3 月 12 日，上海新国际博览中心人头攒动，AWE 2026（中国家电及消费电子博览会）在这里正式拉开帷幕。

13 个展馆、超过 14 万平方米的展区内，1000 余家国内外展商同台竞技，京东、阿里等互联网大厂的展区尤为醒目——现场海报林立，各自亮出了家电消费领域的 " 撒手锏 "。

" 家电家居行业已进入下半场，核心竞争在于服务。" 京东家电家居送装服务产品负责人张莹在展台前接受《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）采访时直言，上半场拼产品、价格与渠道，行业更多依靠渠道拓展拉动销量与增长；而下半场，服务体验才是关键。

当天，京东官宣升级服务：从 " 送装一体 " 转向 " 生活提案 "，计划将安装平均等待时长压缩至 2 小时内，服务拓展至 150 个类目。

展区内，" 天猫首发 " 的标识随处可见。会爬楼的扫地机、陪伴型仿真宠物狗、隔空充电智能门锁等 1000 余款科技新品首秀，同步开启线上天猫首发。

每经记者探展发现，AI 浪潮成为本届 AWE 的重头戏：京东首次联合宇树科技、众擎、云深处等多家机器人品牌参展，各类智能机器人引得观众驻足围观；阿里旗下千问 AI 眼镜也迎来国内首秀，展台前不少观众排起长队，只为亲手试戴。

从大厂的服务升级到 AI 新品的密集登场，AWE 不仅仅是行业竞争升维的缩影。AWE 的每一处细节，都在悄然剧透着家电行业的下一个风向。

渠道商争雄：抢首发、拼服务

记者在本届 AWE 发现，" 首发 " 是家电领域的核心关键词。

据天猫方面介绍，多款创新产品集中亮相：来自追觅的能自己爬楼的扫地机，MOVA 会飞的扫地机 Pilot 70 迎来国内首秀；海尔懒人三筒洗衣洗鞋一体机支持免解鞋带清洗，同样在天猫独家首发。

另据记者了解，3 月 10 日，苏宁易购与海信宣布深化全渠道战略合作，以海信 2026 年世界杯定制新品为代表的年度旗舰阵容将在苏宁易购全国门店全面上新，与 AWE 实现 " 首发首展首销 " 同步亮相。

除了争夺首发之外，从本届 AWE 可以看出，家电行业的竞争已经越发多元化。

京东家电家居服务业务部负责人表示，随着家电家居行业竞争焦点从价格、产品、渠道加速转向体验与价值，服务正在成为影响用户决策和品牌增长的核心因素。

京东数据显示，2025 年京东家电家居安装差评率降幅达 67%；送装一体好评提及率提升 51%；安装平均等待时长缩短至 0.88 天。

另据记者了解，截至目前，京东已完成 75 个家电家居核心类目的送装一体能力建设。

张莹表示，结合前期布局，2026 年已进入决战之年。此前更多是过渡期，而今年将是服务层面的关键争夺战，" 更好的体验、更优质的服务，才能真正提升用户黏性 "。

张莹表示，此前配送与安装分属两批人员完成，如今通过服务升级，京东让配送员同步掌握安装技能，实现送装一体。配送员上门时即可直接完成多品类产品的安装服务，0.88 天正是这一模式下的整体平均时长。

事实上，AWE 更像是行业竞争的一个缩影。

据苏宁易购线下运营负责人表示，现在的消费者不再满足基础功能替换，而是围绕生活场景寻找解决方案。当前，苏宁易购正从卖场向生活方式载体转型，打造集赛事体验、智能家居于一体的超级体验中心。

今年 1 月，记者就了解到，菜鸟联手天猫持续升级大家电送装取一体服务，将 100 寸电视等难进电梯的大型家电纳入送货上门、送装取一体服务，通过优化体验推动高端电器线上增长。

