文丨张从容

日前，花王集团旗下彩妆品牌 KATE 凯朵的抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店均发布闭店告知书，宣布将于 4 月 1 日起正式闭店。该品牌的天猫海外旗舰店、京东自营旗舰店、京东旗舰店目前均未发布相关公告。

花王集团官网显示，KATE 成立于 1997 年，品牌主张 "NO MORE RULES"（打破规则），鼓励通过彩妆表达个性和自信。据悉，该品牌自称 " 日本第一彩妆品牌 "，并以成为 " 亚洲第一彩妆品牌 " 为目标。

KATE 是花王集团六大核心品牌之一，被集团定位为 " 化妆品业务中的战略增长驱动力 "。2025 年 6 月，花王集团发文称，集团正进行重大投资，以提升 KATE 的全球影响力。

值得注意的是，店铺营业执照显示，即将关闭的 KATE 抖音及天猫官方旗舰店的商家，均为上海丽人丽妆化妆品股份有限公司；而天猫海外旗舰店和京东旗舰店的商家则非丽人丽妆。

KATE 天猫官方旗舰店的粉丝数为 230 万，远超该品牌其他旗舰店。头部主播或为该旗舰店积累超 200 万粉丝的重要因素。李佳琦 Austin 微信公众号显示，自 2019 年至今，该品牌旗下产品进入李佳琦直播间超过 10 次。

花王集团 2025 年年报中仅提及 KATE 一次，称该品牌在泰国市场增速超出预期。年报中三次提及 "China"，其中，花王集团化妆品在中国市场的销售额实现大幅增长。包含中国在内的亚洲市场总销售额同比增长 5.1%，达到 3490.3 亿日元，是四个地区（日本、亚洲、美洲、欧洲）中增速最快的市场。

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