丨 2026 年 3 月 2 日星期一丨

NO.1 陈华率队调研茅台酒旅一体化项目建设

据贵州茅台官微报道，2 月 28 日，茅台集团党委书记、董事长陈华率队调研茅台酒旅一体化各项目建设情况。茅台集团党委副书记、总经理王莉，党委委员、副总经理刘世仲、向平陪同调研。

就如何高质量推动酒旅一体化发展，陈华表示，要做好顶层设计，坚持科学规划、系统布局，充分依托茅台深厚的历史文化、传统技艺、生态环境等独特资源，深度挖掘阐释茅台文化价值，全力打造沉浸式酒文化体验地。

点评：这是茅台管理层对酒旅一体化的一次现场定调与落地推进，信号清晰务实。其明确打造沉浸式酒文化体验地，用场景化体验强化品牌黏性，是 " 文化茅台 " 从理念走向实体的关键一步，也将进一步夯实茅台在白酒行业的文旅标杆地位。

NO.2 劲牌召开 2025 年度营销年会

2 月 25 日至 2 月 27 日，劲牌 2025 年度营销年会召开。本场新春 " 第一会 " 的主题为 " 狠抓四精一网，实现四个友好 "。会上，劲牌有限公司董事长吴少勋发表重要讲话，为 " 友好 " 的下一步定调，营销副总裁及各中心负责人依次进行工作沟通，会议核心关键词为 " 四精一网 "，即精细化、精确化、精准化、精益化和网格化管理，目标即把 " 四个友好 " 从理念，变成大家日常能感知到的细节。

点评：这是劲牌新春营销首会定调，核心是用四精一网的执行体系，把 " 四个友好 " 从理念落到细节，彰显保健酒龙头稳健务实、精耕细作的发展思路。此次年会并未将销量、增速作为唯一核心目标，而是将 " 四个友好 " 的价值落地作为核心主线。这套逻辑的核心在于，企业的可持续发展，从来不是单一的业绩增长，而是构建用户、客户、员工、社会四方共赢的价值共同体。

NO.3 古蔺县与川酒集团座谈

2 月 28 日，古蔺县、川酒集团召开 2026 年高质量发展交流会。会议透露，2025 年川酒集团圆满收官 " 十四五 "，并发布 " 强本增效，五环驱动 "" 十五五 " 战略规划，实现营收和利税双增长，集团品牌价值达 856.27 亿元。在酱酒市场拓展上，川酒集团成功与京东、美团、盒马等头部平台商签约，在古蔺县生产的酱酒产品获得了高度认可，" 酱香壹号 " 口粮酒成为市场爆款。2026 年，川酒集团将聚焦项目攻坚、品牌升级、创新驱动、融合发展等，积蓄产业新动能，构建市场新格局，塑造品质新优势，展现国企新作为，进一步提升川酒酱酒核心竞争力。

点评：作为川酒振兴的核心平台，川酒集团的发展目标从来不止于单一企业的业绩增长，而是进一步提升川酒酱酒核心竞争力。其与古蔺县的深度合作，不仅是企业自身的产能布局，更是带动产区产业升级、就业增收、区域经济发展的共赢举措。

每日经济新闻