2026 年是电影经济促进年。今年春节期间，电影产业对消费链条的拉动作用引人注目。档期内，全国电影票房产出 57.52 亿元，吸引 1.2 亿人次走进影院。影院外，包括餐饮、交通、零售、电影 IP 衍生品、电影取景地旅游等在内的中国电影全产业链产值达 907 亿元。

这是一条从银幕出发、连接千行百业的探索之路，也是一个彼此支撑、协同发力的产业生态体系。主管部门的政策引导和真金白银的惠民补贴，有效降低了观影门槛，释放了消费潜力，而各地以电影为媒精心策划的跨界联动，则将这些潜力精准导向更广阔的消费领域。从新疆克拉玛依的大漠戈壁到深圳的 " 城市之眼 "，从影院里的限定款爆米花桶到商场中庭的非遗市集，电影票根串联起了 " 吃穿住行游购娱 " 的全消费链条，声光画影带来的共鸣和感动也转化为连接文旅、餐饮、零售、非遗、文创等多重消费场景的流量入口。

当影片放罢，场灯亮起，观众步出影厅，一个更精彩的经济故事刚刚开篇。

01

各地政策红利 " 百花齐放 "

惠民补贴点燃消费引信

春节期间电影经济的发展与推广，离不开自上而下、多方联动的政策护航。早在年初，国家电影局便联合中央广播电视总台、商务部等多部门，启动 "2026 电影经济促进年 " 活动，旨在通过一系列政策引导，鼓励各地开展特色电影经济促进活动，积极扩大观影消费。国家电影专资办以及中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、抖音生活服务等金融机构和平台，宣布全年预计投放不少于 12 亿元的惠民观影补贴，为春节档乃至全年的电影消费市场注入了 " 强心剂 "。仅春节假期，相关单位、平台发放的电影消费券合计核销超过 1.8 亿元，直接带动票房产出超 17 亿元。

在行业主管部门的宏观引导下，各地也因地制宜，精准施策，配套政策 " 百花齐放 "。今年春节档，广东省收获了 5.89 亿元票房、1285.8 万人次观影、46.3 万场放映的成绩，三项指标均位列全国省份第一。广东省电影局相关负责人将春节档的成功归结为 " 消费活力与市场生态的双重胜利 "。在严查偷漏瞒报票房的违规影城，规范市场秩序的同时，广东省电影局联动科技、商务、文旅、工会等部门，携手金融机构、电商平台、院线影城，推出覆盖购票优惠、文旅联动、公益观影等维度的八大新春观影福利，成功点燃了岭南新春的观影热情。

排名第二的江苏省，电影票房产出 5.76 亿元，全国占比 10.01%，观影人次 1168.09 万，全国占比 9.72%。票房背后，江苏省的惠民网络则织得又密又广。由江苏省电影集团策划的 "MOVIE 生活新年嘉年华 " 活动，在 2025 年 12 月 16 日至 2026 年 3 月 3 日期间，面向全省发放总价值 1200 多万元的电影消费券。南京市发放 1000 万元数字人民币购票补贴，无锡市启动总规模 2000 万元的 " 电影 +" 惠民消费券，常州市推出 " 常宝 666" 主题观影抵扣券，镇江市面向留镇外来务工人员发放 55 元观影券包⋯⋯覆盖不同地域、不同群体的补贴 " 组合拳 "，让 " 看电影 " 成为一项普惠性强、获得感高的新年俗。

江苏盐城 "MOVIE 生活新年嘉年华 " 活动现场

中西部地区同样通过有力的补贴政策，激发了当地观影消费市场。甘肃省推出的 " 甘肃省 2026 年惠民观影促消费之‘春节档’活动 "，每个用户每日可领取 2 张 " 满 30 元立减 10 元 " 政府惠民观影券，叠加银联、银行优惠后，观众最高可享 " 满 30 元减 25 元 " 的观影价格。四川省 " 金熊猫惠民观影行 " 活动截至 2 月 22 日共发放 1041.2 万元电影消费券。安徽省发放总值 3940 万元的电影消费券，创该省近年来发放额新高。湖北省投入 7550 万元，其中包含电影消费券 3550 万元和首次增设的 " 电影 +" 特色活动补贴 4000 万元。

