作者 | 周艺

史上 " 最长春节假期 " 落幕，虽然电影不及预期，但旅游、短剧等其他文娱市场依旧显示出欣欣向荣的活力。

据猫眼发布的春节档数据洞察，2026 年春节档（正月初一至初九，共 9 天）以 57.52 亿元收官，同比下滑 39.5%，与 2018 年持平；总观影人次为 1.2 亿，同比下降 35.8%。最重要的是，平均票价更是降到了 47.8 元，同比下降 5.9%，是近六年来票价最低的一年。

图片来源：猫眼专业版

便宜的电影票已经无法吸引更多的人走进电影院，看电影恐怕已经成为性价比最低的娱乐方式。

开年第一日，以横店影视、博纳影业、光线传媒为代表的影视板块以跌停开盘，年前最被看好的横店影视更是连续两日跌停。华策影视则直白表示，之后将对电影投资更加慎重。

与电影行业形成鲜明对比的是旅游和短剧。根据有关数据，随着免签国家的增加，出、入境游的人次实现增长。春节期间的旅游人数和相关消费则创下历史新高。

另一方面，选择宅家度过最长假期的人也向更具性价比的娱乐方式 " 低头 " 了——短剧成为春节档的最大惊喜，各类 IP 爆款不断，富含不同题材的创新内容，弥补了同档期电影的传统和匮乏。

市场和观众都不再对电影抱有幻想，文娱行业的热钱终于开始重新流动。

银幕失落

事实上，今年春节档的失利早在预期之内。

从影片构成来看，" 头部空心化 " 的情况是近年来最严重的一次。仅有《飞驰人生》和《熊出没》两部知名 IP 坐镇，而像《星河入梦》和《熊猫计划》这种体量的影片在往年是不会排到春节档这个档期中的。另外，因为缺乏像《哪吒 2》或《热辣滚烫》式能引发全社会情绪共鸣的现象级 " 超级大片 "，档期内没有任何一部影片的单片票房跨过 30 亿元大关。

" 拼凑 " 和 " 低调 " 两个特点让今年的春节档 " 先天不足 "。截至目前，《飞驰人生 3》以 29.27 亿元的票房成绩贡献了档期内的过半票房，而其余影片票房均未超过 10 亿元，演变成中庸作品的机体内耗。

从数据来看，票房下降接近四成，最大的原因是观影人次的 " 缩水 " ——同比下降三成。说明内容已经无法吸引观众入场。单日票房表现也呈现出罕见的 " 高开低走 " 趋势：初一尚能维持在 10 亿元以上，但从初二就开始断崖式下跌，往年长尾效应显著的 " 返乡影潮 " 在今年几乎消失。

内容吸引力大幅下降后，票价也随之降低，47 元的平均票价对比过去几年显得格外的 " 平易近人 "。

但在消费降级与体验边际效应递减的双重压力下，看电影依然显得极其不具备性价，" 不值票价 " 取代 " 电影票价贵 " 成为最新的吐槽。

有趣的是，在票房、观影人次以及票价都走低的情况下，今年春节档唯一可以吹嘘的一点是 " 场次 " ——总场次达到 387.3 万，日均场次突破 55 万，增幅超 10%，主要原因是档期内影片时长比之前大幅缩短。不过场均上座率仅为 43%，也是近六年新低。网友辣评：" 白白浪费电 "。

电影，这项曾被视为大众最廉价、最高效的心理慰藉方式，正在被当代年轻人移出 " 春节必选项 "。而当观众放弃幻想后，用于娱乐消费的金钱便有了更合适的去处。

出逃和平替

电影消费不及预期，文旅市场却十分火热。2026 年春节假期是历史上最长的春节假（9 天），也成就了旅游业重回巅峰的里程碑。

据文化和旅游部数据中心测算，2026 年春节假日期间，全国国内出游达 5.96 亿人次，较 2025 年增加了近 1 亿人次；国内出游总花费高达 8034.83 亿元，同比增长约 18%。这两项数据均创下了历史新高。

从国内来看，年前就因为酒店大幅涨价而被关注到的汕头成为 " 黑马 " 目的地。同程旅行发布的报告显示，汕头、福州、北京成为年味儿游热门目的地的 TOP4。而像老君山、万岁山等传统翻红的景区，春节期间人流涌动，连续多日触发限流。

