春运返乡，从广州返回湖北老家的李先生，提前半小时在京东自提下单，在高铁站附近咖啡店顺路取了杯咖啡。" 以前春运的人潮里，咖啡店排队至少 20 分钟起步，现在取完转身就可以检票，咖啡拿到手时还是热乎的呢！"

春节家庭聚餐，上海的王女士苦于不会做油焖大虾，但又希望父亲能吃喜爱的年味，便在京东自提下单，从家附近的餐厅提回一大盘，端上餐桌还烫嘴。父亲吃了一口说：" 就是这个味儿 "。王女士感慨，京东自提让传统年味，更省，还不用等。

这些发生在 2026 年春节期间的消费切片，指向同一个趋势：春节消费习惯，正在从 " 提前囤积、计划采购 " 向 " 即提即走、场景触发 " 快速迁移。 而京东自提将消费者的行为从一个被动的收货模式，升级为一种主动融入线下动线的场景化履约模式，正成为这一轮消费习惯演进的关键推动力。

过去，春节消费的核心词是 " 囤 "。年货需提前半月备齐，年夜饭要提前几天准备好食材、礼盒要提前一天装车，消费者以时间的提前量换取节日的确定感。

但今年，一个新的关键词开始流行：即提即走。

调研发现，今年春节期间，即时消费、行程嵌入型消费增速显著。消费者不再追求 " 买得早、囤得多 "，而是追求 " 买得准、提得顺 " ——消费决策的起点，从 " 提前买 " 变成 " 顺路提 "。

" 往年去亲戚家，车后座堆满礼盒。" 北京的张先生说，" 今年出发前下单，定位我姑家楼下超市的自提点，拎着两个车厘子礼盒、一箱牛奶直接上楼，轻装上阵。有了京东自提，今年走亲访友主打一个：人到了，礼也到了，但我不累。"

" 春节档电影票不好抢，我不想因为买奶茶错过片头。" 广州的马先生分享了他的操作：开场前 20 分钟在京东自提下单，顺路路过自提点取两杯，进场灯刚暗。" 用京东自提，顺路提，不用排队，不用等配送，喜欢这种无缝衔接的高效！"

" 大过年的带娃出门，最怕两件事：一是排队，二是等餐。带孩子们逛街，逛到一半突然喊饿，闹着要吃汉堡。要搁往年，我肯定得先哄半小时，现在好了，用京东自提下单，我们走过去正好取餐。京东自提，让我这个春节带娃不拼体力，我轻松，娃开心。"

行业人士分析称，" 这是一种典型的场景驱动型消费。当履约网络密度足以支撑‘顺路提’时，消费就不再是专门腾出时间的任务，而成为动线中的自然环节。这是即时消费走向成熟的重要标志。"

面对这一轮消费习惯的结构性变化，京东自提的价值逐渐清晰。

在消费者端，它重构了春节消费的时间逻辑——把 " 专程去做 " 变成 " 顺路完成 "，把 " 不确定的等待 " 变成 " 确定的抵达 "。京东相关负责人表示：" 用户不需要为消费调整行程，消费应该为行程服务。这是我们设计自提产品的底层逻辑。而且，京东自提还可以实现，更省，不用等。"

在商家端，自提提供了一种低履约成本、高客流转化率的经营路径。张晓丽是河南一家绝味鸭脖门店的店长，最初注意到京东自提，是因为拣货时看到一笔 " 划算到不敢相信 " 的订单。" 有一个套餐原价几十元，平台补贴后，顾客下单只需 11 块 9，门店也还能保证收益。"

张晓丽称，接入自提后，门店高峰期单日销售额从一千多元冲至一万元。更直观的是订单量的增长，线上月售从百余单增长至一千单，目前稳定在七八百的区间。

吴大厨辣椒炒肉精品木桶盖浇饭的合伙人邓孝金，将门店 " 木桶现蒸五常大米 " 作为展示重点，顾客能够直观看到新鲜的食材，对品牌信任度显著提升。邓孝金透露，" 接入自提后，门店单量提升了 50%，因为节省了配送成本，每单利润反增 2-5 元。更重要的是，京东自提，为线下门店引流。"

" 自提不是配送的替代品，而是门店流量的新入口。" 一位接入京东自提的连锁品牌商家负责人表示，" 它让线上下单不再只是‘抢走线下生意’，而是把线上用户实实在在地带进店里。"

当下，即时消费正在经历从 " 应急消费 " 向 " 计划消费 " 的跨场景延伸。从 " 囤 " 到 " 提 "，变的是消费形态，不变的是对节日团聚的珍视。京东自提之所以能在 2026 年春节成为焦点，根本原因或许正在于此：它不只为效率服务，它为团聚服务。

值得一提的是，京东本地生活走进云南，联合云南商务厅发放彩云美食消费券，外卖、自提均可使用。从 2 月 15 日起，登陆京东 APP 秒送频道，搜索 " 彩云美食消费券 " 或 " 宝藏云南 "，即可领取。

2 月 15 日，将开启 " 新年提好运 " 活动，为全国消费者送上一波超值福利，到店自提 4.9 元喝蜜雪冰城双杯暖饮、6.6 元吃华莱士双堡，还有绝味鸭脖、塔斯汀、茶百道等大牌可自提。打开京东 APP 秒送频道，搜 " 好运自提 " 进入会场，享更多年味。

此外，2 月 18 日，将上线 " 京东外卖 · 大牌请客 " 活动，到店自提 1.68 元喝库迪、6.18 元吃袁记云饺，还有沪上阿姨、挪瓦咖啡、CoCo 都可、周黑鸭等更多大牌请客，打开京东 APP 点击秒送频道，搜索 " 外卖请客 " 进入会场，或者定位 " 自提更省 " 标识，即可参与这场美食盛宴。