小红书《语音问就有活人答案》；美团《美团医美：致3.8节最美的广告》；天猫《答案之书》

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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小红书《语音问就有活人答案》

品牌方：小红书

代理商：TOPic

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2496.html

小红书此次推出"语音问"功能并携手成龙做推广颇具战略眼光。"语音问"聚焦中老年及非一线城市用户，精准破解"打字提问"难题。在当下数字化生活中，这些群体往往因打字不便，在获取信息时面临阻碍。而成龙作为国际影星，国民度高、亲和力强，他的代言能迅速吸引各年龄段目光。通过"有问题，动口不动手"的传播概念，以生动有趣的广告形式，引导用户轻松语音提问。这不仅提升了小红书的功能易用性，更体现了平台对不同用户群体的关怀，有助于扩大用户基数，增强用户粘性。

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美团《美团医美：致3.8节最美的广告》

品牌方：美团

代理商：凡人广告

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2500.html

三月属于春天，也属于女性。美团医美推出3.8节特别广告，不讲"女性应该怎样才美"的大道理，而是用镜头捕捉日常生活中女孩们最自然的美丽瞬间，地铁玻璃、厨房锅盖、随身小镜等每一个反射面都成为"最美的广告牌"。广告没有刻意的漂亮主张，而是用真实细腻的画面展现，女性的美丽本就充满生命力，无需过多修饰。美团医美希望让变美更简单、更安心，陪你一起，每天都漂亮。

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天猫《答案之书》

品牌方：天猫

代理商：中好

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2501.html

天猫在妇女节推出《答案之书》，联合众多女性友好品牌，通过品牌价值观回应女性成长中的自我怀疑，"我是否足够好""我的选择对吗"等聚焦独身困境、社会规训、自我认同、女性生理等议题，线上TVC由易立竞引导，展现女性真实困惑，品牌以多元答案传递"没有标准，以你为准"的理念，线下在上海、杭州投放实体书，路人默念问题选数字获对应答案。20位品牌代言人集结，传递女性力量，鼓励女性拒绝外界标准，活出自我答案。

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伊利《WHY NOT》

品牌方：伊利

代理商：赞意

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2499.html

伊利《WHY NOT》广告片突破传统体育营销，以郑钦文、苏翊鸣等顶尖运动员为主角，摒弃夺冠高光叙事，转而聚焦"至暗时刻"。通过冷峻光影捕捉运动员突破极限时人的性张力，郑钦文发令前凝视的微表情、苏炳添改起跑脚时的肌肉震颤、苏翊鸣空中挑战高难度的孤独失重、短道速滑队未被看好时的坚定眼神。影片用低视角微距、大广角跟拍等技术剥离运动员"神性"，展现"为何不可"的叛逆精神，最终以新生代运动员集体起跑衔接伊利品牌焕新，将竞技体育的真实挣扎转化为品牌精神载体。

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安踏《安踏六度芯科技》

品牌方：安踏

代理商：breathe

https://adtchina.cn/cases/view/2495.html

安踏推出"六度芯"羽绒服，搭载源自嫦娥六号同源火山岩材料的航天科技，实现6℃升温，适用于日常与户外场景。为突破技术传播壁垒，团队以科技可视化、内容场景化、传播轻量化为核心策略，设计极简六边形ICON符号，融合科技感与温暖调性，贯穿线上线下场景，通过产品科技视频直观解析硬核原理并打造10条AIGC城市地标传播视频，以AI生成创意影像点燃冬日热度，实现从视觉符号到广泛传播的矩阵式推广，助力科技保暖快速触达大众市场。

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