1 号出海 · 第 299 篇

当千年妈祖文化的「立德、行善、大爱」，遇见数字时代的跨境贸易，一场跨越时空的「合流」正在福州上演。3 月 18 日至 20 日，第六届中国跨境电商交易会（以下简称「跨交会」）在福州圆满举行。本届跨交会首度将妈祖文化嵌入现代商贸语境，专门设立「文化出海」「游戏出海」等五大特色展区，这位千年「海上和平女神」正以崭新面貌，为数字出海注入深厚的文化底蕴。

据官方数据，本届展会展览面积达到 10 万平方米、专业客商超 10 万人，汇聚了全国 3347 家供应链及服务企业，印尼、越南、新加坡、韩国、日本等多国展商踊跃参展，全球 78 家行业协会合力加持，第七届展位预订也已过半，展会规模创下历史新高。此外，本届展会促成 60 多个电商平台与 80 多个产业带精准对接，TikTok Shop、SHEIN、亚马逊等国内外龙头平台齐聚，共同感受中国跨境电商生态的蓬勃生机。

2024 年，我国文化贸易出海总额达到 1.4 万亿元，数字背后是福建乃至中国外贸的强劲脉搏。然而，除了交易额与客流量这些硬核指标，一抹独特的文化亮色尤为引人注目——妈祖文化与跨境电商实现了跨越千年的「握手」，成功实现了「看似跨界 · 实则同源」的创新表达。

展位精心设计了互动体验区，「妈祖许愿树」上挂满了跨境电商从业者写下的「黑五大卖」「选品必中」等祈愿语，将行业期许与文化祝福巧妙融合。同时，展区推出妈祖主题文创产品，如手办、手串、冰箱贴、明信片等，并规划推出了湄洲岛祖庙文化朝圣与数字贸易产业园区参访相结合的文旅线路，通过千年出海史追溯、祈福许愿墙互动、文创产品品鉴等多元体验，将妈祖文化 IP 转化为可触摸、可传播的载体。

「妈祖走过的路，都是商路」。这句话既指向历史上妈祖文化随海上丝绸之路传播的轨迹，也隐喻着当下跨境电商构建的「数字丝绸之路」。从妈祖祈愿仪式、联名文创，到面向全球的精准营销，妈祖所代表的「立德、行善、大爱」精神内涵，恰好契合当今跨境电商的发展理念，成为跨境电商破解海外信任壁垒、构建品牌价值的文化密码。

千百年来，妈祖信仰从湄洲出发，随海上丝绸之路传播至全球。2009 年，妈祖信俗被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，成为中华海洋文化的重要象征。在古代，妈祖为渔民预测海况、为迷航商船引火导航；如今，妈祖已不再是单纯的信仰符号，而演化为一种「护航精神」的象征。无论风浪来自惊涛骇浪，还是变幻莫测的国际市场，创业者们同样需要一种精神依托，支撑他们在全球贸易中行稳致远。

妈祖文化作为世界级非物质文化遗产，在全球拥有众多的海外信众。这意味着，妈祖本身就是一个自带流量、跨越国界的超级文化 IP。本届展会的创新探索，让中国优品在海外市场不再仅仅是「性价比之选」，更成为承载东方哲思与文化温度的载体。

米多多科技 CEO 邓海表示，跨境电商正从被动全球化转向主动全球化，除产品之外，中国输出的更是以创新为驱动、以开放为特征、以跨国合作为基础的全球共生新模式。第六届跨交会虽已落幕，但妈祖文化与跨境电商的融合故事才刚刚开始。当古老信俗与数字贸易相遇，它们共同指向一个不变的命题：商业的本质是连接，而最高级的连接，是心灵与文化的共鸣。

从湄洲到世界，妈祖的「数字护航」正在见证：中国制造出海，不仅要有硬实力的底气，更需要文化软实力的温情。让世界不仅爱上中国制造，更读懂中国精神。

《主编浅度》视频号