临近春节，记者获悉，淮海集团携旗下十余家老字号品牌重磅推出 " 淮海新禧马上红 " 主题活动，以温情传承和新春祝福为核心，串联 " 拍、吃、购、穿、戴、备 " 全场景体验。从光影定格的全家福到舌尖跳动的团圆宴，从非遗技艺的新表达到健康养生的暖关怀，老字号通过联动焕新，让老上海的烟火气与新世代的潮趣味碰撞交融，为市民游客打造一场兼具文化厚度与情感温度的新春盛宴，更 " 文商旅体展 " 深度融合之势，为上海商圈经济注入新动能。

光影留年：老品牌照相馆织就跨代团圆纽带

"60 年前在这里拍了结婚照，如今带着四世同堂来拍全家福，人民照相馆还是那个能留住时光的地方。"89 岁的李汉林老人的感慨道。本次活动中，拥有近百年历史的人民照相馆扛起 " 团圆记忆 " 大旗，推出 " 时光三重奏 " 全家福套餐—— " 经典团圆 "" 传世典藏 " 两款套餐不仅以优惠价定格家庭温情，更创新加入 " 我的过去 " 复古拍摄、" 预知未来 " 电子影像体验，让一张照片串联三代人的淮海记忆。

为扩大活动覆盖面，人民照相馆更联合淮国旧打造新春快闪店，分两阶段推出活动，即日起至 2 月 14 日，市民在光明邨、老人和等淮海集团旗下餐饮消费满 288 元，即可免费享单人肖像拍摄；2 月 22 日至 28 日，消费满 588 元还能解锁 3 人内全家福拍摄，80 岁及以上夫妇更可获赠 10 寸精修照升级权益。

此外，照相馆与光明邨、天宝龙凤深度联动——消费年夜饭满 988 元、购金饰满 6666 元，均可获全家福套餐立减券；拍摄全家福的市民则能领取光明邨 85 折正餐券，形成 " 拍团圆照→吃团圆饭→购传家礼 " 的闭环体验。

同步启动的还有星光 " 奔马启新岁 " 摄影作品征集活动，鼓励市民用镜头去寻找、记录年俗景象，让影像不仅是记忆载体，更成为商圈文脉传承的纽带。

味韵新生：餐饮老字号唤醒舌尖上的上海年味

" 一席家宴，是新年最暖的仪式感。" 淮海集团旗下餐饮老字号以匠心风味，为市民构筑新春的 " 味觉团圆 "。光明邨淮海中路总店推出 988 元及以上年夜饭套餐，消费即赠人民照相馆拍摄立减券；同步开启的 " 晒图赢礼 " 活动中，市民在小红书、抖音分享美食与笑脸，即可领取限量冰箱贴；2 月 14 日截止的 " 福袋抽奖 " 更集结熟食大礼包、用餐折扣券等惊喜，让年味藏在 " 袋 " 中。

老人和、洁而精两大餐饮品牌则精准匹配不同家庭需求：老人和推出 1188 元至 5588 元四档年夜饭套餐，高价位套餐赠八宝饭与水果拼盘，更有 68 元 " 团圆福袋 " 含自制鱼圆、虾圆；洁而精的 " 鸿运当头宴 " 以 3288 元、3988 元套餐搭配 2 升力波啤酒，寓意 " 节节高升 "。在光明邨、老人和、洁而精享用年夜饭，有机会获得含商圈老字号优惠券的利是封。

而今年爆红的 " 盛兴点心店 "，则通过与沪语电影《菜肉馄饨》的深度联动，打造沉浸式电影场景——复古桌椅、手写招牌与明档包馄饨的烟火气交织，推出多款联名生馄饨，持有电影票根的市民还能享套餐立减，让 " 一碗馄饨 " 成为连接光影与市井的情感符号。

艺趣共生：非遗与国潮碰撞新春 " 潮玩 " 体验

当老字号的 " 老技艺 " 遇上年轻人的 " 新玩法 "，淮海集团解锁了新春消费的 " 潮趣密码 "。全土商场（培丽）以 " 一酱寻味 " 为主题，将黄浦区级非遗 " 培丽酱菜制作技艺 " 与现代咖啡融合，推出 " 酱咖 CP" 特调——来自普洱大象咖啡庄园的咖啡豆自带醇厚基底，独特的自然发酵工艺，搭配 " 日晒夜露 " 的古法酱油拉花，装在迷你酱缸杯中，再佐以桂花蜜瓜，让 " 酱菜配泡饭 " 的老上海记忆，变成 " 酱咖配酱瓜 " 的国潮体验。

现场设置的 " 打酱油 " 场景与零拷体验台，更让长辈重温童年、年轻人打卡新鲜，社交平台带 # 全土培丽酱咖 CP 话题还能免费获赠飞碟咖啡，实现 " 非遗破圈 "。

奇美鞋业以 " 一步登高 " 为意，推出 " 新年福履 " 系列，购迎新鞋即赠含定制红鞋垫、3D 打印饰品的 " 步步登高 " 福袋，更联合人民照相馆打造 " 穿新鞋拍全家福 " 仪式感；古今内衣聚焦 " 一身红运 "，红色文胸、保暖衣等限定系列叠加 "3 件 75 折 " 优惠，与上海制皂联名的 " 柿柿如意香皂 + 马年如意袋 "，让百年品牌的匠心与祝福融为一体；天宝龙凤则以 " 一饰承福 " 传递传家温情，黄金饰品每克立减 100 元、一口价产品 85 折，消费满额赠 " 新禧福袋 "，更与人民照相馆联动送上全家福优惠，让金饰成为承载家庭记忆的情感信物。

此外，淮海集团旗下上海药房（徐重道）以 " 一方养身 " 守护市民健康，推出 " 策马迎春健康同行 " 活动。" 上海礼物 " 系列的 " 三参有幸 "" 交泰蕲艾灸盒 " 享 85 折优惠。更贴心设置 " 满额换购 "：满 88 元加 8 元换购桂花酸梅汤、满 888 元加 58 元换购核桃芝麻，消费满 188 元还能随机获赠福袋香囊，让 " 养生年味 " 温暖又实用。

文脉赋能：老字号联动激活 " 文商旅体展 " 融合新动能

从 " 一张照片 " 到 " 一桌家宴 "，从 " 一瓶酱油 " 到 " 一件金饰 "，淮海集团 " 淮海新禧马上红 " 活动并非单一品牌的单打独斗，而是老字号联动以 " 情感 " 为纽带的协同作战——通过 " 票根经济 " 串联影院、餐饮、零售场景，以 " 快闪活动 " 打破门店边界，用 " 非遗创新 " 连接传统与现代，让老字号从 " 商品售卖者 " 转变为 " 文化传播者 " 与 " 情感连接器 "。

此次活动将老字号的历史底蕴与街区的文脉记忆相融合，既让市民游客在消费中感受 " 最上海 " 的年味，也为淮海路商圈注入文化活力。淮海集团表示：" 老字号是上海的城市名片，更是活态的文化遗产。我们希望通过‘淮海新禧马上红’，让老品牌焕发新活力，让商圈充满新人气，以文商旅体展融合之力，为上海国际消费中心城市建设贡献‘淮海力量’。"

据悉，" 淮海新禧马上红 " 系列活动将持续至 2026 年 3 月 3 日，覆盖岁末至元宵的完整新春周期，市民可前往淮海中路沿线各老字号门店，解锁 " 吃、拍、购、养 " 的全方位新春体验，在烟火气与仪式感中，感受老上海与新世代交融的团圆暖意。