近日，国内权威第三方数据机构 QuestMobile 发布《2025 年 AI 应用层发展核心报告》。报告全面复盘了过去一年中国 AI 应用市场的格局演变，指出在底层技术同质化加剧的背景下，AI 竞争范式已从 " 模型内卷 " 全面转向 " 生态外扩 "。

值得注意的是，相比于近日 " 红包决战 " 吸引外界高度关注的独立原生 App 赛道，由头部互联网平台主导的 " 应用插件（In-App AI）" 形态正凭借庞大的用户基数和天然的场景优势，成为承载网民日常 AI 体验的核心主力。其中微博智搜 2025 年 12 月活跃用户规模超 6600 万、复合增长率达 18.1%，在月活规模 TOP10 的应用插件中，微博智搜复合增长率排名第一。

四类 AI 应用活跃度全面提升，In-App AI 大盘逼近 7 亿

QuestMobile 数据显示，截至 2025 年 12 月，国内四类 AI 应用活跃度全面提升。其中，" 应用插件（In-App AI）" 用户规模高达 6.96 亿，成为目前用户触达最广的 AI 形态；而原生 App 则保持着强劲的复合增长率。

应用形态上的分化，折射出行业在 AI 入口布局上的 " 多轨 " 战略。报告指出，原生 App 被多个平台定位为未来的 " 总入口 " 与 " 平台层 "。应用插件（In-App AI）则成为了夯实 " 场景入口 " 与 " 功能层 " 的最优解。它将 AI 能力深度融合进高频的社交、电商及资讯业务流中，在高频应用中提升效率和留存。

数据印证了插件形态在培养用户习惯上的高效：2025 年 12 月，应用插件的月人均使用次数较 1 月暴增了 229.8%，远高于原生 App 80.1% 的提升幅度。这表明，在熟悉的既有场景中 " 顺手调用 AI"，正成为高频且稳固的用户习惯。

AI 搜索主导赛道突围：微博智搜月活超 6600 万，复合增速领跑同量级

在所有 AI 落地场景中，" 搜索 " 被验证为最为成熟且高频的切入口，且在 2025 年迎来高热度的竞争。报告显示，"2025 年 12 月活跃用户规模 TOP 10 应用插件 " 中，共有 6 款应用属于 AI 搜索引擎赛道。

其中，微博智搜凭借 6635 万的月活跃用户规模，居榜单第 8 位。更加亮眼的是其增长动能：在 12 月活跃用户规模 TOP 10 的应用插件中，微博智搜的复合增长率高达 18.1%、增速第一，用户规模排名也实现 15 位次的跃升，在同量级产品中表现出极其强劲的突围势头。

对此，报告指出，AI 微博智搜凭高增速突围，足以证明即使成熟赛道，找准细分切口，仍有机会打破原有格局，实现排名跃升。

从模型内卷到生态壁垒，插件构建战略防御墙

报告指出，随着底层技术的成熟及同质化加剧，2025 年 AI 竞争的范式转移从 " 模型内卷 " 到 " 生态外扩 "，企业竞争与商业成功的关键直接指向产品、体验、生态以及用户触达能力。单纯比拼技术参数已失去意义，能否掌握真实的行业数据与用户场景，成为 AI 应用落地的决胜关键。

在这一趋势下，不可复制的数据生态成为创造差异化增长优势的关键。以微博为例，作为国内最大的社交媒体平台，微博聚合了海量实时的名人发声、一线媒体资讯及用户真实讨论（UGC）。这种动态更新的 " 活水数据 "，构成了微博智搜在处理热点溯源、观点聚合、舆情研判时最核心的底层壁垒。

此外，报告强调了 AI 入口之战在 " 战略防御 " 层面的意义，本质上是围绕下一代互联网流量分发权和商业变现权的争夺。微博将智搜深度嵌入内容生态，不仅提升了网民获取真实信息的效率，对其自身的流量基本盘也是一次有效强化。

整体而言，AI 发展进入深水区已是产业真实现状。原生 App 与应用插件的分化发展，印证了不同业务基因下的路径选择。未来，如何在 " 技术平权 " 时代，依托原生场景筑高生态壁垒，将是决定各企业 AI 商业价值的核心命题。