3 月 5 日，淘宝天猫珠宝行业的标杆性 IP" 超级首饰发布 " 迎来了一位特殊的主角——原创时尚珠宝品牌杰葵恩泽。

与以往登上该舞台的老凤祥、周大福等线下根基深厚的成熟品牌不同，杰葵恩泽是首个以淘宝原生珠宝设计品牌身份登上这一舞台的品牌。目前杰葵恩泽的淘宝店铺经营已经超过 10 年，位列平台珠宝行业 TOP3，2025 年，全年成交额同比增长超过 30%。这次登陆 " 超级首饰发布 " 也标志着，淘宝开始系统化地扶持站内优质原创珠宝品牌，帮助商家探索从 " 卖货 " 向 " 品牌 " 转型的确定性路径。

为了这次超级首饰发布，杰葵恩泽在直播形式上进行了一次新的尝试。长达 6 小时的直播秀被策划为一场名为 " 春日手稿 " 的沉浸式艺术展，摒弃了传统直播间 " 高频过款 " 的快节奏，更强调内容表达与品牌叙事。

（图说：杰葵恩泽「超级首饰发布」手稿布景）

直播的一大亮点是金像奖影后惠英红的加入。她作为特邀嘉宾，与品牌主理人桃子进行了一场深度对谈。过程中没有生硬地推销产品，而是分享了自己从 38 岁抑郁低谷重新站起来的心路历程：" 标签是别人给的，但路是自己走出来的。"

这种关于 " 女性成长 " 的探讨，与品牌理念高度契合。主理人桃子将珠宝形容为女性人生的 " 记忆支点 " ——看到某件首饰，就能想起那个坚持初心、终于长大的自己。这种去功利化的内容引发了观众的强烈共鸣。有观众评价：" 这不像是在看带货，更像是一场高质量的访谈电影。"

（图说：左为中国香港女演员：惠英红，右为杰葵恩泽主理人：桃子）

" 慢直播 " 的效果在数据上得到了验证。据淘宝数据显示，活动当天，杰葵恩泽在淘宝天猫的全渠道成交额超千万，店铺搜索量和访客停留时长均创下历史新高。这证明了淘宝原生商家不仅具备销售能力，同样拥有承载高质感品牌内容的能力。

内容升级的背后，是产品力的支撑。当晚发布的 " 转转星辰 " 和 " 转转聚宝盆 " 系列，凭借 18K 金微镶工艺与独特的 " 可旋转 " 结构设计，成为全场爆款，成交破百万。

相较于单纯的材质堆砌，" 转转 " 工艺不仅有技术门槛，更被赋予了 " 境随心转 " 的情感寓意。例如 " 转转星辰 " 吊坠，通过双层可旋转结构模拟星轨运行，意在提醒佩戴者在忙碌生活中保留一片自由流转的精神空间。

（图说：模特佩戴本次主推单品转转星辰）

数据显示，这些兼具工艺美感与文化叙事的产品，不仅激活了追踪品牌多年的老粉丝，更吸引了大量通过 IP 入口进入的新客。这也验证了一个事实：只要产品力足够扎实，淘宝原生品牌完全具备承接高客单价与公域流量的实力。

对于众多在淘宝深耕多年的头部商家而言，如何突破增长天花板是共同的焦虑。此次活动，杰葵恩泽在平台支持下，跑通了一套 " 双店联动 " 的增长模型。

" 过去十年我们在淘宝上积累了粉丝和供应链经验，但更多聚焦于单品爆发。" 桃子表示，" 做珠宝是长期主义的事，我们要做‘时间的朋友’，需要更立体的品牌建设，因此我们也开设了天猫旗舰店。"

（图说：杰葵恩泽主理人桃子）

具体而言，天猫店承担 " 品牌形象展示 " 的功能，利用 IP 带来的关注度建立信任感；而淘宝店则继续发挥粉丝粘性强的优势，作为成交转化的主要阵地。

淘宝天猫珠宝饰品相关负责人介绍，这种 " 天猫 + 淘宝 " 的组合拳，解决了商家既想要品牌声量、又不想丢掉老客户的矛盾。据统计，直播期间杰葵恩泽淘宝店铺流量同比增长超 30 倍，达到 350 万的场观，天猫店铺关注度同步攀升，实现了品牌资产积累与销售转化的双赢。

杰葵恩泽并不是个例。近年来，淘宝上涌现出大量具有独特审美和工艺追求的原创商家，他们的年成交额往往已经达到数千万甚至过亿，但在品牌认知度上与传统大牌仍有差距。" 超级首饰发布 " 的负责人表示，未来该 IP 将继续向更多原创设计品牌开放，希望通过平台资源帮助这些商家补齐品牌建设短板，在存量竞争的市场环境中寻找新的增长空间。

此次杰葵恩泽的尝试，为后续更多商家的入局打了个样，也成为了平台探索商家品牌化成长路径的重要样本。

（图说：杰葵恩泽「超级首饰发布」大秀群像）