不光是国内，长假也带动了出入境旅游市场。国家移民管理局数据显示，春节假期全国边检机关共查验出入境人员 1779.6 万人次，日均 197.7 万人次，较去年春节假期日均增长 10.1%。根据高盛的报告，今年春节出境旅客同比增长 24%，达到 480 万人次。

去哪儿旅行数据显示，2 月 15 日— 23 日，最热门的出境游城市包括泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、中国香港、新加坡、韩国首尔。

与电影票房的 " 冷 " 相比，旅游市场的 " 热 " 体现了一种消费重心的偏移：即使节假日的机票和酒店钱都非常昂贵，但旅游带来的社交货币属性和身心调节功能，在漫长假期中的性价比仍要远超两小时的银幕快感。

与此同时，另一种极致追求效率的娱乐方式——短剧，在今年春节档完成了一次对传统影视的 " 偷袭 "。

当传统影视因为前几年的项目停滞导致优质库存见底时，短剧却因为短平快的开发节奏迅速形成 IP 效应；当春节档影片题材匮乏时，短剧内容却更加丰富创新。短剧行业正在重现过去电影行业的辉煌。

DataEye 等第三方监测机构数据显示，春节档上线的重点微短剧数量超过了 300 部。红果短剧已经成为业内最权威的内容出口，其所出品的 " 太奶奶系列 " 春节时更新到第四部，播出后最高热度达到 1.76 亿。另外还有 " 一品布衣 "" 穿书富家妯娌 " 等系列剧，也都在春节播出续作。

图片来源：红果短剧

从题材来看，短剧在春节档既有传统女频、男频内容，也有如《扫黑》、《北往》这样的犯罪、公路题材；主打合家欢的亲情喜剧则有《一家三口在同班》，红果热度最高超过 9000 万。

短剧的接棒并不能简单理解为电影的 " 平替 "，随着精品短剧的爆发，短剧内容已不满足于单纯追求无脑的快乐和高反转的爽，更加凸显出电影和长剧的内容匮乏和陈旧。另一方面，短剧的 " 试错 " 成本也更低，综合对比下，就形成了对文娱市场的一场降维打击。

旅游是一种 " 身体的远行 "，而短剧则是 " 精神的快餐 "，两者合力，已经成为一套全新的假日经济闭环，对于今年的电影市场来说，春节档的落寞恐怕只是一个开始。

战略收缩

电影不再是一本万利的好生意，这已经是一个市场的共识。

近期，传闻电视剧领域的昔日巨头华策影视将解散其电影事业部，尽管华策随后辟谣称并非解散而是业务调整，但其董秘办在回应中明确提到，2025 年公司电影业务营收占比已萎缩至个位数，且未来将 " 更谨慎地对待电影投资 "。

财报数据显示，2025 年华策主投的多部影片如《刺杀小说家 2》《我的朋友安德烈》等，虽有大 IP 或大明星加持，但最终票房均未达盈亏平衡点。

华策的谨慎并非孤例，整个影视资本圈都在集体 " 战略后撤 "。像万达电影、光线传媒等头部公司纷纷加码衍生品开发、艺人经纪和主题乐园业务，试图通过多元化布局来对冲电影票房的不确定性。

往日与影视资本密切合谋的互联网资本，如爱奇艺、阿里等也将更多的关注度投入到了实景娱乐和线下娱乐消费的新叙事中。

其次，既然观众流向了短剧，资本便紧随其后。腾讯、字节、阿里、京东、百度都在短剧领域进行了深入布局。同时，老牌电影公司如华策、博纳、华谊纷纷成立微短剧部门，并将原本用于大银幕的资金预算，投入到月产几十部的短剧流水线中。

站在 2026 年初进行展望，电影市场的祛魅是一个必然过程，它必须面对旅游、短剧乃至电竞等对手的残酷竞争。对于影视公司而言，放弃对 " 一本万利 " 的幻想，转而深耕细分领域、拥抱技术革新、控制投资边际，或许才是下一阶段生存的唯一逻辑。而那些无法给出正确答案的参与者，可能就会被永久留在旧时代的银幕里。

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