不管大年三十晚上你是不是守在电视机前等待着它的播出，春晚——这个全球收视率最高、影响力最大的单体电视节目总会准时开播，为全国人民、港澳台同胞、海外侨胞带来一场开启农历新年的献礼。

曾几何时，春晚的舞台是白酒和家电品牌的竞技场，当主持人在各种升华吉祥话引出跨年倒计时的时候，相信大家都会对画面上巨大的倒计时时钟记忆犹新，而此时 "XXXX 品牌向全球华人拜年 " 也是深入人心。可以说，能拿下零点钟声倒计时的绝对称得上是 " 国民品牌 " 了。但是最近几年，传统的品牌开始从春晚撤退，科技巨头们登上舞台，从玩法、赞助、植入对春晚进行了一轮潜移默化的变革。这些变化透露出一个明确的信号：春晚赞助商已经从传统品牌聚会演变成为科技巨头们争锋的阵地。

回望 21 世纪以来的春晚赞助品牌，我们可以清晰地看到我国经济驱动力的换代升级趋势，窥见我国产业周期特征：从传统制造业到移动互联网，再到如今的硬核科技与人工智能。春晚的 " 标王 " 和赞助商们实质上就是那个时代增长引擎的缩影。我们不如来回顾一下 21 世纪以来的春晚赞助品牌。

刚刚步入 21 世纪，国民经济正处于传统工业与大众消费的黄金时代，这一时期的赞助商多以药业与保健品、家电与钟表以及酒类品牌为主，相信大家比较熟悉的都是哈药六厂、太极集团等药企，家电巨头美的、海尔、康佳等品牌连续多年争夺 " 零点报时 " 权。而美的更是在长达十余年的时间里几乎垄断了倒计时环节。此外，更广为熟知的是以郎酒、五粮液、洋河等为代表的白酒品牌通过赞助春晚或冠名零点报时，让各种白酒品牌家喻户晓。

来到 21 世纪第一个十年，春晚赞助商的品牌构成开始更加多元，变化也更快。这一时期的主旋律可以归纳成伴随着本土品牌崛起的消费升级。随着国民收入提高，蒙牛、伊利等乳业巨头以及 " 掌握核心科技 " 的格力开始主导舞台。此时的赞助形式仍以硬广、口播、奖品赞助为主。

从 2015 起，移动互联网大厂逐渐崭露头角，一个最明显的标志就是 " 红包大战 "。在这几年间，传统消费品牌声量渐弱，以微信、百度、支付宝、抖音等为代表的互联网公司登台亮相，将 " 互联网思维 " 带到春晚。2015 年，微信红包横空出世，通过 " 摇一摇 " 完成快速铺开 ;

2016 年起，支付宝连续砸重金夺回，" 集五福 " 几乎成为新民俗，不知道你是不是也有向朋友索要 " 敬业福 " 的经历呢 !2019 年，百度、快手、抖音、京东轮番 " 撒币 "，红包金额从 5 亿飙升至 15 亿甚至更高，广大用户在各个平台抢红包乐此不疲。

而最近两年，各类硬核科技与 AI 开始登上春晚，显示着中国的产业升级和技术发展迈上一个新台阶。流量分发已经没什么声量了，在欢声笑语中展示硬科技成为最近几年春晚的主旋律。

华为、vivo 等品牌的折叠屏机型频频被语言类节目作为道具，成为过年期间茶余饭后的谈资 ; 赞助名单中出现了华为问界、长安深蓝等新能源车企 ; 而以阿里云、字节跳动旗下火山引擎等为代表的云服务商开始以 " 技术合作伙伴 " 身份走向台前。

早期互联网大厂赞助春晚简单概括出发点主要是推广 App、增加日活和普及移动支付。而近两年，春晚的主角变成了云计算、AI 大模型和具身智能机器人。例如，2025 年阿里云成为春晚云计算 AI 独家合作伙伴，宇树科技通用人形机器人 H1 以 " 扭秧歌 " 的形式表演了《秧 BOT》节目。这些手持红手绢的机器人扭秧歌，场面喜感又魔幻。这也是人类历史上首次全 AI 驱动全自动集群人形机器人的大型公开表演。科技巨头正在利用 XR、AI、机器人技术深度嵌入节目内容。观众看到的不再是一个单纯的 Logo，而是一场由 AI 赋能的视听盛宴。

春晚正在成为科技平权的前沿。以往，先进技术往往集中于行业、专业人士圈层，普通大众难以理解什么是大模型，什么是具身智能。春晚提供了一个绝佳的科普场景。当机器人在台上跳舞，当 AI 为全家人生成全家福，科技不再是冰冷的参数，而是全国人民能够触碰的科技门槛。通过春晚，这些高冷的技术转化为国民级的认知，达到了最大化的普及效力。街头巷尾，无论是在小区打牌下棋的大爷还是在一起聊天的奶奶们都能聊两句 " 人工智能 "" 机器人 "。

当然，随着国产替代和自主创新的深入，春晚这一具有强烈民族情感属性的舞台也成为科技公司展现自有科技实力的最佳平台，随着 " 中国制造 " 升级为 " 中国智造 "，在春晚展示自主研发的芯片能力、AI 和机器人技术也是重塑民族品牌科技心智的最佳路径。2026 年春晚即将举行，在此之前，字节豆包、宇树机器人、尊界 S800、领克 900、魔法原子、银河通用、松延动力、追觅、MOVA、BiliBili、小红书、抖音、名创优品等品牌已官宣成为春晚合作伙伴，当然，2026 年马年春节的零点报时环节将依然由洋河梦之蓝 M6+ 承接，第七次合作彰显着老牌酒企的坚守。

从白酒到机器人，春晚赞助商的变迁本质上是中国产业升级的缩影，现在的春晚已经不仅仅是一场晚会，科技巨头在这里的争锋也不再是聚焦于流量抢夺，他们在秀出技术力的同时也在进行一场 " 定义未来的生活方式 " 的博弈。未来的春晚或许会由于 AI 技术的深度介入而变得更加个性化、交互化，可能会产生更多不可思议的玩法，但其作为科技前沿竞技场的地位只会愈发稳固——或许下一次产业升级的趋势我们依然可以从春晚的舞台上看出端倪。