就被粉丝发现跑到哈尔滨参加安慕希的线下活动了。

粉丝当然不会错过这个看戏的机会，闻着味儿就赶过来了：混入现场的粉丝看到张呈一会儿爬树摘冰棍，一会儿被尔滨的天气冻出痛苦面具，表情包一个接一个；场外的活儿也少不了，有粉丝喊他催好兄弟程相多出来营业，张呈反手就是一顿隔空 " 凡尔赛 "：" 程相，我又接商务了！" 还真是既怕兄弟过得苦，更怕兄弟不知道我开路虎……

但对于这些大大方方的 " 炫耀 "，粉丝好像从来不会反感，反倒生出一种 " 我家孩子终于出息了 " 的欣慰。这恰恰说明，在 Z 世代 " 当家做主 " 的市场里，活人感、反套路、真诚、轻松才是品牌营销的正确方向，这便是 " 喜人 " 的稀缺价值。

图源：微博

" 喜人 " 们在节目收官后依旧商务不断，足以证明他们的价值已经得到了品牌的长期认可。这不是一种短期的流量狂欢，更是品牌营销集体转向真实化、趣味化的长期趋势，安慕希从提前押宝张呈、雷淞然，到及时跟进技能五子棋热点、联动张兴朝、李嘉诚，再到春节期间的一系列动态就是一个例证。

而对于品牌而言，利用好 " 喜人 " 的资源，让营销变得更有温度、拉近和用户的关系已经成了一门 " 必备技能 " ——生活已经够苦了，能让用户真心笑出来才是本事。