丨 2026 年 3 月 20 日 星期五丨

NO.1 2025年茅台、五粮液等 5 家白酒品牌淘系销售额超 10 亿元

近日，淘天集团淘宝天猫区域白酒负责人表示，2025 年淘系酒类成交规模约 400 亿元，其中白酒占比超 75%；全年酒类成交 UV（独立访客）规模超 1 亿；88VIP 用户量破 5500 万，年度酒类购买用户达 4500 万 +，白酒消费中 88VIP 占比超 80%。其中，2025 年淘系酒类品牌 " 亿级俱乐部 " 数量再创新高，成交额占比极高，集中度进一步凸显，其中亿级品牌销售额占比高达 88%；而品牌销售额超过 10 亿的有 5 家，分别为贵州茅台、剑南春、五粮液、泸州老窖、汾酒集团；品牌销售额超过 1 亿元的共 11 家，包含习酒、郎酒、珍酒、洋河、国台、古井贡酒、西凤、舍得、牛栏山、今世缘等；品牌官方旗舰店销售额超 1 亿元共 9 家。

点评：淘天集团披露的这份数据，勾勒出线上酒类消费格局。5 家十亿级、11 家亿级白酒品牌领跑，倒逼中小酒企加速品牌升级，头部酒企则依托线上渠道巩固份额，优化渠道结构、提升盈利质量。线上化已成白酒行业增长核心抓手，具备强品牌力、线上运营优势的酒企，更易获得资金青睐。 

NO.2 快手：" 小镇新贵 " 等 Z 世代成增长最快的白酒消费群体

3 月 18 日，快手酒水行业商业化负责人表示，2025 年快手酒水板块 GMV 突破 120 亿元，在全网线上销售中占据 10% 以上份额；月活超 7 亿，日活 4.16 亿，日均使用时长超 133 分钟，18-45 岁人群占比超 62%；其中男性用户偏多，约有 5 亿人群聚集在新线城市，成为酒水消费坚实的 " 新线 " 底盘。同时，在快手社区，白酒消费正呈现出明显的大众化与年轻化趋势，以 " 小镇新贵 " 为代表的 18-30 岁 Z 世代年轻人群，成为平台上增长最快、品牌投放获益最大的白酒消费群体。

点评：快手披露酒水板块的数据不仅折射渠道变革趋势，更对酒企经营与资本市场预期形成深远影响。对酒企而言，快手打通了新线市场与 Z 世代消费链路，倒逼企业调整产品结构与营销打法，破解传统渠道库存高、价盘不稳的痛点。加速酒业渠道重构，推动行业从传统经销向全域生态转型，打开长期成长空间。 

NO.3 嘉士伯中国新增 5 家国家级 " 绿色工厂 "

3 月 18 日，国家工信部正式公布绿色工厂、绿色工业园区（2025 年度）名单，嘉士伯中国旗下 5 家酒厂入选国家级 " 绿色工厂 "。截至目前，嘉士伯中国入选国家级 " 绿色工厂 " 的酒厂数量已增至 6 家，其中包括已在 2024 年获得该称号的嘉士伯重庆啤酒有限公司（重庆大竹林酒厂）。

点评：对公司而言，绿色工厂认证直接赋能生产端，推动能耗、水耗与碳排放持续优化，降低长期运营成本，契合政策导向与消费升级趋势，进一步夯实绿色制造壁垒，强化高端化与品牌竞争力，为啤酒行业绿色转型树立标杆，更易在行业竞争中占据主动，打开长期成长空间。

每日经济新闻