春节 AI 大战复盘 | 图源：豆包 AI

作者／   IT 时报    贾天荣

编辑／   王昕    孙妍

除夕夜，北京的李女士打开豆包 App，输入 " 生成一张马年大吉的头像 "，几秒钟后，手机屏幕上出现了十几张风格各异的 AI 头像——有卡通马的，有写实全家福的，还有她自己的脸被 P 成财神的……她选了一张最喜庆的，顺手把生成过程发到了 " 家族微信群 "。

与此同时，上海的张先生在看完春晚小品后，顺手下载了蚂蚁阿福，领到了一个 " 健康红包 "。第二天去药店买维生素，他试着扫码支付，竟然真的抵扣了 16.8 元。

来自江苏农村的小陈在年夜饭桌上面对亲戚 " 买几瓶饮料 " 的随口一说，打开了千问 App。一顿操作后，系统发放的 25 元抵扣券让账单变成了 1 分钱。20 分钟后，外卖小哥提着千问 " 赞助 " 的饮料出现在家门口，引来亲戚们一阵惊叹：" 这玩意儿还真能办事啊？"

这个春节，AI 不再是科技媒体口中的宏大叙事，也不再是极客们手中的高级玩具。它像极了 11 年前的微信红包，以一种最朴素、最接地气的方式——发红包、换头像、点外卖——悄然钻进了中国人的日常生活缝隙里。

2015 年，微信凭借春晚红包一战成名，完成了移动支付用户习惯的 " 惊险一跃 "。11 年后的 2026 年春节，AI 应用接过了接力棒。豆包、千问、元宝、阿福等 AI 产品轮番出招，从央视春晚的技术赋能到各地卫视晚会的冠名霸屏，从红包撒钱到 AI 互动，各大平台重金入局，超过 80 亿元真金白银投入的背后，一场围绕 "AI 国民化 " 的卡位战悄然打响。

春晚成为 AI 大战主战场

这场卡位战的主战场，毫无悬念地选在了春晚。

大年三十晚 8 点，央视春晚准时开播。字节跳动旗下豆包拿下央视春晚独家合作。当观众沉浸在歌舞类节目绚丽的创意特效中时，很少有人意识到，这些视觉奇观背后，是字节跳动号称 " 全球第一 " 的视频生成模型 Seedance 2.0 在秀肌肉。作为独家 AI 云合作伙伴，字节深度支撑了 2026 年央视春晚的节目创作、线上互动及直播技术。

尽管未能挤进央视春晚，千问一举包揽河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚，片头片尾的角标、主持人的口播、互动页面的露出，乃至节目的共创合作——千问用传统而有效的卫视投放策略，实现了对春晚主场的侧翼包抄。

元宝虽然 " 缺席 " 了央视和地方卫视春晚，但营销攻势一点都不弱于竞争对手。腾讯虽主动放弃春晚的合作邀约，却努力寻求春晚以外的央视合作资源，拿下了除夕当晚央视《新闻联播》前的黄金时段广告，并在央视多档过年专题节目中投放广告。

各家策略虽有不同，但目标空前一致：让 AI 普惠应用成为这个春节唯一的主角。

红包依然是最好的拉新手段

秀场之外，是更为残酷的战场。红包，这个互联网史上最有效的拉新手段，在这个春节被 AI 应用们玩出了新高度。公开数据显示，春节前后，各大厂商合计投入或超过 80 亿元。

字节豆包推出 " 豆包过年 " 活动，用户生成拜年祝福可抽奖提现；阿里千问上线红包雨，邀请新用户可得 " 超级请客卡 "；腾讯元宝上线 " 拜年朋友圈 "，点赞变成金元宝，并随机掉落红包；蚂蚁阿福深度植入春晚小品，并在 App 内派发可到店支付的健康红包。

数据的反馈最为直接。QuestMobile 数据显示，在上线 30 亿元免单活动的第二天（2 月 7 日），千问 DAU（日活跃用户数）暴涨至 7352 万，远超元宝的 1828 万，逼近豆包的 7871 万。一个活动，就让千问从追赶者跃升为头部玩家。

事实上，这场轰轰烈烈的春节抢位大战，布局早已开始，1 月 15 日，《IT 时报》就曾报道，千问 App 宣布全面接入阿里生态业务，并向所有用户开放测试。千问一次性上线超过 400 项 AI 办事能力，目标很明确：把 AI 从 " 聊天工具 " 推向 " 办事入口 "。

