问界三上春晚：中国科技故事开始有了新主语

除夕夜的春晚，是中国一年里最具有公共仪式感的舞台。它的稀缺，从来不仅仅是注意力价值。而在于，它是一个一年只有一次的，与全国观众的同频共振的中国故事。

对于商业品牌而言，这张入场券的底色曾经历过多次更迭：从 80 年代的钟表、自行车，到 90 年代的家电、白酒，再到移动互联网时代的红包大战。每一代登台者，本质上都是当时中国经济动能中最活跃、最具统治力的 " 时代变量 "。

但问界的连上三次春晚，之所以值得专门写一篇文章，是因为它与此前的品牌和春晚之间的关系发生巨大的变化。

的确，历史上不乏多次登上春晚的品牌。但绝大多数情况下，在春晚这种有特定节庆叙事主线的场域里，大部分商业品牌通常只是追求 " 曝光 " 和 " 露脸 "，它们满足的是能够连续出现，有的甚至能和特定环节如特约广告、整点报时捆绑很多年。

但除了能连年出现，并更罕见的从能 " 出现在镜头里 " 升级为 " 承担春晚主题叙事的主角 " 的品牌，却如凤毛麟角。

问界 M9 做到了。

——导语

春晚变了：科技从 " 外挂 " 变成 " 主线 "

过去很多年，科技公司登上春晚，更多像 " 外挂 "：密集广告露出、合作舞美、频繁口播、全民红包。它能带来记忆点，却很难真正走进春晚的叙事体系。

但问界的三上春晚，每次的戏份都更重了，这本身就很少见。

2024 年是锋芒初露。彼时，问界 M9 是以挑战者的姿态出现，它要完成的，是 " 中国品牌能卖到 50 万以上 " 这个产业高端化叙事的破冰。

2025 年，是一次工业美学的盛宴。2025 年重庆分会场的 780 辆车阵灯光秀，是一个典型例子：舞台不在演播厅，而在赛力斯超级工厂；表演不靠演员走位，而靠车辆协同、灯光编程与网联能力。

2026 年，从表面看，是技术与年俗的融合——《手到福来》以 " 转福纳吉 " 为立意，把互动手势做成全民传播符号，问界 M9 的光影车阵与 " 问界山河 "" 福 " 字等意象结合，完成了从 " 技术展示 " 到 " 情绪共鸣 " 的跃迁。

重点也就在 2026 年，这届被称为 " 首届 AI 春晚 " 的盛世，中国科技力量不再只是 " 点缀 "，而是晚会希望呈现的时代气质和时代故事，而问界也不再是一个品牌，而是能够承载宏大叙事的符号——这不只是一次舞美升级，更像一种公共表达——中国要以自己的产业链、供应链和工程体系，支撑一个确定的智能时代的未来。

这或许才是春晚筹备者最深的用心，而问界是那个恰如其分的主角。

品牌未必能年年上春晚，但符号可以

春晚的本质是一台有家国情怀的叙事机器：它把 14 亿中国人分散的生活重新编排，把宏大的时代压缩进一个家庭客厅的电视屏幕里。推销、品牌露出，都是其附带价值，春晚真正的意义是 " 授予意义 " ——谁能进入它的语法，谁能进入它的故事，谁就进入了公众记忆的底层结构。

因此，问界三上春晚值得被写，不是因为 " 又上了一次 "，而是因为它完成了一次更罕见的跃迁：从露出位，走进叙事位；从 " 可以被看见 "，走向 " 可以被讲述 "。

三年了，从 " 新势力车型 " 到 " 智造舞台角色 "，再到 " 中国科技叙事的主语之一 "。三年里，问界的 " 中国科技价值符号 " 的含量在急剧变高：它不需要再用登上春晚，来证明自己 " 能造车 "" 卖好车 " 和 " 科技重塑豪华 "，而开始学习与春晚这场年味最高的中国故事融为一体，承担如何在公共叙事里表达 " 何以为中国式智能汽车的突破 " 这个故事的主角角色。

