在地缘冲突与政策动荡的夹击下，亚马逊美国站在 3 月 6 日凌晨（北京时间）遭遇了大规模宕机，让卖家们再遭重击。

图源：小红书

据全球故障监测平台 Downdetector 数据，北京时间 3 月 6 日凌晨 3 点左右，故障申报数量急剧飙升，短短两小时内超过 2.2 万起。此次宕机持续超 4 小时，不仅主站无法登录、无法结算，甚至波及了 Prime Video 及 AWS 云服务。直至早上 7 点，服务才逐步恢复。

宕机期间，消费者无法购物，但卖家的广告却仍在 " 空烧 "。多位卖家反映：" 后台订单数据未更新，一早醒来发现广告烧得特别多，单量却雪崩了。"

虽然亚马逊发言人迅速致歉，但故障原因至今成谜。有业内人士猜测，这可能与此前中东数据中心遭物理攻击有关，也有声音怀疑是AI 系统更新失误导致——毕竟 2025 年底 AWS 的一次宕机，就被曝出是 AI 编码助手 " 误操作 " 所致。

这并非卖家面临的唯一困境。2026 年开年以来，大量亚马逊美国站卖家反映单量跌至" 冰点 "，部分非刚需品类销量同比跌幅超 30%，" 零单 " 已成常态。

表面看是季节性淡季，深层则是多重结构性危机的爆发。宏观层面，美国通胀持续高企，纽约联邦储备银行数据显示，美国加征关税中约 90% 的成本由本土消费者承担。当地时间 3 月 4 日，美财政部长更放出消息称，新的 15%" 全球进口关税 "将在本周内生效，消费信心进一步受挫。

平台层面，亚马逊流量分配逻辑已彻底生变。站外停止大规模谷歌广告投放，站内 A10 算法愈发偏向" 用户体验 " 与 " 品牌权威 "，中小卖家自然流量获取难度飙升，马太效应显著——如今仅 1.6% 的头部卖家贡献了 50% 的 GMV。

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