半个多月后，千问成为投入最阔绰的玩家。自 2 月 6 日活动上线，" 用千问点奶茶 " 迅速成为全网热潮。

1 月 26 日，在腾讯 2026 年员工大会上，马化腾明确为旗下 AI 助手 " 元宝 " 站台，安利大家下载体验，并宣布了两项核心举措：一是元宝即将推出命名为 " 元宝派 " 的 AI 社交新玩法；二是针对春节，元宝将推出 10 亿元现金红包激励。马化腾直言，希望此举能够 " 重现 11 年前的微信红包时刻 "，而 " 元宝派 " 旨在探索 AI 技术在多人社交场景下的深度融合。

这场撒钱大战的即时战果，在春节后陆续揭晓。2 月 23 日，千问 App 发文称，春节期间，千问帮大家 " 一句话下单 " 近 2 亿次，这意味着全国平均每 10 人中就有至少 1 人使用千问下单。2 月 18 日，腾讯宣布，元宝日活跃用户超 5000 万，月活跃用户（MAU）已达 1.14 亿。豆包官方于 2 月 17 日透露，除夕（2 月 16 日）当天豆包 AI 互动达 19 亿次，" 豆包过年 " 活动在除夕帮助用户生成超过 5000 万张新春主题头像、超 1 亿条新春祝福。2 月 23 日，蚂蚁集团披露数据显示，蚂蚁阿福 App 的总用户数突破 1 亿大关，蚂蚁阿福 App 的春节新增用户中，52% 来自三线及以下城市。

DeepSeek 的沉默

看得见的硝烟弥漫在用户的钱包和手机屏幕上，看不见的暗流则在技术深海中涌动。就在红包大战进行得如火如荼之际，大模型厂商们开启了新一轮的 " 军备竞赛 "。

1 月 27 日，月之暗面开源 Kimi K2.5，以 "Agent Swarm" 技术实现 100 个子智能体并行协作，将复杂任务执行效率提升数倍；2 月 7 日，字节视频生成模型 Seedance 2.0 正式上线，凭借多模态参考系统与原生音视频同步能力引发全球创作者追捧；2 月 11 日深夜，智谱 AI 发布新一代旗舰模型 GLM-5，在全球权威榜单 Artificial Analysis 中位居全球第四、开源模型第一。

此外，阿里 Qwen3-Max-Thinking、DeepSeek-OCR2、生数、银河通用、智源等模型也在同一时段密集亮相。

海外厂商同样动作频繁：2 月 5 日，OpenAI 发布 GPT-5.3-Codex 编程模型，并推出企业级 AI Agent 平台；同日，Anthropic 发布 Claude Opus 4.6，不到半月又推出定价更低的 Claude Sonnet 4.6 主攻智能体场景。

在这场密集的 " 亮剑 " 中，唯独去年引爆春节的 DeepSeek 显得异常沉默。除了在春节前将上下文窗口由 128K 提升至 1M 级别外。传说中的 DeepSeek V4 仍未揭开面纱。

红包之后，谁能留下？

春节过后，许多人的数字生活习惯已经悄然改变：家里的老人学会了用 AI 问诊，爸妈习惯了用 AI 点外卖，年轻人则在聚会时用 AI 生成各种趣味内容。从这个角度看，这场 80 亿元的豪赌无疑是成功的——它让 AI 真正走入了寻常百姓家。

历史总是押着相似的韵脚。以红包打开认知的套路屡试不爽，但所有玩家都清楚，流量可以靠补贴堆出来，习惯却要靠价值留下来。

《IT 时报》记者注意到，春节期间，率先打响红包大战的腾讯元宝因其推出的 10 亿元红包活动在苹果 App Store 中一度冲到免费应用下载榜首，然而活动结束后，元宝的下载量大幅回落，甚至一度跌出前 20。截至 2 月 26 日，App Store 免费 App 下载榜上，豆包和千问仍占据前两位，元宝位列第十。

2015 年的微信，靠的是支付场景的高频刚需；2026 年的 AI，要想复制 " 微信时刻 "，必须证明自己不仅能发红包，更能解决问题。

从拼算法、拼参数，到抢用户入口、抢日活数据，AI 应用的竞争逻辑已经发生转变。但当补贴退潮、营销降温之后，谁能真正留下用户，取决于谁能把 " 智能 " 变成 " 效率 "，把 " 热闹 " 变成 " 依赖 "。

春节 AI 大战看似突然，却又似曾相识。红包是敲门砖，产品力才是留下来的钥匙。这场关于未来的卡位战，春节的 80 亿元只是入场券，真正的决战，才刚刚开始。

排版／   季嘉颖   

图片／   豆包 AI   春晚   蚂蚁阿福   千问   App Store

来源／《IT 时报》公众号 vittimes

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