日前，微信方面发布 2026 年春节数据报告。其中显示，此次春节期间用户旅行、生活娱乐消费上涨，相关交易笔数涨幅均超过 20%，同时大规模返乡潮有力激活了下沉市场内需，通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口为支付笔数增速最快的 5 个小城。

报告中显示，此次春节期间年味游、避寒游、非遗游等出行需求增长。在旅游目的地中，南充、开封景区交易笔数同比增长超 5 成，苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超 3 成，湛江、黄山、香港、海南、汕头的微信搜索同比增幅居于前 5。

出境游方面，带 " 马 " 字的目的地热度高涨。报告显示，此次春节期间马来西亚与马尔代夫线下交易消费金额同比分别大涨 131% 和 186%。此外受冬奥会驱动，意大利成为线下交易笔数同比增速最快的国家，相关小程序春节期间交易金额同比增长超 190%。

同时入境游也在此次春节期间迎来集中爆发，海外游客通过在微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超 1 倍。其中，医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍，成为外卡游客消费增速最快的行业之一。海外游客最爱打卡的中国城市，包括香港、深圳、上海、北京、澳门、广州、珠海等。

报告中显示，此次春节期间用户累计发送带封面红包超过 6 亿次，微信蓝包带动微信小店日均订单数环比增长 4 倍，其中广东同时登顶全国 " 最爱发红包 " 和 " 最爱送蓝包 " 省份。

此外，春节期间有超过 9210000 条和春节有关的内容在视频号发布、同比增幅 39%，其中 " 热气腾腾中国年 " 话题相关视频播放量超 3.2 亿次。

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