每年除夕夜，春晚广告位都是中国商业世界的晴雨表。

从早期的白酒、家电，到后来的互联网巨头、新能源汽车，广告主的变迁映射着中国产业的升级轨迹。而 2026 年马年春晚的一个变化是：一家名为 NAVEE Commercial 的商用微出行公司，开始在这个国民级舞台上讲述 " 源自中国，服务世界 " 的故事。

问题在于，一家 B 端公司，为何要在春晚这样的 C 端流量池里重金投入？

这不是孤例。从 TikTok 到 SHEIN，从比亚迪到极氪，新一代中国出海企业正在打破 " 闷声发大财 " 的传统路径，开始主动打造全球化的品牌影响力。只是，微出行赛道真的有这么大的吸引力吗？一家成立仅 5 年的企业，又是如何站稳全球商用出行解决方案服务商的位置？

要回答这些问题，我们需要回到产业基本面，拆解 NAVEE Commercial 的商业模式与竞争壁垒。

很多人听到 " 电动滑板车 "" 电助力自行车 " 的第一反应是：这不是欧美街头的小众玩具吗？这种认知偏差，恰恰就是这个赛道的机会所在。

根据全球市场研究机构 Straits Research 的数据，到 2033 年，全球微出行市场规模将达到 2450.8 亿美元（约 1.7 万亿元人民币），年复合增长率 13.48%。这是一个被严重低估的万亿级赛道。

更重要的是，这个市场的增长逻辑除了所谓的 " 消费冲动 " 外，还有城市治理的刚性需求。

欧美城市面临的核心痛点是：地铁和公交系统覆盖有限，私家车导致拥堵和碳排放超标，传统共享单车体验差且运营成本高。

微出行工具恰好填补了 " 公共交通站点到目的地 " 的空白，成为城市低碳交通网络的关键节点，也就是我们所说的 " 最后一公里 "。目前，巴黎、柏林、旧金山等城市已经将共享电动滑板车纳入市政交通规划，甚至出台政策限制私家车进城，为微出行释放路权。

但这个赛道，也不是谁都能进，其复杂性在于：除了卖硬件外，更重要的是运营服务。

运营商需要管理分布在街头的数千台设备，处理充电、调度、防盗、维修等琐碎事务，还要应对各国不同的监管政策。这意味着，单纯的产品供应商很难建立长期壁垒，必须提供 " 硬件 + 软件 + 服务 " 的系统化解决方案。这正是 NAVEE Commercial 的核心切入点。

仔细查看 NAVEE Commercial 的相关资料，可以发现，NAVEE Commercial 本质上就是在卖微出行领域的系统能力。

它的客户是全球各地的头部共享出行运营商，这些客户的核心诉求是降低运营成本、提升车辆周转率、快速扩张规模。而 NAVEE Commercial 则提供了全链路服务，从车辆供应、APP 系统搭建、运营培训，再到本地化营销，帮客户解决 " 从 0 到 1" 和 " 从 1 到 100" 的所有难题。

这种 " 运营商 " 的定位，聪明之处就在于：与 C 端用户形成互补，在其他玩家忽视的细分领域，建立系统级优势。

不得不说，在产业共识与发展浪潮的战略交汇点，NAVEE Commercial 战略布局清晰而有前瞻性。

在科技商业领域，不少企业喜欢拿专利数量做噱头，但 NAVEE Commercial 的技术布局有几个值得细究的细节，这些细节透露出它的竞争壁垒并非虚张声势。

首先是认证体系的含金量。 它获得了 TUV Rheinland、SGS、BV、UL 等权威机构的目击实验室资质，尤其是中国首家获得 UL2272WTDP 实验室资质。

稍微科普一下，UL2272 是电动滑板车进入北美市场的安全认证金标准，WTDP（Witnessed Test Data Program）意味着实验室数据直接被 UL 认可，无需重复送检。这相当于拿到了自主出海的 " 快速通关卡 "，大幅缩短了产品进入欧美市场的时间成本。

对于追求扩张速度的 B 端运营商来说，供应链的响应速度，直接决定了他们的市场拓展效率，这张 " 通关卡 "，自然成了 NAVEE Commercial 吸引客户的关键。

