这是一个被不确定性笼罩的时代。

地缘格局重构、经济周期震荡、消费需求回归本质——当 " 不确定 " 成为常态，中国家居产业正迎来一场从规模竞速到价值升维、从产品供给到生活定义、从非标无序到标准引领的史诗级跨越。家，早已不是钢筋水泥的冰冷围合，而是情感容器、幸福载体、文明缩影。万亿家装赛道，彻底告别野蛮生长，迈入以标准定胜负、以品质论高低、以确定性赢人心的全新阶段。

谁能破局行业沉疴？谁能回应民生期盼？谁能定义未来家装？

2026 年 3 月 13 日，" 迈向高质量，定义新家装——2026欧派大家居标准&新品发布盛典 "在广州耀世启幕。住房和城乡建设部原总经济师 & 中国建筑装饰协会第七届理事会会长李秉仁、国家住宅科技产业技术创新战略联盟秘书长 & 中国建筑设计研究院总工程师仲继寿、国家住宅联盟健康住宅委员会秘书长胡文硕、著名主持人水均益、人文财经观察家 & 秦朔朋友圈发起人 & 中国商业文明研究中心联席主任秦朔、近境制作创始人唐忠汉、网易家居 & 网易设计全国总编辑胡艳力、欧派家居集团董事长姚良松及欧派核心高层齐聚一堂，共同见证欧派大家居 6 臻标准的正式诞生。

此次大家居 6 臻标准的发布，不仅是企业标准的升级，更是行业底层逻辑的重构；不仅是交付体系的确立，更是大家居时代中国家居家装从无序到规范、从焦虑到安心、从拼凑到一体的里程碑。它正式宣告：中国大家居从定制大家居1.0，到 " 定制+宅配 "2.0空间解决方案，再升级为 " 定制+宅配+软装+硬装+智能化 "3.0全案体系，昂首迈入品质大家居全新时代！

01

时代之考：

家装迈入深水区，确定性成为终极命题

潮起潮落间，中国家居家装站在新旧交替的关口。

全球供应链重构，中国制造迈向标准输出、价值引领；国家 " 好房子 " 战略落地，一体化装修成为强制规范；地产红利退潮，存量翻新成为增长主线，家装进入存量主导、品质为王、服务制胜新纪元。消费需求已然质变：人们不再满足 " 住得下 "，更追求住得安心、装得省心、过得舒心。

设计拼凑、品质参差、交付脱节、服务推诿——四大顽疾高悬头顶。行业之痛，痛在无标准；民生之盼，盼在确定性。无标准，则不一体；不一体，则无品质；无品质，则无未来。

正如住房和城乡建设部原总经济师 & 中国建筑装饰协会第七届理事会会长李秉仁所言：" 标准之高度，决定产业之深度。" 他将欧派标准誉为三重标杆实践：品质标杆实践、引领标杆实践、幸福标杆实践，让好房子落地，让行业向价值前行，让家庭拥有确定幸福。

欧派家居集团副总裁朱耀军掷地有声：" 标准不是枷锁，是立身基石，是对用户的庄严承诺。真正的领军者，从不等待潮水，而是成为潮水本身。" 朱耀军认为，作为大家居模式创领者，欧派背靠全品类自研技术积淀，坐拥全球生态整合优势，肩负龙头企业担当，此刻更需挺身而出，为大家居立标准、树标杆！

三十二载坚守，欧派以向难而生的勇气，把痛点变成革新起点，以标准作答时代之问。

02

欧派之答：

32载磨一剑，6臻标准重塑价值底线

从 1994 年橱柜拓荒，到全品类自研自产；从单品制胜到大家居战略，从品类融合到定装一体化，欧派 32 年与时代同频、与用户同心。

盛典之上，国家住宅科技产业技术创新战略联盟与欧派家居联合发起 " 产业技术创新共同体 "，并共同发布了由欧派家居牵头编撰，国家住宅科技产业技术创新战略联盟提供指导的《欧派大家居 6 臻标准白皮书》。