各大城市的操作则更加精细化。上海市春节假期共产出票房 1.97 亿元，放映场次 12.5 万场，吸引 366.9 万人次观影，三项指标居全国城市第一。上海市委宣传部（市电影局）联合猫眼、淘票票推出的 2026" 乐影上海 " 春节消费券活动助力不小，该活动自 2 月 14 日起每日发放消费券，共投入 1500 万元观影优惠和 3500 万元 " 电影 +" 福利，观众最高可享 6 次共 360 元优惠。据统计，2 月 14 日至 23 日，" 乐影上海 " 消费券累计核销 41.8 万张，带动票房增量 3709.2 万元。

北京市开展的 " 骏马贺新春 京彩中国年 " 新春观影惠民活动同样给力。活动覆盖全市 300 余家影院，以 " 直补惠民 " 的方式切实降低观影门槛。截至 2 月 23 日，北京共核销补贴资金 1675 万元，直接惠及 153 万人次，撬动票房产出高达 9017 万元，杠杆效应显著。春节期间，北京市共放映影片 11.7 万场，产出票房 1.8 亿元，吸引观众 318.9 万人次，三项指标列全国城市第二。

同为一线城市的广州和深圳也在惠民观影上加大投入。深圳文旅通过 " 湾游记 " 小程序，发放一万张观影券，并可叠加数字人民币、银行满减等优惠，吸引全市 247 家影城参与。广州在多家影院开设公益放映专场，广州珠影星寰国际影城联合美团平台为外卖骑手、退伍军人、环卫工人等群体安排《飞驰人生 3》等春节档热门影片；银联携手广州华影飞扬影城乐峰店，在大年初四举办《飞驰人生 3》的公益放映活动；广州市总工会也通过 " 广州工会 " 小程序免费送出数百张电影票。种种惠民观影活动深入职工群体，有效释放了消费活力。

也是在春节期间，河南郑州八家奥斯卡院线直营影城联合河南省直工会开展 "1 元观影 " 活动，每位会员可享 3 个补贴名额，覆盖家庭、年轻群体等核心观影人群。浙江绍兴发放 " 光影绍兴 " 电影消费券 1000 万元。浙江宁波于 2 月 11 日起上线 180 万元春节档电影消费券，覆盖全市 116 家影院。广东中山首次将电影票纳入文旅消费券支持范围，消费券覆盖春节黄金观影档期及节后延展时段。

河南郑州启动春节档 " 电影 +" 消费活动

这些真金白银的投入，有效提升了消费者的观影意愿与频次，为春节档庞大的观影人次和票房收入奠定了基础，也为后续 " 电影 +" 消费的衍生与拓展储备了充足的客流。

02

" 电影 +" 生态更加成熟

票根成消费融合核心纽带

2025 年是中国电影消费年，产业链各环节对 " 电影 +" 进行了深入探索。经过一年实践，到了 2026 年春节档，" 电影 +" 生态系统的运行更加成熟。" 票根经济 " 在文旅、周边、美食等领域持续发力，以影票为核心的电影产业链条在消费网络中的串联更加高效，展现着亮眼的跨界带动能力。

在众多 " 电影 +" 业态中，" 电影 + 旅游 " 实践最丰富、模式最成熟，成果转化也最直观有效。

今年春节，热门影片成了沉浸式、故事化的旅游宣传片。《飞驰人生 3》的取景地四川甘孜推出了凭电影票根享住宿、餐饮、加油专项折扣的活动，并围绕电影取景地规划了三条主题自驾路线，每条路线均设有电影同款打卡点，并设有 " 飞驰服务站 "，提供路线咨询、装备租赁与车辆救援等服务。飞猪平台数据显示，自《飞驰人生 3》上映以来，" 甘孜旅游 " 的搜索热度环比节前大增，预订量也环比增长近 1 倍。

