农历正月初五

是民间迎财神的日子

" 五日财源五日求，一年心愿一时酬 "

清代蔡云《竹枝词》中描绘的习俗

展现了中国人质朴祈愿与生活热忱

图为 " 正月初五迎财神 " 传统民俗表演活动在福州举行。 王东明 摄

打开朋友圈

天南海北的朋友都在晒 " 迎财神 " 的图片

可仔细一看

这 " 财神 " 的长相、迎接的方式

怎么都不一样？

原来迎财神这事儿

还真没个 " 全国统一标准 "

图为重庆千厮门大桥上 " 财神 " 人偶招揽游客。中新社记者 何蓬磊 摄

迎财神源于何时？

中国民间财神信仰由来已久

北宋末年

孟元老撰写《东京梦华录》一书中

描述过年前家家户户

上街购买 " 财马 " ( 财神像 )

足见当时财神信仰已融入民间生活

图为游客在北京白云观排队拜 " 财神 "。 中新社记者 韩海丹 摄

正月初五 " 迎财神 " 的记载

见于明朝冯梦龙的小说集《警世通言》

" 正月初五，苏州风俗，

是日家家户户，祭献五路大神，

谓之烧利市。"

清朝以后

初五逐渐被重视

图为福州举行 " 迎财神 " 民俗活动。李南轩 摄

民间传说

正月初五是财神爷的生日

很多人家春节之前就置办好供品

等到初五为财神贺寿

图为福州举行 " 迎财神 " 民俗巡游活动。中新社记者 吕明 摄

有 " 送穷 "" 迎财神 " 双重风俗的地方

初五一大早先打扫卫生 " 送穷 "

然后打开大门

燃放爆竹烧香 " 迎财神 "

图为 " 财神 " 与游客互动。 翟羽佳 摄

与 " 送穷 " 不同的是

" 迎财神 " 燃放的爆竹是从大门外开始

一边燃放一边往里走

意思是把财神从外边迎到家中

图为 " 财神 " 与市民互动。 翟羽佳 摄

财神到底有几位？

民间信仰中的财神

并非单一神祇

而是一个 " 神仙天团 "

上海大学文学院中文系教授黄景春指出

学界有文财神、武财神、正财神、

偏财神、准财神等分类

图为江苏南京 " 财神爷 " 向民众发放红包。中新社记者 泱波 摄

文财神招财进宝

武财神安宅立户

文财神中

范蠡代表 " 智慧 "

而比干代表 " 公正 "

民间广为流传的武财神

以黑面赵公明和红面关云长为代表

图为福州 " 迎财神 "，民俗巡游贺新春。李南轩 摄

中原地区推崇的文财神比干

因其 " 无心而不偏私 " 的特质

契合商户对公平营商、童叟无欺的追求

祭拜时会供奉糕点、鲜果

仪式庄重而朴素，不尚奢华

图为河南清明上河园 " 财神 " 展示红包里的 " 宋钱 "。 王中举 摄

偏财神最负盛名的是 " 五路财神 "

清代顾禄《清嘉录》提到

" 今之路头，是五祀中之行神。

所谓五路，当是东西南北中耳。"

图为五路财神巡游周庄古镇。中新社记者 泱波 摄

南方盛行 " 五路财神 "

认为五路财神能统揽四方财运

适配南方商贸 " 四通八达 " 的需求

图为游客在海南祭拜财神。 洪坚鹏 摄

" 准财神 " 意为未得财神封号

但由于能为人们带来一定的财运

承担了一部分财神的职责

也被人们当作财神来供奉

刘海蟾就是其中最具代表的一位

图为 " 迎财神 " 仪式吸引市民和游客参与。 中新社记者 翟羽佳 摄

迎财神也有南北之分？

民俗的根基扎根于当地的经济土壤

迎财神习俗的地域差异

首先源于农耕文化与商业文化的差异化影响

图为市民与商家欢喜迎接 " 财神 " 到来。 中新社记者 王远 摄

北方

农耕为本，祈福 " 送穷迎丰 "

旧时北方多以农耕为核心生产方式

迎财神的仪式更侧重朴素的生存期许

不仅是 " 招财 "，更在于 " 送穷 "

为新一年的春耕扫除阻碍、祈求丰年

图为民众云集济南千佛山迎 " 财神 "，祈愿新年好运来。 中新社记者 张勇 摄

在北方，初五又称 " 破五 "

初五一大早的大扫除必不可少

把初一到初四积攒的 " 穷土 " 彻底清扫出门

" 送穷 " 之后再迎财

除旧迎新的仪式感拉满

透着日子要红红火火的期许

图为京畿燕赵民俗大庙会上演 " 迎财神 "。 翟羽佳 摄

南方

商贸兴盛，祈愿 " 五路进财 "

两宋以后经济重心南移

南方商贸日趋繁荣

迎财神习俗直接指向 " 招财纳福 " 的商业诉求

仪式设计也更贴合商贸文化

图为五路财神乘船巡游周庄古镇。中新社记者 泱波 摄

江苏周庄财神水陆巡游

民众水陆两栖迎财神

游客们乘上江南传统的手摇船

跟着财神巡游船队穿行于水上财道

顺带 " 打卡 " 周庄的水上景点

图为福州南后街万人空巷观看迎财神民俗活动。王东明 摄

传统民俗的年轻化表达

在这个数字化时代

迎财神也有了新玩法

当代年轻人将民俗文化与数字生活结合

流行 " 电子财神 " 文化

财神表情包

把手机壁纸设为财神画像

数字货币钱包搭配财神表情包

甚至用 AI 生成动态财神短视频

在社交平台分享祈福

实现 "24 小时招财 " 的美好期许

图为一小朋友系上财神祈福卡。 翟羽佳 摄

各地迎财神的习俗虽有差异

却正是我国多元文化的生动缩影

这一民俗文化

不仅寄托着人们对美好生活的向往

还彰显了生财有道、勤劳致富的朴素价值观

也将忠孝、信义、仁勇等优良品德传承

图为在上海财神庙，民众前来烧香祈福 " 拜财神 "。殷立勤 摄

正月初五

无论你是遵循家乡旧俗

煮一碗元宝汤、焚一炷清香

还是晒一张财神壁纸

领一份数字福袋

这份跨越地域的文化认同

都在传递着对新一年的美好期许

愿我们既能收获满满财运

也能守住本心与道义

让福气与正气常伴左右