The following article is from RUNTO Intelligence Author 物联网硬件零售

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国运动相机线上零售市场周度追踪（ChinaAction Cameras   Online Retail Market Weekly Tracker）》报告，2026 年第 7-8 周（W7-W8，2026.02.09-2026.02.22），中国运动相机（含全景、可穿戴）线上零售（包含京东、天猫、抖音）市场销量为 9.6 万台，销额为 2.3 亿元，平均价格约为 2400 元。

今年的第 7-8 周正值春节假期期间，运动相机（含全景、可穿戴系列）市场保持了较高的活跃度，维持着销量近 10 万台、销额超 2 亿元的水平。

数据证明，运动相机正在深度融入大众日常消费，使用场景突破传统的运动记录，向旅行航拍、滑雪户外、家庭聚会、年味仪式等多元方向延伸。此外，在年终收入与节日预算支撑下，消费者的购买重心明显向高品质的创作工具倾斜。

在此期间，品牌与电商平台的营销策略全面转向 " 春节场景解决方案 "，通过策划出行拍摄教程、团圆内容共创等创意内容启发用户；推出滑雪、旅行、家庭记录等主题产品套装；结合以旧换新与国补政策，打造 " 新年焕新 " 的精准叙事激活消费者的情感共鸣与创作需求。

品牌分析

2026 年第 7-8 周，DJI 大疆延续强势表现，品牌总销量占比达到 62.9%，持续引领行业发展。

在竞争日趋激烈的市场环境中，大疆凭借成熟的产品体验与稳固的用户基础，实现多款主力产品齐头并进，在各细分市场均占据主导位置。第 7-8 周，可穿戴运动相机Osmo Nano 与全景相机 Osmo 360 就分别在各自赛道中斩获了超半数市场份额，以单品之力在节日消费热潮中牢牢占据高价值市场。

Insta360 影石的整体销量占比为 28.6%，其以内容生态驱动的市场基本盘与需求热度亦为稳固。春节期间鼓励用户创作并分享春节全景趣玩视频，极致简化从拍摄到出片的过程，通过 Ace Pro、X 系列等主力机型提供直接的价格优惠和新年主题礼盒，大幅降低入手门槛。

细分市场分析

2026 年第 7-8 周，传统类运动相机保持较大基本盘，销量占比为 62.4%；可穿戴运动相机由于与节日场景、消费心理与产品特性的精准契合，在春节期间实现结构性增长，销量份额至 31.0%；全景类运动相机销量比为 6.6%。

2026年第 7-8 周 中国运动相机线上市场分产品形态销量占比

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

传统类运动相机市场

在传统类运动相机市场，DJI 大疆以 61.1% 的销量份额，稳居市场第一，旗下 Osmo Action5 Pro 也拿下畅销单品首位；其次是 Insta360 影石，销量占比为 31.1%。

2026年第 7-8 周 中国传统类运动相机线上市场 TOP 品牌销量占比

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

2026年第 7-8 周 中国传统类运动相机线上市场畅销机型

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，机型按销量排序，单位：%

可穿戴运动相机市场

在可穿戴运动相机市场，DJI 大疆 Osmo Nano 继续以压倒性的优势位居畅销机型榜首，单机型今年以来首次占据该品类近 7 成销量份额，达到 69.0%；Insta360 影石 GO 系列合计销量占比达到 19.2%。

2026年第 7-8 周 中国可穿戴运动相机线上市场 TOP 品牌销量占比

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

注：不包含 300 元以下的运动相机

2026年第 7-8 周 中国可穿戴运动相机线上市场畅销机型

全景类运动相机市场

在全景类运动相机市场中，DJI 大疆单品 Osmo 360 的销量占比高达52.9%，仅凭一款产品在该细分市场占据主导地位；Insta360影石则依靠 X5、X4 Air、X3 三款 X 系列机型的矩阵，合计销量占比达到 45.1%。两大品牌在各自优势价位段与细分用户群中展开角逐，共同推动着市场规模的扩张。

2026年第 7-8 周 中国全景类运动相机线上市场 TOP 品牌销量占比

2026年第 7-8 周 中国全景类运动相机线上市场畅销机型

运动相机（含全景、可穿戴系列）在年货节及春节期间的活跃表现，为 2026 年的市场发展提供了有力的开年注脚。洛图科技（RUNTO）认为，行业发展将呈现三大趋势：

需求刚性增强：运动相机不再局限于专业用户，而是成为大众提升旅行与生活记录品质的重要工具，用户基础与使用场景持续拓宽。

竞争维度升级：竞争焦点从单纯的硬件参数，扩展到特定场景的解决方案能力与内容生态支持，品牌综合价值成为新的核心竞争力。

市场韧性显现：即便处于传统物流淡季，市场仍可依靠创新营销、灵活销售模式与稳定服务承诺保持活跃，形成稳定的用户基础与可持续的增长动力。

往期阅读

洛图科技（RUNTO）《中国运动相机线上零售市场周度追踪（China   Action Cameras   Online Retail Market Weekly Tracker）》报告包含零售市场的量额规模、分渠道、品牌、分产品类型的零售数据的周度更新，还包括畅销机型及价格走势。