文丨张从容

即将发布 2025 年报之际，美丽田园再出新动向：在将行业前三名品牌尽收囊中后，3 月 10 日，美丽田园宣布将继续推进投资计划。

公告显示，美丽田园接下来的投资目标主要有两类：一类是类似奈瑞儿的全国性品牌，另一类则是地方龙头品牌。对于全国性品牌，美丽田园采取 " 集团股权 + 现金对价 " 相结合的方案；对于地方龙头，则推行 " 现金 + 城市股权 " 的合作模式。

此外，还有一类 " 需要托付的品牌 "。美丽田园的原话是：" 量身设计专属的客户与业务承接方案……既尽可能维护客户权益，也为创始人提供风险化解方案 "。这一举措究竟是针对经营出现问题的品牌进行收购，还是作为服务商提供解决方案，公告并未给出定论。

目前，美丽田园已实现 GMV 突破 50 亿元，单店年收入超 1300 万元。大胆的收购计划背后，是已取得的成果与健康的营收表现。

2024 年、2025 年，美丽田园分别收购美容行业排名第二的奈瑞儿和第三的思妍丽。而行业第一正是美丽田园自身。自 2024 年收购后，奈瑞儿经调整净利润率从收购前的 6.5% 提升至 10.4%。而在此次公告中，美丽田园称，并购后奈瑞儿的单店收入提升 44%。

于 2025 年 10 月被收购的思妍丽，在当年上半年收入 4.23 亿元，税后净利润 0.44 亿元。对比 2024 年及 2023 年全年数据，其税后净利润率提升至 10.4%。

同时，美丽田园的财报情况一直相对健康：2025 年预计营收超 30 亿元，同比增长超 16%；经调整净利润超 3.8 亿元，同比增长超 40%；净利润超 3.4 亿元，同比增长超 34%。从整体来看，除 2022 年经历一定下跌外，这三项数据基本保持稳定增长。

获客是美业的难题之一。有业内人士称，收购是美丽田园的重要获客方式之一。美丽田园 2024 年全年的直营门店活跃会员数为 13.7 万，同比增长 46.29%，且逐年稳定增长；直营门店客流 151.77 万，同比增长 20.42%。而 2025 年收购思妍丽，让集团直营会员突破 20 万，直营活跃会员规模增长超 44%。

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