作者   |   肖思佳

编辑   |   乔芊

在抖音引爆短视频行业 10 年后，曾被视作低效、过时的长文，却重新受到关注。

2025 年底，抖音上线长图文功能，向素人创作者和媒体机构开放深度长文创作入口，并向优质长图文提供流量扶持。目前，用户仅可通过抖音网页端，完成文章的上传与发布。

作为一款从 " 短平快 " 和 "3 秒钟注意力 " 中生长出来的娱乐软件，抖音的这一举措，似乎标志着它正试图从 " 流量至上 " 的逻辑中抽身，转而寻求更长久的价值沉淀。这一转变，从 2024 年 9 月 " 抖音精选内容 " 的推出也可见一斑。

在引入更多原创优质内容的同时，抖音也在积极借助 AI 搜索技术整合全网信息，发力咨询内容。用户在抖音 app 内点击顶部 " 热点 " 中的 "ai 智选咨询 "，即可浏览由 AI 实时抓取、生成的热点新闻摘要与内容总结。这一设计背后，抖音显然希望借助 AI，以更高效的方式承载和分发更多长文内容。

近两年，字节跳动几乎在所有内容形态中都引入了 AI 技术：汽水音乐让 AI 介入音乐创作流程，红果短剧借助 AI 生成漫剧内容，番茄小说则将 AI 引入网文写作。从新闻、音乐到小说与剧集，在字节的持续投入与推动下，AI 正被系统性地用于内容的生产与分发。

01 由 " 短 " 到 " 长 "

2025 年 9 月，抖音曾对长文功能进行小范围内测，支持至少 300 字、上限 4000 字的优质图文创作活动。该功能正式上线后，字数被进一步拓宽至 8000 字。在首页中，这些长文以配图 + 文字滚动的形式出现，并伴随轻音乐的播放。用户点击文字下方的 " 阅读原文 "，即可进入完整内容页面。

目前，已有不少媒体机构与个人创作者开始尝试这一功能，发布内容多集中于深度故事、社会新闻以及个人成长等相对长周期、非即时性的叙事方向。

抖音不是去年唯一想要进行内容拓界的平台。2025 年 7 月，小红书推出了一种创新的 " 长文转图片 " 模式。平台通过提供 AI 一键排版、生成摘要和封面，最终将千字内容自动切分，以可右滑的图片形式发布，巧妙地将深度内容适配了用户固有的图文笔记的滑动习惯。

抖音和小红书相继加码长图文，本质是围绕优质创作者和用户停留时间的争夺。只不过前者选择横向进行扩张，在短视频信息流中插入风格截然不同的长图文内容；而后者则是在原有的图文形式上纵向深挖，通过 AI 工具降低内容的创作门槛。从更深层看，这也是内容平台进入存量竞争后的必然选择。

事实上，作为一种古老的内容载体，长文始终有其存在的价值。

整合营销机构 Mavericks 2024 年发布的研究报告《The Attention Game》打破了一个常见的误解：短内容虽然因其快捷方便而广受欢迎，但在建立信任方面却远逊于长内容。报告还指出，34% 的受访者认为长篇写作比其他任何形式都更具可信度和吸引力。而尽管浏览便捷，短视频或短文内容在所有评价维度中均排名最低。在事实准确性、表达质量和内容相关性上，仅 10-12% 的受访者对其表示认可。

而从另一层面来看，抖音此举也很显然是在对标微信所构建的完整生态体系。根据 QuestMobile 数据，截止 2025 年 10 月，抖音月活为 9.07 亿。而微信的月活则已超过 14 亿。用户体量仍存在差距。目前，抖音月活跃用户数目前居全网第二，仅次于微信。

当流量增长的天花板逐渐见顶，抖音或许也意识到：仅靠短视频已难以支撑其下一阶段的扩张。它必须在既有体系之外，寻找新的内容形态，补上长期缺失的那块拼图。

在微信所主导的社交领域上，抖音显然从未放弃过布局。2024 年 3 月，抖音推出 " 合养精灵 " 功能：只要与好友连续互发消息 3 天，双方即可点亮 " 火花 " 标识；连续互发 6 天，则可以邀请对方共同养一只 " 小火人 "。随着互动天数的增加，火花数值与小火人等级同步提升；一旦超过 24 小时未产生互动，火花与小火人便会变为灰色，若在规定时间内未恢复互动，甚至会彻底消失。

这一设计迅速在年轻用户中发酵。时至今日，养小火人已成为一股颇具仪式感的社交潮流，并衍生出 " 架可以吵，但火花不能断 " 等网络热梗。通过将社交关系量化，并与失去成本绑定，抖音显著提高了用户之间的互动频率与情感投入。而这种增强社交粘性的机制，也确实吸引了大量年轻用户，在一定程度上推动他们将日常聊天的重心，从微信迁移至抖音。