其次是研发投入的结构。NAVEE 在 2025 年研发投入 3000 万美元，占资源总额的 20%，这个比例在硬件制造领域，无疑属于高投入水平。

而在研发团队的构成方面：NAVEE 有 70% 研发人员具备国际背景。这意味着，团队能快速精准把握不同市场的技术标准和用户需求。

微出行产品的技术难点在于 " 极端场景适配 "，北欧的严寒、南欧的陡坡、美国的防盗要求、日本的轻量化偏好，每个市场都有独特的技术痛点。因此，没有全球化的研发视野，就很难做出真正适配的产品。

目前 NAVEE Commercial 已覆盖 60+ 国家、160+ 售后服务中心，说明已经建立了初步的全球化服务网络。

我们还发现，在 NAVEE 342 项专利申请中，ID 设计、减震、爬坡三项技术更是拿下了行业第一。这三项技术，正好对应三大痛点，ID 设计关乎运营商的品牌差异化需求（车辆外观可定制），减震技术关乎用户体验（欧美城市路面状况参差不齐），爬坡技术关乎场景覆盖（旧金山、里斯本等山城市场）。

在产品端，NAVEE Commercial 的品控标准同样严苛，所有产品都要经过 140 余项实验室测试才能上市。其中 V1 Pro 商用滑板车系列聚焦用户需求，拥有 110 天待机、110km 续航、快拆快装、10+ 模块定制等产品特性。

而电助力自行车 M1，以不足 30 公斤的超轻设计、200 公里的超长续航及 IPX7 防水防盗电池，兼顾实用性与便携性；电助力外卖车 XM1，则依靠宽胎稳行设计、远程监控与防盗报警系统等优势，成为城市即时配送场景的可靠伙伴。

让终端用户骑得舒服，让 B 端运营商管得省心。这种贴合市场需求的技术研发，远比单纯的专利数量堆砌，更有实际的商业价值。

回到开篇的问题：NAVEE Commercial 为什么要在春晚投放？

传统 B 端企业的营销逻辑是 " 精准触达 "，通过参加行业展会、投放专业媒体、维护关键客户。但这种模式的天花板很明显：你只能影响到已经在这个赛道里的人，而无法定义赛道本身。

NAVEE Commercial 的春晚投放，本质上是在做品类心智的抢占，它要让自己成为 " 中国微出行出海 " 的代名词，就像大疆之于无人机、比亚迪之于新能源客车。

这种 B 端业务 +C 端品牌营销的双轮驱动模式，在新一代中国出海企业中越来越常见。

比如，SHEIN 在 App Store 买量投放的同时，也在社交媒体打造快时尚生活方式；TikTok For Business 在广告主峰会之外，持续通过创作者故事塑造平台文化。

这背后有一个共同逻辑：在全球化竞争中，品牌势能本身就是 B 端谈判的筹码。当海外运营商考虑合作伙伴时，" 这家公司在春晚打过广告 " 虽然不会直接写入招标评分表，但会潜移默化地影响信任建立，它意味着规模、背书、长期主义。

过去二十年，中国出海经历了三个阶段：第一阶段是代工出海；第二阶段是产品出海；现在进入第三阶段——系统出海，靠系统化能力，做全球产业的基础设施。

NAVEE Commercial 的 " 硬件 + 软件 + 服务 " 全链路模式，正是这种系统出海的典型。它不再满足于卖一台滑板车赚一次钱，而是通过 APP 系统、运营培训、本地化服务，与客户建立长期绑定关系，持续获取服务性收入。

但这也对企业的组织能力和文化融合能力提出了更高要求，NAVEE Commercial 需要在 60 多个国家理解当地市场，协调 160 多个服务中心，这需要真正的全球化运营能力，而不仅仅是产品出口。

最后，回到春晚这个舞台。春晚广告位的价值，流量只是其次，当我们在多年后回头看时，能发现春晚的广告，往往代表着一种时代情绪。

从 1984 年康巴丝钟表那句 " 为您报时 "，到 " 三大件 " 冰箱彩电洗衣机轮流上春晚，到了 2015 年之后，微信红包与支付宝集五福一战成名，都是一种时代印记。

对于我们这种创作者而言，NAVEE Commercial 的价值或许不仅在于其自身的商业成功，更在于它提供了一个观察窗口：在全球化的新阶段，中国企业如何重新定义自己的角色，如何讲述被世界接受的故事。

对于 NAVEE Commercial 而言，它成功地将一个原本小众的赛道，推到了主流商业叙事的聚光灯下。这本身就是一种能力。全球微出行产业的竞争，终究是技术、运营与本地化能力的综合较量。NAVEE Commercial 已经亮出了自己的底牌，接下来，是检验这些牌面成色的时候了。