近日，网红“大鑫”在直播间售卖“ 100% 纯牛肉”涉嫌虚假宣传一事，引发广泛关注。

据报道，山东的邢先生表示，其在“大鑫”的直播间购买了 4 袋肥牛卷。直播中，“大鑫”介绍该肥牛卷为 100% 纯牛肉，并在纸板上写“假一赔万，支持任何机构检测”。

但邢先生发现，该肥牛卷的配料表中除牛肉外，还含有饮用水、食用盐、大豆蛋白、变性淀粉等其他物质。

2 月 6 日，山东聊城莘县市场监督管理局以虚假宣传为由，对“大鑫”所在公司聊城市鼎友文化传媒有限公司处罚 6.5 万元。

处罚决定书显示，涉案产品的标签配料表显示含有牛肉、食用盐、大豆蛋白、变性淀粉等，经查，当事人通过直播形式将合成牛肉宣称为纯牛肉的行为构成通过直播对商品作虚假宣传的违法事实。该产品在当事人直播间链接共计销售 397 单，每单 89.9 元，共计销售金额 35690.3 元，当事人按照 10% 收取直播带货佣金，共计收取 3569 元。

依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法 ( 2025 修订 ) 》第二十五条第一款以及《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条的规定，2 月 6 日，莘县市场监督管理局对聊城市鼎友文化传媒有限公司予以行政处罚，罚款 65000 元，上缴财政。

关于消费者损失的相关处理，莘县市场监督管理局工作人员表示，由于聊城市鼎友文化传媒有限公司向该局出具了拒绝调解书，根据《市场监管投诉举报处理暂行办法》第二十一条，该局终止调解，消费者如需对方赔偿，可以通过法律途径解决。

“按照法律规定，他应该赔我 500 元，我准备起诉。”邢先生表示。

2 月 13 日，“大鑫”在其账号上发布道歉视频称，做错了就该罚，是讲解产品环节出了问题，产品是符合标准的。

“不应该供应商或者厂家写出来什么，就放心去读，因为有很多违禁词不能出现在直播间讲解产品当中，我对自己专业知识的不足承认错误。”同时，“大鑫”在视频中表示，不认可有人在此事上对其进行敲诈勒索。

“大鑫”的账号主页显示，目前，其粉丝量已超 199 万。

邢先生的代理律师北京富力律师事务所殷清利表示，目前已经有十多位消费者主动联系欲共同提起欺诈消费民事诉讼。

《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条第一款，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。