3 月 13 日，苹果公司宣布，针对中国区 App Store 佣金率做出调整：App Store 购买及付费 App 的标准佣金率从 30% 降低至 25%；App Store 小企业计划、小程序合作伙伴计划符合条件的内购佣金，以及第一年后的自动续费订阅佣金率从 15% 降至 12%。

此次调整将于 3 月 15 日生效，开发者无需重新签署条款。

App Store 的佣金率，常被国内用户调侃是 " 苹果税 "，倒不是说安卓手机应用商店没有抽成行为，只是安卓手机系统相对开放，用户可以从其他渠道安装 App，规避应用商店的抽成。

仅 2024 年一年，App Store 在中国区获得的苹果税收入就达到了 64.4 亿元，占苹果中国区总营收的 10%。苹果的核心市场美国，苹果税的占比也不过 8.8%。因 App Store 存在的垄断行为，欧盟已对苹果累计罚款超过 23 亿欧元。

当前欧洲、美国、日本、韩国等地区，市场管理机构及大批用户要求苹果允许应用侧载和开放第三方支付，迫于压力苹果已做出不少让利调整。国内市场苹果主动下调 App Store 佣金率，可以一定程度减少用户和开发者的不满情绪。

其次，在苹果税居高不下的情况下，用户会想办法从其他渠道支付。例如《原神》这类支持多端数据互通的游戏，用户可以在电脑或安卓手机上购买游戏道具。爱奇艺、腾讯视频、QQ 音乐等视听软件，用户也可以在网页版进行支付，某些直播平台甚至出现过主播劝 iPhone 用户不要充值礼物的情况。

苹果降低佣金率后，软件开发者大概率会调整 iOS 平台 App 充值或道具内购价格。iPhone 用户看到充值价格下调后，很可能不会再想方设法逃避高昂的苹果税，从而形成 " 薄利多销 " 的情况，苹果税降低了，用户充值欲望更强烈了，App Store 的营收提高了。

雷科技认为，苹果降低佣金率有望形成 App Store、软件开发者、用户三赢的局面。苹果依靠薄利多销提高了收入，软件开发者到手的钱更多了，用户需要支付的费用减少了。此举还有利于苹果稳定中小型开发者与独立团队，鼓舞开发者发挥创意，为 App Store 带来更多更具创新性的内容。

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