美团外卖《开学了想开点》；嫚熙《让爱透汽生长》；毛戈平《万物长，春雷响》

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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美团外卖《开学了想开点》

品牌方：美团外卖

代理商：凡人广告

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2504.html

三月开学季，大学生们假期余额归零。美团外卖敏锐捕捉这一情绪，携手李雪琴、庞博、张骏推出《开学了想开点》。短片中，三位喜剧演员分别演绎开学演讲、宿舍日常、补考焦虑场景，以诙谐台词还原大学生真实生活，精准戳中开学痛苦、熬夜疲惫、补考压力等痛点，用"想开点"巧妙化解，同时双关"想开点外卖"，实现情绪洞察与品牌服务无缝衔接，力图让"心情不好就点美团外卖"成为用户本能反应。

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嫚熙《让爱透汽生长》

品牌方：嫚熙

代理商：MT蒙彤

详细内容：

嫚熙与MT蒙彤传播合作，携手明星妈妈苗苗首创"透汽式育儿"全新主张，旨在推广嫚熙的"弹力丝麻棉"面料。嫚熙以月子服起家，秉持"妈妈先爱自己"理念，面临如何突出弹力丝麻棉面料卖点的挑战，分析了消费者对纯棉材质的偏好及对面料"透汽"价值认知不足的问题。随后，提出将透汽升维为情绪共鸣点，并选择苗苗作为代言人，传递透汽育儿观。

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毛戈平《万物长，春雷响》

品牌方：毛戈平

代理商：有点意思interesting

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2503.html

短片以惊蛰节气为引，探讨了春天另一种不依赖明媚春光的定义，一种蕴含在生命内部、逐渐积蓄力量的春天。通过惊蛰"春雷惊醒冬藏生命"的意象，引出对演员张小斐成长历程的回顾，她用十四年从无名配角成长为金鸡影后，其"惊蛰"不在于等待响亮的春雷，而在于雷未响时仍如常积累的每一天。成长如同树向下扎根再举春，许多努力无声却充满力量。等待是演员的常态，更是生命的常态。最终传递春天就在每个人内心，总有一天会被听见的信念。

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美团《美团团购团啥都省》

品牌方：美团团购

代理商：木瓜创意

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2505.html

北京初雪时，阿康五环想起未发的项目，冬天虽短，但美团团购让温暖触手可及，泡温泉、滑雪、吃火锅等冬日快乐，省的是钱，暖的是心。七位男孩带雪人体验冬趣，用手作视频弥补童年遗憾，也让所有人看到冬天的好，属于每个认真生活的人。每月18日美团会员日，更藏着超值惊喜，免费权益、游乐园包园、演唱会VIP等，把"想要的"变成"拥有的"。

字节跳动《火山引擎你的AI云》

品牌方：字节跳动

代理商：以乘

https://adtchina.cn/cases/view/2506.html

LxU与字节跳动合作，为旗下AI产品豆包和火山引擎制作的品牌片在央视春晚播放的幕后故事。豆包品牌片在春晚开播播放，通过五个贴近生活的提问，展现豆包如何帮助用户解决日常问题，传递科技的温度。火山引擎品牌片，面向企业主，通过"Before, After"对比，突出其助力企业智能化转型的能力。

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