欧派大家居产品规划及设计中心总经理黄晓铃对大家居 6 臻标准——臻 · 品质、臻 · 高颜、臻 · 环保、臻 · 施工、臻 · 服务、臻 · 智慧进行逐一阐述，这套贯穿产品及服务全链路的标准体系，成为中国大家居的价值底线、交付准则、信任基石。

六大维度，六重保障，为行业树立了 " 好房子 " 的价值尺度，为消费者画出了 " 一站式 " 的品质圆环。但这套标准的意义，从来不在于制定，而在于落地。黄晓铃强调，欧派大家居的核心从 " 定制家居 " 到 " 定装一体 "，从 " 产品展示 " 到 " 生活还原 "，让大家居 6 臻标准可落地、可感知，让 " 看过欧派再装家 " 从一句广告词，变成每一个新家的品质保障。

03

范式跃升：

全案大家居品质升维，双轮驱动兑现全案理想

以大家居 6 臻标准为基石，欧派也正式向行业宣告：大家居全面升级为品质全案大家居——以标准为核心、以全案为能力、以生活为终点、以信任为底色的全新范式，不再追求规模与数量，而专注品质与体验；不再满足拼凑与整合，而坚持统一与贯通；不再停留在产品交付，而升级为生活方式的系统解决方案。

在此战略下，欧派集团以 " 欧派 × miform" 双轮驱动，实现主流与高端全覆盖、品质与质感双升级。

意大利 miform 营销事业部总经理张劲松表示：miform 以百年意式基因为内核，以材质贯通、工艺贯通、模块贯通为核心的全案贯通能力，让大家居 6 臻标准在高端领域刚性落地，让高定品质可感知、设计意图可兑现、全案效果可落地，真正破解 " 设计好看、落地很难 " 的行业顽疾。

作为 " 欧派 × miform 生活美学馆 " 的设计操刀者，近境制作创始人唐忠汉强调，材质、工艺、模块三大贯通，不是技术概念，而是设计师的创作氧气，让空间有限、生活无限。这座美学馆不是产品陈列，而是生活提案；不是风格炫耀，而是人本回归，正是品质大家居最生动的呈现。

04

巅峰论道：

巅峰对话破局立势，解码新欧派长期主义之道

盛典之上，《逆周期下家居业破局之道》高端论坛重磅开启。水均益、秦朔、姚良松、胡艳力四位重量级大咖，围绕三大核心议题，展开战略思辨。

宏观之问：全球变局下的战略定力。

水均益指出，全球消费正从 " 买产品 " 转向 " 买标准、买确定性 "，竞争已升级为 " 体系对体系 " 的较量。" 谁掌握标准制定权，谁就掌握话语权。"

姚良松则以欧派用内循环的 " 深厚底盘 " 支撑外循环的 " 稳健出海 " 的实践为例，指出正是基于中国 14 亿人的大市场和年零售额 400 亿的体量，欧派才有资源投入数十亿打造数字化、智能化的制造体系。他认为，这种 " 内循环 " 练就的内功，使得出海时无论是产品输出还是模式复制，都拥有了 " 代差优势 "。

秦朔认为，中国已形成 " 现代制造与服务体系的完整能力 "，这种能力的外溢是必然趋势。

胡艳力则直面地产下行、消费疲软、内卷加剧的行业现状，指出当前竞争早已不是 " 一招鲜 " 的时代。她以欧派的 " 十项全能 " 为例，论证了头部企业之所以能成为转型样板，是因为构建了没有明显短板的系统性竞争力。只有具备这种全能冠军的实力，企业才能在内外交困的环境中找到确定性，最终从中国龙头成长为全球尊重的世界品牌。

行业之思：好房子战略助力行业破局。

姚良松直言：" 好房子的核心在于好产品 + 好服务，企业需从追着楼盘跑转向在存量生活里找机会 "。他认为，" 好房子 " 有两个维度：一是房子本身的升级，二是消费者生活水平的变迁。对于家居企业而言，关键在于通过惊艳的产品和极致的服务，让消费获得全新的幸福感。他强调，虽然当前市场已从增量转向存量，如同 " 在骨头缝里找肉吃 "，但只要方法得当、效率更高，依然能有滋有味。

