年春节档大幕落下，据大麦娱乐灯塔专业版数据，截至 2 月 23 日 21 时，春节档票房超 57 亿元，观影总人次 1.2 亿。《飞驰人生 3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没 · 年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》位列档期票房前六名。

放眼全国，凭借假日经济引擎，2026 年的中国电影市场总票房已突破 80 亿元，以超过北美市场约 10 亿元的优势身位领跑全球。同时，连续八年档期内观影人次破亿的数据佐证，新年看电影已稳居合家欢 " 新年俗 "。而随着春节档玩法更新，"2026 电影经济促进年 " 开启想象空间，将激发更多消费活力。

" 必看性 " 为王，IP 迈入精耕时代

中国电影家协会副主席尹鸿早早呼吁，电影具有 " 可看性 " 已远远不够，还必须具有 " 必看性 "。在家庭影音发达的当下，在院线片流媒体上线窗口期有限的今天，" 到电影院去看电影 " 这件事已成世界性的进行时问题。这意味着，相比短剧、短视频等其他文娱内容，电影必须提供更强烈、更持久的沉浸体验，交互性、社会话题性更强的内容表达。

一一对照，《飞驰人生 3》在档期内票房一骑绝尘的奥义正在其中。影片制作成本高达 4.2 亿至 5 亿元，单是 AI 动态粒子技术即耗资 1.5 亿元，就是为让碎石、雨滴撞击车身的场景效果在大银幕上更显逼真；剧组还上 4500 米高海拔，实景修造悬崖赛道，将砂石、公路、戈壁等不同赛道景观融入壮阔的川西秘境，8K 车载摄影、高速无人机实拍等，都让观众有随大银幕尽享赛车飞驰的身临其境感。大手笔、强视效的制作，最终化为无可取代的沉浸式体验。内容表达上，对比系列前作，《飞驰人生 3》在赛车与喜剧的基底上，融入人与 AI 竞技的新设定。如果说 " 热爱可抵万难，也可解千愁 " 的台词是系列 IP 不变的人生励志内核，那么在 AI 话题引爆全球的 2026 年，为 " 手搓 " 技艺保留最后一丝胜算，无疑触动更多人心有戚戚。

事实上，在大 IP、系列化已成票房强力引擎的今天，IP 影片本身也迈入精耕时代。观众期待的 IP 电影、系列化电影不再是简单复制，而是世界观延续、人物成长、议题更新的系统工程。只有把续集做成升级，才能穿越档期周期，延长 IP 的生命力。就像今年春节档《流浪地球 3》贴片预告遍布各大新片，强大的国家科技实力筑牢电影工业底座，影片定档 2027 年大年初一的消息拉满大众期待。从今年的新锐探索，到明年的重磅接力，中国电影工业也将随国家科技发展进程不断构筑升级版图。

真诚为王，口碑推动 " 观影返城潮 "

从预售阶段开始，今年春节档就透出不一样的信号。相比往年早早开启预售，各片争夺大年初一的绝对排片率，大有 " 毕其功于一役 "" 大年初一定生死 " 的架势，今年春节档的大盘走势少了大起大落。" 今年的大盘跌幅微弱。" 灯塔专业版市场分析师陈晋表示，大年初六起，一、二线城市票房占比大幅上调，好口碑推动 " 观影返城潮 "，多部春节档新片有望在假期结束后走出长尾效应。

《惊蛰无声》首次把当代国安题材搬上大银幕，" 惊蛰 " 小组在无人机追踪、AI 换脸、量子通信干扰的高科技战场揪出内鬼。相关专家认为，该片的价值远不止于艺术表达，更在于深刻的现实警示意义。片中科技公司内部泄密等情节均源自真实案例，呼应全民国家安全教育的时代需求。《星河入梦》借虚拟梦境系统深入探讨人类与 AI 的关系。电影人敏锐感知时代发展变化，富有想象力的画面与新故事相得益彰。

《镖人：风起大漠》改编自热门国漫，袁和平动作指导，李连杰、吴京等四代 " 打星 "，在新疆完成真打实拍硬核打戏，风、沙、火、雪、夜等场景勾勒出苍茫辽阔的江湖风貌，彰显古典豪放的东方美学。曾几何时，武侠片是中国电影走向世界的一张名片。但随着科技进步、飞天遁地的大片视效早就脱离人体工程学范畴，拳拳到肉的武侠片式微似是无可奈何花落去。但《镖人：风起大漠》敢于逆潮流而行，全明星、无替身、零特效，真诚为王的创作被影评人、学者储殷赞为 " 今年春节档最有诚意的电影，全凭江湖气和真功夫征服观众 "。而随着该片网络评分不断上涨，观众口碑托举它成为春节档唯一票房逆跌的作品。

值得一提的是，港产喜剧《夜王》自大年初四在广东率先上映，分众分区分线发行，为影片精准找到第一波知音，上映四天，票房超 7200 万元。另一部春节档的 " 小众 " 选择属于重映的纪录片《重返 · 狼群》。今年一月，因一则解读该片的短视频意外爆火，好口碑促成这部首映于 2017 年的自然类题材纪录片勇闯春节档，重映五天收获票房超 1200 万元。

生态重构，电影消费业态迭代

与往年不同，今年不少观众的第一场春节档影片，是用 AI 购买的。只需一句话指令，即可实现影片推荐、智能选座、支付出票全流程操作。千问发布的数据显示，用户通过 AI 在大麦买电影票的订单环比增长 372 倍。

购票方式更便捷，票根玩法也更多样。在 2026 电影经济促进年带动下，各地开展各具特色的电影经济促进活动，通过发放惠民观影消费券等，激发观众观影热情。小小票根成为 " 年味通行证 "，联动文创、食宿、文旅、民俗资源，跟着电影去旅游、逛集市、品美食、赏非遗等活动，推动电影 IP 与文旅资源进一步深度融合发展，电影流量转化为消费增量。

此外，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等春节档新片在美国和加拿大陆续上映，把中国电影热吹到大洋彼岸，也让更多北美观众通过银幕盛宴进一步感受中国历史文化和社会发展脉动。《惊蛰无声》北美首批上映影院约 200 家，《镖人：风起大漠》目前北美上映影院约 220 家，院线规模均超往年。与此同时，春节期间，" 跟着电影游中国 " 海外推广活动反响热烈，向全球观众展现中国独特的电影魅力与丰富的旅游资源，吸引更多海外观众跟着电影镜头来到中国，体验丰富多彩的春节文化。

王彦

编辑 周欢 /编审 段筠 /签发 蒲谋