2026 年春节期间，上海多家新能源汽车门店客流稀疏，促销氛围明显降温。盖世汽车实地走访发现，车企已不再依赖 " 限时特惠 " 等直接价格战，转而通过精细化金融方案争夺用户。小米、理想、极氪等品牌纷纷推出 " 七年低息 "" 前三年免息 " 等组合策略，降低购车门槛的同时，引导用户关注新车型或滞销车型。这一转变反映市场正从增量竞争转向存量博弈——一线城市新能源渗透率趋高，消费者更理性，单纯降价效果减弱。行业利润率持续承压（2025 年仅 4.4%），倒逼车企比拼全生命周期服务能力。金融方案不仅缓解用户支付压力，更成为连接后续保险、保养、置换等服务的关键纽带，标志着竞争维度全面升维。