青海德令哈也接住了这波流量，适时推出持电影票根享景区门票、住宿、餐饮、加油等多重优惠。德令哈市文体旅游广电局副局长喇志勇表示，春节期间，德令哈景区给持《飞驰人生 3》票根的观众 5 折优惠，" 我们所有的文博场馆免费对外开放。从火车站到《飞驰人生 3》的拍摄基地，还有越野车免费接送。" 去哪儿旅行平台数据显示，与去年春节假期同期相比，甘孜当地的酒店预订量增幅达 40%，德令哈的相关预订量增幅达 71%。

深圳依托全程在当地取景的《惊蛰无声》，推出四条 " 跟着电影去旅游 " 主题 Citywalk 线路。伴随着影片上映，众多取景地迎来了明显的客流增长。今年春节假期，深圳酒店预订量同比增长 48%，首次冲进全国前三。福田 CBD、南山 K11 大厦、光明科学城等标志性取景地成为新春打卡热点，" 深圳之眼 " 岗厦北地铁站等影片地标日均客流增长 50% 以上，深业上城影院周边餐饮预订量翻倍。深圳还结合 240 小时过境免签政策，推出境外游客 " 电影 + 文旅 " 套餐，带动重点监测景区接待游客人次同比增长 21.5%，星级酒店营业收入同比增长 10.6%。

《镖人：风起大漠》中对雅丹地貌、茫茫戈壁与起伏沙丘等大漠风光的展现，让其取景地新疆克拉玛依的 " 世界魔鬼城 " 景区迎来了络绎不绝的游客。来自去哪儿旅行平台的数据显示，2024 年《镖人：风起大漠》开拍后，新疆克拉玛依景点的门票预订量就环比增长了两成左右。临近该片上映时，平台上 " 沙漠观光 "" 沙漠公路 " 等旅游产品的搜索量也相较日常增长近六成。

春节期间，该景区推出凭该片票根免门票的惠民政策，并配套住宿半价、文旅消费券等福利。景区相关负责人李景超介绍：" 春节期间景区人气持续火爆，游客接待量相比去年大幅增长 22.5%，影视打卡游客也显著增多。"

《熊出没 · 年年有熊》中约三分之一的内容在重庆展开，并植入了洪崖洞、李子坝、老城墙、磁器口、千厮门大桥等重庆元素。春节期间，重庆开展了熊出没主题公益灯光秀，推出了 " 跟着熊强游重庆 " 主题线路，设置了主题民宿、山城自驾路线，并联动影院提供 " 观影 + 乐园 " 套票，将影院观影与城市观光、文旅消费串联成闭环。在影片和城市的联动下，春节假期方特乐园客流同比增加 72%、收入同比增长 60%。

今年春节，电影《熊猫计划之部落奇遇记》将已有四百多年历史的云南翁丁古寨搬上银幕，让许多游客慕名而来。翁丁古寨也趁势推出新业态、新玩法，云南翁丁古寨景区负责人表示，景区在今年春节迎来了游客高峰，" 每天入园量同比增长了 15% 左右。"

" 电影 + 周边 " 是另一个拓展方向，文创周边更迎合年轻群体的消费习惯和消费意愿，能将观影后的感动转化为看得见、摸得到、带得走的情感寄托。春节期间，文创周边也给电影经济带来了更多增量。

《熊出没 · 年年有熊》总制片人尚琳琳介绍，自 2012 年 " 熊出没 " 系列推出以来，团队建立了一整套完善的 IP 授权与衍生开发体系，" 现在‘熊出没’的衍生授权品已有 20 大类，基本上覆盖了包括食品、饮料、服装、文具、玩具、家居用品在内几乎所有的授权品类，有 5000 多个单品。" 今年春节期间，北起哈尔滨南至广州，都有电影衍生品从业者反馈，" 熊出没 " 新春款供不应求。