淘天集团电视行业负责人蔚冬在当时表示，送装取一体服务将送货、安装和回收旧家电等环节整合在一起，减少了消费者在购买家电时需要多方协调的麻烦。消费者只需下单，后续的送货、安装甚至旧家电回收都可以由平台统一安排，提升了购物体验。

" 同时，这种服务模式也推动了高端电器在线上平台消费的增长。随着消费者对家电服务要求的不断提高，送装取一体服务将成为消费者购买的重要决定因素。" 蔚冬说。

AI 成家电行业关键变量？

观察本届 AWE 也可以发现，AI 正在进一步进入家庭场景。

据官方介绍，AWE 连续第二年将 "AI 科技 " 置于展会主题的核心位置，体现出 AWE 对于产业发展主线的持续判断。

记者了解到，本届 AWE 期间，京东联合宇树科技、众擎、云深处等知名机器人品牌，以机器人机甲联盟的形式，集中展示了 60 余款涵盖具身智能、AI 陪伴、工业及商用服务、智能炒菜等场景的智能机器人产品。

从可进行舞蹈、拳击表演的炫酷人形机器人，到承担导览、主持工作的智能助手，再到深耕居家场景的实用型产品，各类机器人的集中亮相，表明机器人正加速融入日常生活场景。

此外，记者在现场获悉，多款重磅新品也在展会现场迎来京东独家首发。

其中，宇树科技带来了京东独家定制版 R1 JoyInside 蓝白色人形机器人，其搭载京东 JoyAI 语音大模型，可实现流畅自然的语音互动，能够适用于家庭陪伴、娱乐展示、教育学习等多种场景。

与此同时，京东宣布正式启动 " 智能机器人产业加速 2.0 计划 "，持续深化与品牌伙伴的战略合作，助力品牌实现营收目标。

不仅是机器人。苏宁易购门店管理中心负责人表示，AI 家电正加速从技术概念走向大众普及阶段。该负责人表示，当下消费者普遍希望通过更少的时间成本、更低的人为干预，打造更加自然舒适的 " 零劳力 " 生活空间。

当前阶段，AI 家电的概念正在被不断扩容，给了不少厂商发挥空间。

千问 AI 眼镜在本届 AWE 的首次公开亮相吸引了不少目光。据工作人员介绍，很多观众是第一次体验 AI 眼镜，最感兴趣的是 AI 助手和实时翻译功能。

无独有偶，3 月 12 日，老板电器也在本届 AWE 上正式发布了全球首款 AI 烹饪眼镜。

据介绍，该产品搭载老板电器自主研发的烹饪领域 AI 大模型 " 食神 "，可以通过镜头识别到做饭时需要的食材，步骤等，并帮助用户减少烹饪过程中的疑问，同时还能联动老板电器 AI 数字厨电一整套烹饪设备，指挥油烟机、灶具、蒸烤箱等协同工作，完成从备菜到出锅的烹饪全流程。

虽说势头正好，具身智能领域仍面临落地难度较大、尚未真正走进家庭等质疑与挑战。

对此，现场一家具身智能企业高管在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，任何新兴行业在发展初期都会遇到各类问题，关键在于找到解决路径。不能仅从微观、单一产品视角判断行业价值，也要放到更广阔的市场中检验，这是所有行业发展的必经过程。

他认为，2026 年将是具身智能行业认知持续提升、生态加速完善的关键一年。

从本届 AWE 可以窥见，家电行业的竞争维度正被重塑。AI 正从营销噱头发展为真正的产品内核，无论是机器人集群的亮相，还是 AI 眼镜的落地试水，都预示着家庭场景正成为人工智能技术落地的重要试验场。

尽管具身智能等前沿领域仍面临从展台走向客厅的现实挑战，但 2026 年的 AWE 已然释放出信号：未来的家电竞争，或将不仅是硬件参数的比拼，更是渠道服务生态与 AI 智能化能力的综合较量。

每日经济新闻