在厨电行业存量竞争白热化的当下，多数品牌忙着加固商标壁垒、玩转营销噱头，却有这样一个专业厨电品牌，带着中文名商标被抢注的残缺遗憾，执意扛起高端大旗，在塑新中实现启航。它就是始于 1979 年香港的 " 燃气具世家 " ——CROWN皇冠电气。

四十余载风雨中，皇冠因为品牌商标，经历被打品牌擦边球困扰的阵痛，却从未放弃对高端品质的坚守。

如今，这家带着些许 " 不完美 " 印记的企业，正以 " 知耻后勇 " 的倔匠精神，在品牌塑新之路上奋勇前行，用产品实力重新定义高端厨电的核心价值。

逾四十载世家底蕴：商标有憾，初心无改

谈及皇冠电气，绕不开它与香港共生的四十余载岁月。

1979 年，香港皇冠炉具有限公司正式成立，首款" 带熄火保护的台式安全炉 "一经推出便凭借时尚设计和强劲火力，成为港岛精英家庭的标配。彼时的皇冠，不仅是产品，更是一种品质生活的象征，从第一台带熄火保护的安全炉开始，便奠定了其高端、可靠的品牌基因。

1985 年，皇冠登陆广州、深圳市场，凭借"火力猛、耐用、节能"的口碑迅速风靡，成为粤港地区高端厨电的代名词。据《极智厨房说》观察，在广东，25 岁以上的本地人大多对 " 老皇冠 " 有着深刻记忆，这种跨越时代的品牌认知，正是其最宝贵的无形资产。

从早期香港皇冠炉具有限公司的赵传启先生，到广东真金电气的肖尔丰先生，再到如今的第三代掌舵人皇冠电气总经理操磊，品牌精神的传承在一代又一代人手中传承赓续，薪火相传。

然而，时代的浪潮中总有遗憾。

在品牌快速发展的年代，由于对知识产权保护的认知不足，皇冠部分品类的商标被抢注，近似商标层出不穷，" 真假皇冠 " 的困扰随之而来，甚至中文名也遭遇抢注，这成为皇冠品牌发展史上一道难以抹去的伤疤，也让其在全国市场拓展中遭遇阻碍。

但商标的残缺并未动摇品牌的根基。四十余年来，皇冠从单一燃气炉具，逐步拓展为覆盖烹饪系统、燃热系统、厨房净洗和嵌入式电器的全品类矩阵，占地 25 万平方的 8 大生产基地，37 亿元的年产值，见证着"燃气具世家"的硬实力。

我们认为，这种底蕴并非来自商标等形象工程，而是源于对企业对产品品质的极致追求——从香港台风天的抗风技术，到南方夏季的高温适配，皇冠的产品始终扎根用户真实需求，这正是其穿越周期的核心底气。

知耻而后勇：不缠商标之争，唯以产品立心

面对商标困境，皇冠没有陷入无休止的纷争，而是选择了一条最"倔匠 "的路——用产品实力说话。" 打擦边球的可耻，被打擦边球的无能，让我们知耻而后勇吧。" 总经理操磊的这句自嘲，道尽了品牌的无奈，更藏着品牌不服输的韧劲。

在操磊看来，厨电行业的竞争早已不是商标的较量。" 真正的护城河从来不是商标注册证上的几个字，是几十年如一日的产品品质，是多年之后还能打通的服务热线，是日新月异技术迭代能力。"

这份清醒的认知，让皇冠将所有精力投入到品牌塑新中。

2019 年，皇冠审时度势，将总部迁至 " 中国燃气具之都 " 佛山顺德，成立广东新皇冠电气有限公司，全面启动商标及知识产权维护。2022 年，又携手全球厨电制造航母 HORISUN 集团，正式确立 " 燃气具世家 " 的高端定位，开启品牌焕新之路。

高端定位绝非空谈，而是对产品的极致打磨。皇冠对高端的定义清晰而坚定："有高颜值，高品质，高价值的产品，有其独特价值观，深厚的文化内涵，有国际化的视觉形象。"

为了实现这一目标，皇冠在核心部件上毫不妥协。例如在其天瀑系列燃气热水器上，皇冠采用日本瑞萨进口芯片，实现 ±0.5 ℃瞬时恒温；全系搭载下鼓直流变频风机，天瀑系列可抗 12 级大风，优沐系列能抗 9 级大风，完美解决香港高楼层风倒灌问题。

在制造端，皇冠更是展现出 " 倔匠 " 精神。国际标准化工业 4.0 生产车间里，360 度风淋除尘、10 万级无尘净化环境，确保每一件产品的品质稳定；340 余项授权专利、6 大质量管理体系、三大实验检测中心，为产品可靠性保驾护航。

2023 年，皇冠恒温系列 JSQ30-16L 成为中国质量认证中心 CQC 新规发布后首批获得舒适性五星级认证的产品，用权威认可印证了其高端实力。

烟机灶具领域的高端实力同样经得住专业检验，烟机方面，皇冠净护盾通过 " 二度油烟分离系统 " 与 " 四面环吸 " 结构的结合，打破了单一吸烟方式的局限，实现了对近吸、速吸、顶吸优势的融合。这使其成为了行业中名副其实的 " 六边形战士 "，核心目标只有一个：真正做到不跑烟。

灶具方面，皇冠三环三控系列以硬核数据说话。它同时通过了国际 CNAS 实验室与国家能效实验室的严苛检测，性能表现优异。5.2kW 的澎湃大火与低至 0.25kW 的极小火力，形成了极宽的火力区间。背后的技术支撑在于三个独立喷嘴分别精准控制内环、外环与中心点的气量输出，让 " 武火够猛，中火够稳，文火够小 " 从一句口号变为可感知的烹饪现实。

全系列产品的硬核工艺与性能，成为皇冠烟灶高端品质的直观体现。

据我们观察，皇冠的高端战略并非单纯追求高价，而是"高端性价比"——以超出用户预期的价值感，让每一分投入都物超所值，这种务实的高端化路径，正被越来越多的中产消费者认可。

倔匠铸高端：以匠心为矛，破局行业内卷

厨电行业同质化严重、价格战频发的当下，皇冠的 " 倔匠 " 精神更显珍贵。这种倔，是不随波逐流的坚守，是对产品主义的执着，更是逢山开路、遇水搭桥的勇气。

" 品牌的拓张是一个拉更多人入伙，对更多人负责的过程，所以必须增长，纵使置身荒海，依然要奋勇前游，因为很多东西赔不起。" 操磊的这番话，道出了品牌前行的动力。

（皇冠电气总经理 操磊 接受访谈）

这份倔匠，体现在对经典的敬畏与创新中。皇冠认为，经典复刻不是简单复制，而是用现代工艺重新诠释经典设计。

例如，天瀑系列燃气热水器采用 " 格里尼昂 " 城堡灰面板，灵感源自法国文艺复兴时期建筑，极简配色历经时间考验而不褪色；皇冠净护盾油烟机搭载专利全新油烟二度分离技术，以 93.8% 超国标油脂分离度实现免拆洗，配合 26m³/min 爆炒风量与 1000Pa 强静压，高层排烟亦顺畅无阻，重新定义厨房呼吸哲学。

这些产品摒弃华而不实的智能噱头，聚焦"大火力""静音""抗风压"等核心痛点，恰是皇冠对 " 高端 " 最朴素的诠释。

这份倔匠，更体现在对市场的敬畏与担当。面对行业寒冬，皇冠在过去一年不仅实现了 40% 的逆势增长，更坚定了高端化路线。