作者｜分味

每逢春节，身边总有人感叹：怎么总觉得「年味」变淡了？

这个感受背后藏着另一种思考 —— 年味变淡，或许是某种流程化、固定化的过年方式在减弱，与此同时，一些私人化、个性化的过年方式正在萌芽。

在小红书，年轻人有自己的「过年方式」，可以用一组数据来简单观察：

整个春节期间，年轻人晒家乡美食，拍放烟花的瞬间，记录每一个和家人旅游的时刻，+，超过 484 万篇笔记分享自己独特的过年方式。越来越多的人开始分享自己写的春联、自己策划的家庭春晚、自己设计的年夜饭菜单，可见「如何过年」不再是一个需要「对齐」的模板，而成为一块可以自由创作的画布。

春节的「主语」，正在从那个宏大的「我们」，变成一个个具体鲜活的「我」；而小红书，恰好成为这千万个「我」得以发声、相遇、共鸣的场域。

上篇：当「我」成为春节的「主理人」

过去，过年有点像一场「年终总结」，我们大概知道会发生什么——这个总结时间有关：要盘点「过去」的收获，也要有「未来」的打算；总结也和人有关：关于走亲访友、拜大年、有一些人情往来；也和团圆有关：一家人要齐齐整整，吃喝玩乐，热热闹闹。

但今年小红书上的趋势揭示了一个本质变化：年轻人不再只想按照习俗「过个年」，他们开始「主理」自己的年。

「主理」这个词很有意思。拆开来看，「主」是主动权——过年的节奏由自己掌控；「理」是打理、经营——用自己的审美和创造力，把春节过成自己想要的样子。

所以，你可以在小红书上看到「主理人们」展示的千百种模样——

有人把传统玩出新意，让旧年俗长出新的生命力。

这个春节，小红书上最出圈的大概要数「马尔福春联」了。网友们打开脑洞，用《哈利 · 波特》中马尔福家族的姓氏谐音「马年福」做梗，接力创作「马尔福春联」；相关笔记阅读量高达 10.23 亿，还引发海内外媒体关注，这种把魔法世界的元素融入传统春联，既保留了贴福字的年俗，又注入了年轻人的趣味。

同样走红的还有拼豆和钩织。这种以像素风格为主的手工，过去多用于制作卡通头像，今年被年轻人用来拼出大红福字、生肖图案、立体小灯笼。有人把福字、葫芦、鞭炮、饺子做成迷你钩织小摆件，摆在电视柜、书桌上；还有人钩出春节主题冰箱贴，让冰箱也沾上一层温柔可爱的年味。

有人把才艺变成年味，让社交场景变成个人舞台。

当亲戚们开始「询问」工作、恋爱、收入时，一些年轻人选择用才艺「接招」。比如小红书博主陈心雨，靠着弹一曲古筝「答亲戚问」出圈，被誉为这个春节的最强嘴替；有人复刻《红楼梦》里贾府的年夜饭，一大桌子传统菜色不仅有味道，更有故事和寓意。

有人把仪式感做到极致，镜头里的年味可以跨越山海。

「90 后」旅行博主「小鲤灯」带父母追寻非遗年味。他们从杭州一路自驾到福建、广东，沉浸式体验了英歌舞、舞龙、烧火龙等特色民俗，并用高超的拍摄和剪辑技术，给这些民俗留下了震撼的画面。

从追着年味跑，到带着年味走。形式变了，但过年的体验依然精彩。她说，「我爸爸说村子里很热闹，有他年轻时过年的感觉」。她将自己非遗追年的体验分享在小红书，许多用户留言说过年也要去这些地方看看。更重要的是，她从非遗年味的体验者，逐渐变成了传播者，也让更多人感受到：只要家人在旁，就是团圆。

《小红书 2026 春节新趋势报告》显示，  话题浏览量超 2.66 亿次。泉州、福州、潮汕、开封、自贡等特色民俗目的地，成为春节热度升幅最高的城市 Top5。

还有人把兴趣变成新年货，让热爱承包全家笑点。

在小红书，你可以感受到年货清单正在同步「年轻化」。刮刮乐、盲盒被纳入年货组合，车厘子、丹东草莓、零食大礼包成为热门选择，薯片、果冻、螺蛳粉也被摆上餐桌。「新式年货」「创意年货」，从大家晒出的笔记看出，年轻人对年货的包容度正在提高。

而「过年成员」也在不断加入新成员。今年春节，很多年轻人把宠物或是心爱的潮玩、手办带回家。有人提前半个月就开始做功课，查宠物托运流程、准备便携出行包、给「毛孩子」置办新年衣服、定制宠物年夜饭。也有人把自己收藏的手办、玩偶仔细打包，换上新年衣服，摆进全家福里。

从   放烟花当然要记录到    —— 每一个话题背后，都是一个具体的「我」在展示自己的春节。

所以，年味它不需要被「找回」，它会被一个个鲜活的「我」，在自发的「主理」中，重新创造出来的。

下篇：让千万个「我」相遇的社区

这种从「我们」到「我」的转变，需要一个能容纳千万种表达的场域。小红书的独特之处，恰恰在于它构建了这样一个社区空间。如果拆解这个社区的底层逻辑，会发现它完成了一次从内容 - 体验 - 价值观的「三级跳」。

第一级：真实的表达——让「我」被看见

这是最基础，也是大家最容易关注到的一层。回看那些被反复浏览的话题，比如、、，全都是接地气、展现真实年味的瞬间。

安徽六安市舒城县双峰村，驻村选调生张丽平发现村里有许多空巢老人，这些老人一辈子没拍过一张像样的照片，有些夫妻连结婚照也没有。趁着过年，他组织了一场集体拍摄活动，特意准备了天安门背景和红色丝绒布背景，方便老人们选择。