当社交关系被成功 " 留下 " 之后，抖音的下一步，便是试图承接更深的内容表达。" 看资讯的用户是不喜欢看视频的，他们喜欢看文章。" 一名字节内部人士解释道。某种程度上，这一动作相当于把今日头条嵌入抖音内部，提供更多内容形态吸引潜在用户的停留。

另一个现实背景是：今日头条的体量早已不再增长。在短视频的长期分流下，纯资讯类产品的上限越来越清晰。与其在一个天花板已经出现的产品上继续加码，不如把长内容放进抖音，用更大的流量池重新分配注意力。

正如微信以社交关系为底座，逐步托举起公众号与视频号，抖音也在尝试用自身强大的算法能力，逐渐扩展自己的产品边界。只是不同于天然承载阅读场景的微信，在娱乐属性高度集中的抖音生态中，这些更重知识与深度的长文内容，能否真正进入用户心智，仍有待观察。

02 AI 新闻资讯背后

除了依托抖音的流量灌溉，字节跳动也在持续借助 AI 技术，为传统业务赋能。

以汽水音乐为例，在借助抖音引流和探索创新的商业化模式外，平台还积极布局 "AI+ 音乐 " 的创作生态。2025 年 11 月，汽水音乐上线了 " 汽水 AI 音乐创作实验室 "，帮助创作者通过 AI 工具简化作词、作曲、录音、编曲等环节，有效降低了音乐创作的门槛，使内容生产具备了批量化能力。2026 年 1 月，汽水音乐的月活跃用户已接近 1.4 亿，跻身行业第四；日活则为行业第三，仅次于酷狗音乐和 QQ 音乐，甚至超越了网易云音乐。

在长文内容领域，字节也延续了 "AI+" 的思路。如今，在抖音的热点频道中，AI 已经可以实现全天候抓取全网最新的新闻热点，并整合视频与文字信息，输出智能总结。

这些新闻通常来自主流权威媒体，AI 在高效抓取的基础上，进一步完成梳理与归纳。此外，用户还可以在文章底部，通过点击 " 继续追问 " 按键，来针对信息内容向 AI 进行提问和解读。

一名字节内部人士认为，相比起传统的资讯类文章，AI 咨询的优势在于：" 用户既可以阅读文章，也可以点击查看相关视频，内容消费路径会更完整。" 他还向 36 氪透露，这类由 AI 进行 " 创作 " 的新闻资讯，很快将会进入抖音的信息流中。换言之，这些 AI 资讯将与原创长文内容在同一片流量池中，进行竞争。

不过，在阅读体验之外，一个更基础、却尚未被充分讨论的问题也正在浮现：新闻资讯，是否可以被轻易地抓取、拆解与再分发？当 AI 开始参与内容甚至新闻内容的生产，它的边界究竟应该停在何处？

事实上，在目前的实践中，由于无法获取现场的一手信息，AI 对新闻的处理方式只是一种 " 二次整合 "，而非真正的内容生产。然而，这种整理不依赖于现实世界中的事实确认，而是算法上的相关性。

当这一技术被运用在新闻领域，责任随之变得模糊。在此之前，信息编辑与事实核查，本是媒体机构应当承担的专业责任。但在 AI 时代，即便判断失误，AI 也不会被追责，平台也往往可以将其归因于技术问题或信息参考。但公众对新闻的信任度，则可能在这一过程被加速损耗。

换言之，这种高信息密度、低确认的内容结构，本身便在制造新的认知风险。2025 年 2 月，包括福布斯、康泰奈仕、洛杉矶时报在内的 14 家主流媒体机构，就对一家名为 Cohere 的公司提起诉讼，指责其在未经授权的情况下，批量复制了网站上的文章进行模型训练、生成新闻摘要，并且过程中容易滋生和放大 " 幻觉 " 风险，损害了媒体或出版商的声誉。

与此同时，信息本身也在不断贬值。2025 年 5 月，Graphite 研究团队发现，互联网上已有超过一半的内容，是由 AI 生成的。AI 可以基于现有信息进行无限的重组和分发，使信息密度迅速上升，但它却很难提升信息的质量，反而令传播环境变得嘈杂——人们的注意力被更多消耗，也需要更多判断力来防止被虚假和垃圾信息淹没。

在信息爆炸的年代，人们更需要被引导和告知，哪些信息更值得被关注，哪些噪音可以被略过。这就像物质极度丰富的时代中，人们可以在任何渠道进行购物，但他们依然愿意走进 costco 消费——那里不提供最多的选择，但货架上的每件商品都被精心筛选。