水均益以德国家庭 " 生活进化 " 为例，认为家居企业不必依赖房地产的绝对增量，而应紧跟生活品质的潮流，用自身的创新开辟出独立且全新的发展天地。在他看来，" 生活的变量，才是家居行业最大的确定性机会。"

秦朔进一步指出，中国已从追求 " 拥有更多房子 " 的金融属性阶段，进入到追求 " 在房子里获得多少幸福感 " 的生活属性阶段。企业需要用更高的标准、更好的产品和服务，像 " 孙悟空 72 变 " 一样，让居住了多年的家通过焕新带来全新的感受，从而有效激发市场潜在需求。

胡艳力则从 " 年轻人懒人经济、存量装修不确定性、提升客单值、产业进化必然性 " 四个维度论证了大家居战略是当下的最优解。但同时她也强调，大家居模式极为复杂，欧派之所以能推进，是基于其 " 十项全能 " 的系统性基础，只有欧派最有机会也最有实力实现大家居。

企业之解：再创业激活组织活力。

姚良松将欧派正在进行的 " 核裂变 "" 再创业 " 变革提炼为三大核心：极度重视人才资本、全面强化内部竞争、一切以市场信号为导向。" 过去是我带大家创业，现在是让无数个体在平台上创业——把控制权变成赋能权，点燃每个人心中的核能。"

水均益对欧派的改革极为认可，他评价欧派这套机制是从 " 管控思维 " 转向 " 赋能思维 "，破解了大企业 " 创新惰性 " 的世界级难题。

秦朔认为，欧派的 " 核裂变 " 改革既保持大公司的架构，同时拥有小公司的灵魂；坚持一个欧派的母体，孕育更多创新的变种，让组织在规模化中保留杂货店般的敏锐，让机制激活每一个触达市场的细胞。

胡艳力指出，欧派的 " 核裂变 " 改革正是通过组织变革注入负熵，激活内在动力。同时她强调，机制是杠杆，人是支点——欧派内部的 " 赛马制 " 确保了合伙人是精英中的精英，优秀的人加上优秀的机制，才能爆发出真正的生命力。

一场对话，凝聚共识：在不确定的时代，唯有确定性的价值才能穿越周期。欧派以标准立规、以全案破局、以创新致远，正推动中国家居从大到强、从量到质、从跟随到引领的历史性跨越——这是一家领军企业的时代担当！

05

挈领未来：

以标准为炬，照亮家装高质量之路

欧派大家居 6 臻标准的发布，不仅是一次产品与体系的升级，更是一场行业文明的跃迁。

对行业，它终结了非标无序、拼凑内卷的旧时代，树立起中国大家居的统一度量衡，让大家居真正从概念走向标准、从整合走向体系、从规模走向品质。

对消费者，它把 " 装家不焦虑、效果不打折、责任不推诿 " 从期待变成现实，让一站式、一体化、一揽子、一辈子的安心家装，走进每一户家庭。

对时代，它以龙头担当响应国家高质量发展与 " 好房子 " 战略，以标准之力、以全案之能、以生活之美，为亿万家庭构筑幸福人居的坚实底座。

从产品创新到标准引领，从单品交付到定装一体，从规模领先到价值领航，欧派以 32 年坚守，完成了从 " 家居制造商 " 到 " 生活定义者 " 再到 " 生态标准制定者 " 的三级跨越。

未来，欧派将以大家居馆与 miform 生活美学馆双轨矩阵，让大家居 6 臻标准落地生根，让品质大家居惠及全民，让 " 看过欧派再装家 " 成为深入人心的品质信仰。

以标准立心，以全案致远；以匠心致初心，以美好致万家。欧派，以一场划时代的发布，为中国大家居立规、为行业进阶、为未来启航，引领行业正式开启中国大家居品质新时代！

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