这段经历被他发在小红书上，没想到意外爆火，笔记阅读量近 14 万，点赞超 4000。一件发生在安徽村庄里的温暖小事，就这样被大家看见、讨论。那些点赞留言背后，是一种深层的共鸣：除了热热闹闹的团圆饭，也有人记得孤独的老人，为他们拍下新年照，把那一刻老人们的局促、害羞和藏不住的笑意，原原本本地保存下来。

张丽平把镜头对准了乡村老人，沈阳的 @熙哥家一家四口，把年味揉进了日常陪伴里。去年，爸爸用太奶奶攒的废纸箱做了一只醒狮；今年结合马年主题，又用锡纸复刻了明朝古画里的跑马灯。一家人一起动手，把「旧废品」变成了「新手作」，年味在全家人齐上阵的欢声笑语里，一点点传递出来。

除此之外，还有很多人记录下了真实的年景。有人拍下返乡路上村口的老树，有人晒出妈妈站在灶台前炸丸子的背影，也有人写下「一个人过年，煮了速冻饺子」的帖子，底下几千条评论说「我也是」。没有煽情，没有抱怨，评论里互相祝福打气的暖心话，让那个独自吃饺子的过年夜，没那么冷清了。

这是小红书上真实的过年情景，有团圆的温馨，也有分别、孤独时的无奈；有家乡的变化，也有记忆里的不变。没有标准答案，只有热气腾腾的日常。每一种真实的存在都能被看见，「我」的表达才有了真正的底气。

第二级：感受的连接——让「我」找到同类

当足够多的真实被看见，奇妙的事情发生了：那些看似小众的「我」，开始找到彼此。你会发现，那个在年夜饭上默默捏泥人的「我」，并不孤单；那个选择独自旅行过年的「我」，也能遇到同类。

小红书上一个叫「小张不 i」的男孩子，今年过年带妈妈去做了美甲。他把过程记录下来，也让网友们看到了一个包容、不扫兴的家长是多么温暖。

而像在北京生活了十几年的台湾男生 Roland，今年把父母从台湾接来北京过年。这是他父母第一次在大陆过年。十年前，Roland 来北京读书，后来在这里工作、结婚、生子。有了孩子之后，父母每年都会来北京小住，但春节一直是回台湾。直到今年，一家人决定换种方式团圆。

这个故事很有趣，原因在于它揭示了中国人过年关于「团圆」的概念升级。以前过年，大家围着长辈转；现在有了儿孙，年轻人成了把一家人聚在一起的那根线。类似这样的「反向过年」在小红书上搜索量同比增长 45 倍。可见，越来越多年轻人选择用更从容的相聚，替代匆忙的奔波。

在小红书上，有千千万万和你有同样感受、同样体验的人，比如小众爱好，比如「反向过年」，这种基于真实感受的共鸣，让个体叙事汇聚成新的感受：「我」这样过年，也挺好。

第三级：包容的共识 —— 让「我」成为「我们」的新写法

真实被看见、感受被连接，一种更深层的东西开始沉淀：社区的价值共识。但这份价值共识，不是某种单一的标准，而是足够多元、足够正向的包容力。从「走朋友」到「旅游追年」，从「非遗体验」到「有话直说迎财神」，小红书容纳了关于春节的一切想象。

这种包容背后，是一种难得的「松弛感」：没有人告诉你「应该怎么过年」，也没有人对你的选择指指点点。你可以在年夜饭桌上安安静静吃饭发呆，也可以带着全家来一场说走就走的旅行；你可以复刻《红楼梦》里的古法年夜饭，也可以点一份螺蛳粉配车厘子当「新式年货」。每一种选择都被接纳，每一种认真都有人看见。

更重要的是，这种包容催生了一种新的「代际默契」。在小红书上，你会看到很多「不扫兴的父母」 —— 他们愿意陪孩子去做美甲，愿意跟着孩子去陌生的城市过年，愿意尝试那些他们年轻时没见过的过年方式；反过来，年轻人也在用自己的方式，带着父母去体验非遗、去追年俗、去拍人生第一张新年照。两代人在相互成全中，重新定义了「团圆」的模样。

这种包容性，让那些在传统叙事中显得小众的「我」——不爱热闹的人、想自由出发的人、多元兴趣爱好者，都能找到属于自己的春节脚本。当千万个这样的「我」汇聚在一起，春节便不再是单一的模样，而是有了属于这个时代的、全新的「我们」。

1 号结语

从「过年」到「主理年」，表面上是年轻人拿回了过年的主动权，深层次看，是春节这个古老的节日文化，正在小红书上演化为一场「个体创造力的爆发」。

这场爆发的启示是双重的：

对内容社区而言，小红书证明了一件事：当平台把「话筒」交给每一个具体的「我」，年味就不再是平台需要制造的内容，而是用户主动生长的生态。从 93 亿曝光到 484 万篇笔记，这些数字背后不是「运营」的胜利，而是「人感」的胜利 —— 好内容，不是策划出来的，是生长出来的。

对用户而言，小红书提供了一个无需「对齐」的空间。在这里，没有人告诉你应该怎么过年，但每个人都能找到和自己相似的过法。正如《小红书 2026 春节新趋势报告》所言：过年的方式在变，但对「家」和「年」的在意不变。这些春节主理人用行动表明：最好的传承，是让年味在一代代人手里，长出鲜活的样子。

这正是小红书最迷人的地方 —— 让每一个「不一样」都有处可去，也让「我们」这个词，从此有了更丰富的注脚。这，就是小红书在 2026 年春节档最动人的答案。

《主编浅度》视频号