美团升级星眸大模型；京东春晓计划350亿资源投入；快手2026体育营销招商

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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美团升级星眸大模型

来源：美团

2026年3月，美团宣布全面升级星眸垂域多模态大模型及软硬一体化服务体系。该体系由美团自主研发，通过端云协同与Agent技术架构，有效解决食安场景中AI技术落地的高成本、高延迟及隐私保护难题，推动监管模式从事后追溯向实时阻断转变。目前，星眸已覆盖91万外卖商家，日均巡检后厨1400万次，累计巡检19.6亿次、预警240万次，推动整改共性问题超5万个，为餐饮安全提供规模化AI能力支撑。

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京东春晓计划350亿资源投入

来源：京东

京东在2026年再度升级"春晓计划"，投入350亿资源助力商家生意增长。提供14款京麦AI工具及官方客服、AI直播工具免费使用，提效50%。降本方面，86%类目首档保证金低至500元，投保"保险保证金"可免缴，新商交易达标最高享1年100%返点。流量上，推出行业首发的"稳赚计划"，投广未达目标ROI 100%赔付；新商有百亿广告补贴、过亿搜推扶持、千万直播激励，产业带商家有专属激励。此外，还有风控赋能计划保障商家安心经营，同时支持0元开店，助力商家快速爆单。

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快手发布《2026体育营销招商手册》

来源：磁力引擎

快手发布《2026体育营销招商手册》，以每一种热爱都是主场为核心，结合2026年全球体育赛事新趋势，构建体育大事件、版权合作及特色运动内容矩阵，打造品效销一体化营销生态。通过《NBA总决赛观赛团》《快手龙舟季》等丰富项目，覆盖顶级赛事、大众体育及特色活动，满足用户碎片化观赛与情感共鸣需求；联动明星达人、AI互动等资源，推出《百万师徒抢时赛》等创新玩法，助力品牌实现曝光、转化与人群资产沉淀，抢占体育营销增量机遇。

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小红书金融行业白皮书发布

来源：小红书

在金融市场改革深化、居民财富管理需求升级的背景下，小红书作为月活超3.5亿的生活社区，其金融生态正快速生长。年轻人将理财学习融入日常，金融机构KOB账号与从业者KOS账号加速入驻，高质量用户原创内容UGC持续爆发。白皮书指出，用户的金融需求均扎根于真实生活场景，并呼唤对应的生活化解决方案；由此吸引更多金融机构以人感和信任为纽带，深度连接生活场景，推动社区金融内容生态正向循环。金融营销需从传统模式转向生活提案，围绕用户真实生活需求提供金融方案，从而为未来财富生意增长锚定清晰路径。

磁力方舟"AI智能复盘"上线

来源：磁力引擎

磁力引擎磁力方舟全新升级上线"AI智能复盘"功能，让复盘更定制、智能、高效。该功能作为智能产出复盘报告的AI工具，在常规结案报告基础上，能直接提炼营销活动投放结论与策略建议，按自定义思路将多维数据快速生成可用报告，极大提升结案交付效率。此次升级，前置提供AI智能生成及模版写复盘两大生成方式，支持用户自主输入及意图识别，还支持历史对话改名删除及对话框适配调整。

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《2026抖音小游戏行业白皮书》正式发布

来源：巨量引擎

在2026抖音互动与游戏行业大会上，《2026抖音小游戏行业白皮书》正式发布。未来在抖音生态内，同一游戏可适配不同内容消费场景，构建多元化互动体验：内容型游戏通过角色试玩、互动剧情强化情感链接；竞技型游戏通过组队开黑、社交挑战激发兴趣社交。内容生态与社交传播将成为增长双引擎，叠加AIGC生成轻量互动内容、云技术实现诸如《王者荣耀》《蛋仔派对》等中重度手游免下载体验，共同推动游戏行业进入新增长周期。

速卖通启动"海外托管卖光计划"

来源：速卖通

2026年3月，速卖通正式推出"海外托管卖光计划"，助力跨境商家应对欧盟税改新规。该计划核心在于，商家将商品备货至速卖通海外仓后，平台将提供"包销兜底"服务，承诺保障库存销售，降低商家本地化转型风险。首期计划定向邀请1000家商家参与，周期为3个月。数据显示，2025年速卖通海外托管商家GMV同比增长10倍，此次计划或进一步推动其全球化布局。

得物去年商家创作者收入涨超60%

来源：网络

得物全员会披露，过去一年平台商家入驻及社区创作者收入规模同比增超60%，整体业务实现双位数增长，在线鉴别用户量激增184%，用户覆盖186个国家。为深化用户服务，得物在商品详情页新增"价格走势"图表，直观呈现价格波动，辅助消费决策。未来十年，得物将聚焦"帮助用户做最优决策"，持续投入情绪消费、非标服务等领域，并依托AI技术拓展应用场景，打造行业领先优势，进一步巩固其在潮流消费市场的竞争力。

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TikTok Shop的GMV预计将达约870亿美元

来源：网络

2026年3月，社交电商持续展现强劲增长势头。据商业调查和营销机构Flywheel最新报告预测，到2026年底，TikTok Shop的GMV预计将达约870亿美元，同比增幅约56%。该平台已覆盖全球17个市场，美国市场表现尤为亮眼，2025年销售额已超150亿美元。报告进一步指出，到2030年，字节跳动在全球电商市场的份额有望达14.6%，跃升为全球第三大零售商，推动约1万亿美元销售额，凸显社交电商对传统零售格局的深远影响。

抖音推世界广场与AI聊天

来源：抖音

2026年3月，抖音在社交领域动作频频，推出新社交模块世界广场并内测AI精灵聊天功能。世界广场以派对游戏为核心，用户以小火人虚拟身份参与，通过实时互动完成社交连接，已有超1600万用户体验。同时，AI精灵聊天功能基于小火人延展，具备主动发言、双人专属等特点，可丰富熟人及半熟人社交体验。抖音此举旨在补齐社交短板，构建全场景生态，在当前短视频流量红利见顶背景下，社交成为其突破增长瓶颈的关键。

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