2 月 26 日，爱奇艺发布 2025 年第四季度及全年财报。数据显示，该财年爱奇艺 Non-GAAP 运营利润达 6.4 亿元，连续四年实现运营盈利。财报电话会上，爱奇艺创始人、CEO 龚宇公布了首家爱奇艺乐园在扬州开业后的运营进展：自 2 月 8 日开业以来，游客入园数持续攀升，春节假期迎来首个客流高峰，整体效果符合预期。同时，园内 IP 消费品售卖活跃，衍生品客单价突破 100 元。龚宇还透露，开封、北京两家爱奇艺乐园预计将于年内陆续开业，乐园业务 2026 年将正式迈入规模化运营阶段。

作为爱奇艺全球首家线下乐园，扬州爱奇艺乐园实现了 " 全龄同乐 "，从四五岁孩童到六七十岁长者，均能参与项目体验。乐园收入主要来自门票及二次消费品。与传统室外大型主题乐园不同，爱奇艺乐园采用轻资产模式运营，借助 AI、XR 等前沿技术深度开发影视 IP，为游客打造更具互动感和沉浸感的线下娱乐体验。园内囊括《狂飙》《唐朝诡事录》《莲花楼》《大话西游》等多个热门 IP，核心体验项目涵盖沉浸舞台演艺、全感剧场、光影互动空间、角色即兴互动等七大板块，并设有众多影视名场面打卡点。根据抖音、携程、美团、大众点评等平台上的评分，扬州爱奇艺乐园评分均超 4.8 分，用户反响热烈，口碑持续攀升。

爱奇艺体验业务由爱奇艺乐园及 IP 消费品组成，是爱奇艺围绕核心 IP 资产，对 " 一鱼多吃 " 商业模式的有效扩展。扬州 3、4 月是旅游旺季、全年还有五一小长假、7-8 月暑期、十一长假等，随着乐园运营效率的提升，以及针对核心受众的精准营销与转化效率的持续优化，龚宇预估单日峰值收入还有 1-2 倍的增长空间。 

在 IP 消费品业务方面，爱奇艺已于 2025 年完成自营核心团队组建，业务模式从原先的单一授权向 " 自营 + 授权 " 并重转变。龚宇透露， 2026 衍生品会做更多品类自营，预计至少 100% 以上的收入增长。数据显示，春节假期期间，" 十个勤天 " 后陡门行李牌、《莲花楼》食色扬州系列亚克力冰箱贴、《书卷一梦》梦里啥都有主题收藏卡、《莲花楼》无尽夏系列棉花娃娃盲盒跻身扬州爱奇艺乐园开园至今周边销量前五。

从全球视野来看，线下体验业务正成为文娱巨头的重要增长极。根据 Research and Markets 发布的《Amusement Parks Market Report 2026》，2026 年全球主题乐园市场规模预计达 1008 亿美元（约合人民币 7300 亿元），同比增长 3.4%。迪士尼 2026 年第一财季财报显示，其体验业务（含主题乐园、邮轮等）季度收入首次突破 100 亿美元，运营利润 33.1 亿美元，占公司总运营利润的 72%。这印证了 "IP+ 体验 " 模式的巨大商业潜力。

扬州爱奇艺乐园的正式开业标志爱奇艺的体验业务迎来了里程碑时刻。依托丰富的 IP 资源储备，爱奇艺在巩固内容护城河之外，正瞄准 IP 的长线价值，逐步构建起从内容到线下体验再到二次消费的商业闭环。随着 2026 年乐园业务稳步开展，体验业务有望成为爱奇艺新的增长引擎，为长视频行业在线下寻找商业增量空间开辟新航向。