头部院线也在 " 电影 + 周边 " 上进行了探索。春节期间，万达电影围绕小马宝莉、熊出没等 IP 推出了一系列衍生品和线下活动，不仅在全国 280 多家影城搭建小马宝莉的互动体验区，在部分影城安排熊出没人偶检票员和人偶巡游，还在全国数十家影城，为用户定制福运座驾毛绒挂件的 " 提车 " 仪式。

万达影院小马宝莉衍生品受观众热捧

据万达电影统计，春节期间线上线下参与万达影城活动的人次过千万，商品销售额超 1 亿元，总销量超 530 万件，衍生品销量近 170 万件，其中小马宝莉限量造型桶在初一当天即售罄；" 熊出没 " 衍生品观影客群购买率达 38%，" 熊出没 " 毛绒公仔及挂件售出 30 万件。

" 品美食 " 是 " 电影 +" 的深度互动领域。春节期间，电影票根继续拓展着影院与商圈、餐饮之间的消费联动。《飞驰人生 3》和抖音新春吃喝玩乐节联动，并联手肯德基宅急送、东鹏特饮、西树泡芙、美素佳儿等美食品牌，为观众带来观影福利。《惊蛰无声》和粒上皇、益禾堂、杨国福、凑凑火锅等品牌合作，进行了不少宣传促销活动。《熊出没 · 年年有熊》联合美团发起电影主题美食直播：百万美食补贴覆盖绍兴、杭州、南京等多个城市，上百家商户、超过 500 个套餐，美食优惠 1 折起购。凭《熊猫计划之部落奇遇记》票根，在四川区域海底捞可享到店 8.8 折优惠。

《飞驰人生 3》和抖音新春吃喝玩乐节联动

各地也积极探索 " 电影 + 美食 " 实践。在广东，广州珠影影城、青宫电影城等联合海底捞、点都德等近百家餐饮品牌，凭票根可享赠菜、全单打折等福利。在江苏，无锡大世界影城，凭当日票根可在麦当劳免费领取甜筒，并可于整个第一季度在海底捞享受 7.9 折优惠。在浙江，" 跟着电影游浙江品美食 " 活动吸引了全省 11 个设区市参与联动，有 563 家景区、商圈、影院、餐饮门店及酒店加入。在山东，青岛 " 票根经济 " 商家联盟成员已增至 700 余家，覆盖食、住、行、游、购、娱全链条。

实践证明，随着 " 电影 +" 探索的不断深入，相关电影消费进一步突破影院空间的传统局限，逐步缓解着电影产业依赖票房分成的结构性压力。而电影的带动效应持续放大，为城市商业体注入了文化流量，也为因地制宜发展新质生产力、释放服务消费潜力提供了可复制的电影样本。

03

试点城市活动创新纷呈

全民共享光影消费盛宴

今年 2 月，国家电影局、商务部联合公布了全国首批 " 电影 +" 消费综合试点城市。北京市朝阳区、吉林省长春市、上海市虹口区、江苏省无锡市、浙江省宁波市、福建省福州市、山东省青岛市、河南省郑州市、湖北省宜昌市、湖南省长沙市、广东省深圳市、重庆市两江新区、四川省成都市、陕西省延安市，以及江苏省昆山市、浙江省湖州市南浔区等 16 个城市（地区）入选。此次试点为期三年，旨在培育观影消费增量、推进影院提质创新、打造 " 电影 +" 消费品牌，进一步激活电影产业与文旅、商贸、休闲等业态融合，为城市消费升级注入新动力。

春节期间，在 " 电影经济促进年 " 的统一基调下，这些试点城市结合自身资源禀赋与文化特色，在传统的 " 跟着电影去旅游 "" 品美食 " 之余，还积极参与 " 跟着电影逛市集 "" 赏非遗 "，精心策划了花样繁多、针对性强的春节电影主题促消费活动，不仅做大了当地电影消费市场，也将电影带来的经济红利扩散至更广泛的产业和人群，营造了全民参与、共享欢乐的节日消费氛围。

