阿里巴巴AI品牌统一为千问；菜鸟与SHEIN深化跨境物流合作；2026年B站营销通案发布

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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2025京东营收13091亿

来源：京东

2025年京东集团业绩亮眼，全年收入达13091亿元，同比增长13%，活跃用户数双位数增长。核心品类优势稳固，日百品类收入占比超四成且连续5季度双位数增长，商超品类连续8季度双位数增长，服务收入占比创新高。新业务规模稳步扩大，如京东外卖、3C数码租赁等发展良好，线下服务网络持续拓展。技术研发投入加大，累计近1700亿元。供应链国际化推进，欧洲业务试运营。还投资于人，人力资源总支出增加，获多项荣誉。

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2025百度AI业务营收400亿

来源：百度

百度发布2025年第四季度及全年财报。2025全年总营收1291亿元，AI业务营收400亿元；第四季度总营收327亿元，AI业务收入占百度一般性业务收入的43%，超市场预期。百度将"百度核心"重新定义为"百度一般性业务"，聚焦智能云等"核心AI新业务"。此外，截至2026年2月，萝卜快跑累计提供全球出行服务超2000万次，覆盖26城，2025年第四季度服务次数达340万，季度内每周出行次数峰值超30万。

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《2026年B站营销通案》发布

来源：哔哩哔哩

B站发布《2026年B站营销通案》，聚焦如何走进年轻人内心，助力品牌实现深度心智与增长。作为年轻人密度最高的视频社区，B站汇聚近七成90后及00后，日活用户超1.17亿，用户日均使用时长112分钟，具备高活跃、高粘性与高消费潜力。平台以独特用户生态、丰富内容IP及强互动社区为品牌提供全新营销思路，通过"大内容+大节点+垂类兴趣"策略、多样化流量玩法及科学营销工具，帮助品牌精准触达目标人群，推动从"心动"到"行动"的转化，是品牌2026年深化布局与增长的必备指南。

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B站Q4总营收83.2亿元

来源：哔哩哔哩

3月5日，B站公布了截至2025年12月31日第四季度及全年财报。B站第四季度总营收达83.2亿元人民币，同比增长8%，净利润同比提升478%；全年总营收达303.5亿元，同比增长13%；调整后净利润25.9亿，实现全年盈利。2025年，B站活跃用户数连续四个季度同比提速增长。四季度日均活跃用户达1.13亿，同比增长10%；月均活跃用户达3.66亿，同比增长8%；日均使用时长也提升至107分钟，同比增长8分钟。

小红书服饰潮流行业6大趋势发布

来源：小红书

小红书发布了服饰潮流行业2026年春季的六大趋势，用户的穿搭场景和需求成为内容核心，面料与风格也备受关注。在小红书上，时尚不仅限于秀场，更体现在日常生活的细节中，如轻盈薄衫和利落工装。穿搭场景逐渐细分且边界弱化，用户通过穿搭拓宽生活半径，场景成为连接需求与商品的关键。风格成为穿搭的灵魂，用户通过风格标签表达向往。对面料的需求也在增加，优质产品被更多人看见。小红书指出的六大趋势包括叛逆学院风、taycation、空气感叠穿、Sportque、Softfit和offduty，分别体现个性、诗意、轻盈、功能与美学、舒适和混搭。小红书还邀请品牌商家参与春日风尚，提供灵感平台，并开放合作咨询。

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阿里巴巴AI品牌统一为"千问"

来源：阿里巴巴

阿里巴巴集团对AI品牌进行整合统一，将AI总称与核心品牌定为"千问"。千问大模型Qwen包含基础及专业领域模型，千问App是其C端旗舰应用。此前，阿里巴巴AI存在千问、通义千问、Qwen等多个名称，易引发混淆。统一名称后，其中文为"千问大模型"，英文是"Qwen"，"通义实验室"则作为集团旗下AI机构的组织名称继续沿用。

微信发布AI 魔改视频治理公告

来源：微信

微信珊瑚安全公众号发布《关于"AI 魔改"视频阶段性治理的公告（第五期）》。平台巡查发现，个别账号违规发布不良导向的"AI魔改"视频。依据国家相关法律法规，以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信视频号运营规范》，微信对相关短视频内容和账号展开处置。截至2026年2月，累计处置违规短视频内容达3956条，持续加强对不良内容的监管，维护健康网络环境。

SHEIN欧盟月活1.56亿

来源：网络

SHEIN最新发布的欧盟《数字服务法》透明度报告显示，2025年8月1日至2026年1月31日，其在欧盟月均活跃用户达1.56亿，较上一报告期增长6.9%，新增超1000万用户。国家分布上，法国以2820万居首，西班牙、意大利紧随其后，德国虽排名第四，但为欧洲最大收入市场，也是全球仅次于美国的第二大收入来源。此外，比利时用户增幅最快，达16.2%。近期，SHEIN在波兰设立欧洲物流中心，强化当地布局。

菜鸟与SHEIN深化跨境物流合作

来源：菜鸟

近日，菜鸟物流与SHEIN合作升级，为平台卖家推出覆盖欧、美、澳、新、日、韩等多市场的跨境专线，美国服装专线最快5天送达。此外，菜鸟获SHEIN官方认证仓资质，海外仓面积超80万平方米，覆盖18个国家和地区。在SHEIN加快本地化履约布局下，此合作物流体系正成为卖家提升配送时效、优化成本效率的有力支撑。

2025Q4 Shopee GMV367亿美元

来源：网络

2025年第四季度，Shopee母公司SEA（冬海集团）财报显示，公司GAAP总收入同比增长38.4%达69亿美元，净利润大涨72.9%至4.109亿美元，但每股收益0.63美元低于预期的0.80美元。电商业务Shopee表现亮眼，市场收入同比增长35.8%至43亿美元，其中核心市场收入大增50.6%至36亿美元，总订单量40亿单，GMV为367亿美元。Shopee通过物流让利、提升广告收入等策略推动增长，月活跃买家和购买频率均有提升。物流建设、会员体系、内容生态是其战略重点。巴西成增长最快市场，AI应用也带来明确回报，2026年目标GMV增25%，EBITDA利润率2-3%。

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