2026 年春节档总票房 57.52 亿元，同比暴跌 39.5%，一夜回到 2018 年。

大年初一上座率不足四成，日均票房首次跌破 10 亿，场均人次 27.5 人创近六年最低。

一年前的这个时间，《哪吒之魔童闹海》正带着 95 亿春节档票房冲向 155 亿全球影史第五。一年后，观众用脚投票的结果，给了所有人一记闷棍。这不是一部电影的问题，是一个行业的结构性危机。

一、史上最冷春节档：数字背后全是警报

指标	2025 春节档	2026 春节档	同比变化
总票房	95.14 亿	57.52 亿	-39.5%
观影人次	1.87 亿	1.20 亿	-35.8%
日均票房	13.5 亿	8.0 亿	-40.7%
平均票价	50.9 元	47.8 元	-6.1%
总场次	344 万场	437 万场	+27.0%

数据来源：国家电影局、猫眼专业版、拓普数据

图 1：2026 春节档票房跌回 8 年前水平

注意一个矛盾：场次涨了 27%，总票房却跌了近四成。影院在拼命排片，观众却没来。

春节档之后 35 天，全国只产出了不到 43 亿票房，日均不到 1.3 亿。截至 3 月 1 日，2026 年度总票房突破 100 亿。春节档贡献了 57.5 亿，占比超过一半。

二、" 一超群弱 "：一部电影撑不起一个档期

没有第二部能打的片子。2026 春节档的最大问题，不是某一部片子烂，而是

《飞驰人生 3》春节档内拿下 29.27 亿，独占 50.9% 的市场份额。截至 3 月 18 日累计票房 42.6 亿，挺进中国影史前十——超过了《复仇者联盟 4》的 42.5 亿。

排名	影片	春节档票房	豆瓣评分
1	飞驰人生 3	29.27 亿	7.2
2	惊蛰无声	8.67 亿	6.4
3	镖人：风起大漠	8.06 亿	7.5
4	熊出没 · 年年有熊	~6 亿	6.8
5	熊猫计划之部落奇遇记	~3 亿	5.8
6	星河入梦	<1 亿	5.2

图 2：飞驰人生 3 独占半壁江山

三、《镖人》：春节档唯一的惊喜

这部武侠片前期被疯狂唱衰，但从大年初三开始连续四天逆跌，排片从 10.3% 涨到 18.4%。豆瓣 22.5 万人打出 7.5 分，是今年春节档口碑最好的一部。

观众不是不爱看电影了，是不爱看 " 差不多 " 的电影。《镖人》的成功说明了一件事：

四、影院在自救，但观众不领情

2026 春节档总场次 437 万场，刷新影史纪录。平均票价降到 47.8 元，近六年最低。但单影院日均收益 5.03 万，同比下跌近五成。

问题出在供给侧：排片再多，银幕再密，票价再低，如果片子不够好，观众就是不来。

五、和 2025 年的差距，到底差在哪

2025 年中国电影全年 518.32 亿，同比增长 21.95%。《哪吒之魔童闹海》单片内地票房突破 150 亿，全球累计 155 亿。

图 3：2025 年票房回暖，但高度依赖头部大片

没有 " 哪吒 " 的年份，回到了真实的水位。2025 年票房的 80% 以上集中在少数头部影片。去掉《哪吒 2》，剩下的市场表现其实和 2024 年差不多。2026 年春节档的暴跌，本质上是

六、往后看：暑期档才是真正的考验

春节档的教训很清楚：靠 " 档期效应 " 和 " 明星效应 " 已经不够用了。

观众为什么不愿意走进影院了？他们觉得在家刷手机、看短剧，性价比更高。当 5.76 亿短剧用户和 12 亿观影人次高度重叠，电影争夺的不再是 " 注意力 "，而是 " 不可替代性 "。

─────────────────────────────────────────────

数据来源：国家电影局、猫眼专业版、灯塔专业版、拓普数据、36 氪、钛媒体