北京朝阳区文旅部门与电影《熊猫计划之部落奇遇记》联合，将熊猫胡胡主题灯会融入了北京 " 潮朝阳 · 潮庙会 "。在 THE BOX A 区设立电影《熊猫计划之部落奇遇记》" 找胡找福 " 主题快闪空间，打卡主题场地、集限定印章、领限量周边，带观众沉浸式走进熊猫胡胡的世界。活动启动当天，观众热情高涨，集章换礼的队伍排到店门外。庙会上还组织了 " 找胡找福 " 主题快闪活动，熊猫胡胡在快闪店担任一日店长，赠送福字、发放贴纸、红包等礼物，有不少观众通过参与 " 找胡找福 " 寻宝游戏，在潮玩店拿到了机械熊猫周边。

北京朝阳区《熊猫计划之部落奇遇记》

让熊猫胡胡走进商圈

在湖南长沙，潇湘青春影城长沙悦方店与商场内的 " 潭州市集 " 联动，打造 " 长沙悦方 · 潭州市集 "，与超 500 家商户合作，观众持当日影票可在合作商户享受 5 至 9 折专属折扣，可凭市集内消费换购电影票，还可在市集兑换糖葫芦。春节期间，实现了客流量和销售额的双重增长。

湖南长沙 " 跟着电影逛市集 " 活动成效显著

在上海虹口区，政府牵头串联起 11 家电影院和数十个文商旅联动空间。春节假期，观众凭电影票根可至部分影院的咖啡店享受商品组合优惠，凭活动影院春节档电影票，还可兑换专属 " 马年纪念票根 "，并有机会抽取 " 虹口电影地标徽章礼盒 "，收获专属电影文化纪念品。通过票根额外福利、打卡主题装置等形式，吸引近万名市民游客踊跃参与。

四川成都在大邑安仁古镇与锦江春熙广场同步启动四川新春电影生活季，设置电影 IP 互动、影像非遗展示、电影科技体验等活动，通过 " 光影市集 "" 影像非遗 "" 电影科技 "" 巴蜀好物 " 等板块打造沉浸式消费场景。

在 " 光影市集 " 区域，电影 IP 主题互动吸引不少游客打卡，在 " 电影科技 " 体验区里，市民排队体验 VR 影片，熊猫冰箱贴、熊猫杯子等巴蜀好物也吸引游客驻足购买。活动还设置了 " 新春影谜 "" 观影锦囊 " 等互动环节，每日赠送观影券、惠民观影锦囊及电影文创礼品，并联动周边商圈、影院推出 " 影餐、影旅、影购 " 组合套餐，降低观影成本、延伸消费链条。

无锡国家电影数字产业园在春节假期推出《春醒 · 传艺长河》非遗光影市集，糖画的甜香、宋锦的华美、剪纸的精巧，一项项传统技艺在此 " 上映 "。游客们围在匠人身边，面对面交流、近距离观赏。千年古镇梅里镇举办的 " 跟着电影逛庙会 " 活动，实现了电影《泰伯》与历史悠久的泰伯庙会的深度绑定。

在江苏昆山，" 银马来昆宾 酥心过大年 " 电影 + 市集联动活动将萌宠、美食、文创等特色摊位与电影融合，通过 " 观影票根抵市集消费 "" 市集消费满额送电影票 " 的双向赋能机制，让 " 观影促消费、消费送观影 " 形成闭环。这种接地气又有新意的联动模式，引得观众游客纷纷驻足，让观影热度转化为实实在在的消费活力。

遍布大江南北的活动共同绘就了 2026 年春节热气腾腾、活力四射的全民消费图景。这些活动虽形式各异，但内核一致：即以电影为聚合点，串起千店百业的烟火气，让电影的经济带动作用在当地扎根结果，并转化成拉动消费增长的新动力，惠及更广泛的产业与人群，为经济社会高质量发展贡献电影力量。

    文 /  姬政鹏

编辑  /  曹   宁

责编  /  李佳蕾

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