春天一到，人的念头多了起来——天气回暖的瞬间，人们突然就想换季、想尝鲜、想出门、想运动 ……

立春以来，抖音上与春天相关的搜索持续增长，" 春妆 " 搜索量环比增长近 100 倍，" 开学 "、" 踏青 " 均成为热词。相比其他季节，春季消费具有更开放、更即兴的特征。用户的需求往往在一个关于春天的瞬间被激发：刷到达人花海直播，立刻去搜同款妆容；看到青团视频，当即就想尝尝春天第一口鲜。一年之中，春季既是用户情绪与需求集中释放的季节，也是品牌不可错过的营销窗口。

3 月 25 日，巨量引擎结合春日用户情绪洞察，发布五大 " 春日即兴趋势 "，并推出 12 个春日主题营销 IP，覆盖用户从 " 想焕新 " 到 " 想尝鲜 "，从 " 想出门 "、" 想探索 " 到 " 想成长 " 的全链路情绪节点，助力品牌承接用户的每一次 " 临时起意 "，让 " 即兴的春日 "，成为 " 确定的生意 "。

即兴焕新： 从厚重冬色中苏醒，用户对美妆、服饰的换新欲集中爆发。美妆行业可借「我与春天平分春色」IP 引领行业潮流；「2026 上新了！春上新」助力上新打爆，让新品发布成为全民追 " 新 " 事件。

即兴尝鲜： 当下用户不再满足于 " 吃什么 "，更在意 " 怎么吃、和谁吃 "。食饮品牌可借「中国好食节」IP 把产品嵌入踏青野餐；「在心动的春天里」IP 则让品牌能够围绕时令味道、色彩创造更深刻的情感连接。

即兴奔赴： 每张演出票、每段车轮印都是情感释放的载体。借力「抖音春日见面会」IP，汽车品牌从出行工具升维为情感媒介；依托「春天，请尽兴撒野」IP，集结六大兴趣圈层，让品牌成为下一个全民奔赴；在「汽水音乐节」IP，现场热浪穿越屏幕触达更多用户，不同行业找到了新的互动触点。

即兴探索： 从城市到山野，户外欲望集中释放。「山山而川 · 春日篇」IP 帮户外品牌完成从装备提供者到精神同行者的转身；「童趣走花路 · 春趣春又来」IP 让母婴品牌把山野天地变成产品展示间；而「去有风的公园」IP 则为各行业提供了以公园场景、撬动多圈层情绪治愈需求的机会。

即兴拔节： 春天也是成绩提升、职场进阶需求爆发的季节。「春日成长计划」IP 帮助教育行业品牌触达开学、亲子场景，将情绪共鸣转化为增长先机。