文丨王浩然

在今日所举办的 TikTok Shop 美区跨境 POP 年度商家大会上，TikTok Shop 平台公布了美区业务的最新进展。

根据官方数据，TikTok 美国活跃用户数量超 2 亿，连续 5 年用户人均使用时长逐年增长；TikTok Shop 内部研究还指出，有 83% 的用户通过 TikTok Shop 发现新商品，70% 的用户通过 TikTok Shop 发现新品牌。

业绩方面，2025 年，TikTok Shop 美区 GMV 同比增长近 80%，商家、达人和服务商均有不同程度的增长。商家方面，动销商家数量增长近 50%，年销售额千万美金的头部店铺数量增长超 70%；达人生态方面，动销达人数量增长 120%，年带货销售额超过百万美金的达人数量超 1600 位；服务商合作方面，2025 年服务商数量同比增长 445%，帮助商家生意规模增长近 200%。

此外，TikTok Shop 跨境电商副总裁木青还表示，TikTok 有效促进了品牌的曝光、转化和沉淀。官方数据显示，2025 年，TikTok 入驻商家站内累计获得总曝光量 1.3 万亿次，官方商家账号累计新增粉丝量达到 6.9 亿。值得注意的是，木青还指出，部分与平台深度合作的品牌，其 DTC 渠道的 GMV 外溢率超 70%。

"2026 年，我们希望 TikTok Shop 能够在美国打开兴趣电商的大门。" 木青谈道，2026 年将会是中国 POP 商家的出海大年，商家未来在 TikTok Shop 上实现成功的关键因素主要有三点：一是好商品，鼓励商家发挥供应链优势，做品质商品而不是低价商品；二是好内容，借力 " 达人内容 + 商家内容 " 两驾马车；三是营销，充分发挥内容平台的优势，结合 TikTok Shop 上的关键营销节点。

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