这是品牌的胜利，但更是身份的更替。

商业品牌对春晚的渴求，是我们生活在一个注意力稀缺时代，品牌露出解决的是信息投放的精准和浓度。但问界早已超越一个品牌，它升华成了符号，也恰因为是符号，才使它的出现可重复，是因为它解决的是 " 中国科技崛起 " 的持续意义供给。

前者仅仅是让你看见，后者才能让你记住并被感动。

问界之所以能 " 三上 "，关键不在于 " 曝光次数 "，而在于它被使用的方式：它越来越像一种复合象征——

既能承载 " 高端突破 "，也能承载 " 智造能力 "；

既能代表 " 城市名片 "，也能进入 " 家庭叙事 "；

既能讲 " 产业升级 "，也能讲 " 回家团圆 "。

当一个对象能同时满足宏大叙事与日常情绪，它就从一个商业品牌，变成了讲好中国故事的关键主语——品牌只是靠投放维持热度，符号才能靠意义维持持久的生命力。

成为中国科技故事的新主语，而不是镜头里的宾语

多数品牌上春晚，能露出就算成功；露出解决的是 " 看见 "。但叙事位解决的是 " 定义 "：谁是故事里的新主语，谁就拥有长期的解释权与记忆权。

问界三次出现，实际上完成了三次叙事的进阶——三次亮相，它每次都承担重要的叙事角色，极为罕见。但对问界来说，这更是一种水到渠成——它更重要的意义，不是 " 连着上了三次春晚 "。而是问界这个品牌，不再仅仅只是春晚的赞助商或道具，而是春晚叙事体系里，一个被反复调用的符号、象征乃至新主语。显然，它进入了春晚的 " 叙事位 "，甚至成为了春晚讲好中国科技崛起故事的 " 新主语 "。

当问界 M9 在舞台中央演绎 " 手到福来 " 的智慧交互时，观众看到的不是一段硬广，而是 AI 技术与中国传统情感的深度融合。这背后折射出当今的现实：在全球地缘政治波动与科技冷战的阴影下，中国社会正在产生一种结构性的焦虑——我们能否在脱离了全球成熟范式的情况下，构建起属于自己的、闭环的智能全产业链？

春晚对问界的 " 三度定格 "，本质上是国家级舞台对这一考验的正面回应。在舞台上要讲好的故事里，问界不仅仅是一辆车，它是中国智驾芯片、算法底座与大规模精密制造能力在极端压力测试下的 " 集大成者 "。它在春晚的新主语地位，宣告了基于智能化的差异式创新，在中国已经完成了从 "AI 创新策源地 " 到 " 国民级智能汽车品牌站住了 " 的惊人一跃。

当然，越是高维叙事，就必须有硬核事实托底。公开报道显示，问界在 2025 年累计交付突破 42 万辆、单月交付屡创新高；同时问界 M9 在 50 万元级市场的销冠叙事，被中国产业界和春晚主办方反复引用。

这意味着，它的 " 符号性 " 不是空转，而是由真实市场选择加固的。

智能汽车的下半场才刚开始：国际巨头觉醒、国内路线分化、智能化从 " 功能竞赛 " 走向 " 系统战争 "。在这种竞争里，春晚把问界推到了更高的公共语境里——但同时也对问界提出了更高的要求——未来的问界，必须把 " 叙事位主角 " 的故事讲的更扎实，并转化为持续的产品竞争力与交付能力，让技术不止能在舞台上发光，也能在中国高科技制造业崛起的过程中发挥更多的作用。

如果把 AI 与智能化比作电力，美国当然还在追求功率最大的 " 发电机 "；但问界所代表的路径，是把电网铺进最密集的产业现场与家庭生活。三上春晚的意义，正在于此：中国科技故事开始有了可被反复讲述的新主语。

—— END ——

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