近日，FREELANDER 神行者品牌全球首秀定档 3 月 31 日在上海发布。作为一个全球化品牌，首站放在上海，不难看出品牌对于中国市场的高度重视，以及精致高端的品牌定位。

据了解，FREELANDER 神行者将在苏州落户首座全球品牌体验中心。从中国起航，捷豹路虎与奇瑞联合打造的新品牌是否能一炮而红，很大程度上决定了捷豹路虎能否继续深耕中国市场。因此，从品牌发布到后续运营，FREELANDER 神行者均拿出了全新的战略体系，确保这次入市万无一失。

新模式下的合资品牌，靠什么打头阵？

2024 年 6 月 19 日，捷豹路虎与奇瑞宣布开启在华价值创造新模式，目的是迈向电动化新时代。彼时，捷豹路虎和奇瑞签署的战略合作意向书中，授权奇瑞捷豹路虎在其推出的全新电动汽车上使用 "FREELANDER 神行者 " 品牌，奇瑞捷豹路虎全新产品线将采用重生的 "FREELANDER 神行者 " 品牌及奇瑞纯电平台。

这意味着，从平台到技术，均是奇瑞反哺捷豹路虎。相当于 FREELANDER 神行者品牌除了品牌名延续了捷豹路虎的经典 IP，其余技术层面等均来自奇瑞汽车。

以奇瑞的技术奠定基础，FREELANDER 神行者相当于有了应对中国市场的先天基础，但对于多元化的中国市场来说，仅有技术支撑是远远不够的，还需要适配中国市场的服务及管理体系，才能达到事半功倍的效果。

对此，FREELANDER 神行者将采用 " 新零售 " 模式，几乎囊括了目前不同品牌对于零售模式管理的最佳方式。

首先，全新的模式下新品牌将做到不压库、零库存，降低资金占用，让合作伙伴轻装上阵；其次，销交服业务全授权，合作伙伴的收入更稳定，抗风险能力更强；第三，做到少商多店、一商多城，业务更稳定，合作更紧密；第四，轻资产建设投入，运营更高效，风格更务实；最后，FREELANDER 神行者将专注高质量经营，避免消耗式内卷。

以上五点措施总结下来，用几个词概括就是：高质量、不内卷、更稳定，这非常契合当下中国车市的现状。所以，FREELANDER 神行者首当其冲的杀手锏，不是率先推出重磅产品，或者宣扬顶尖的技术实力，而是更务实地从市场需求和合作伙伴利益出发，制定核心的服务管理体系。

让新品牌做出此决定，相信是看到了目前中国豪华车市场现状堪忧。去年，以 BBA 为首的传统豪华品牌相继出现经销商大规模退网现象，包括保时捷也未能幸免。主要原因在于，车市内卷导致经销商财政持续承压，甚至原本作为利润奶牛的售后服务，在内卷的驱使下也变成了经销商内卷下的附属品，赠送的维修工时、保养，以及低价打包售卖的维保套餐，使得经销商在售后层面的利润也大不如前，加上压死经销商最后一根稻草的压库和价格倒挂，豪华品牌经销商在中国市场的处境非常挣扎。

因此，FREELANDER 神行者打响第一枪，将在制定服务管理体系上，显然是非常适宜当下市场环境的决定。一个传统豪华车系作为品牌复活，首先要做到的就是站稳脚跟，通俗来说就是想尽一切办法活下去。

全球总部落户上海，FREELANDER 神行者深耕中国市场

据了解，FREELANDER 神行者全球总部落户上海，全系产品由捷豹路虎英国盖顿全球设计中心联合上海本地化设计团队完成设计，融合股东双方各自在豪华品牌格调、原创设计上的深厚积点，与新能源供应链整合能力、前沿智能创新技术领域的核心优势，面向全球市场重塑豪华科技新标杆。

目前，品牌已成立 " 上海全球总部 "" 英国盖顿设计中心 "" 上海设计中心 "" 苏州研究院 " 以及 " 常熟智造基地 " 五大核心部门，由此也不难看出，FREELANDER 神行者就是出自中国的全新豪华品牌。

关于产品方面，目前已知的信息表示，新品牌首款车型预计将首搭新一代华为乾崑智驾、新一代宁德时代高性能动力电池，以及新一代高通骁龙旗舰芯片，产品定位为豪华科技全地形 SUV。

全球顶尖供应商赋能，加上本就在中国汽车圈广受好评的奇瑞打造，FREELANDER 神行者已做好准备挑战主流市场。根据奇瑞现有的新能源越野方面的技术，有很大概率会将新车打造成爆款街车，毕竟从奇瑞的产品思路上来看，旗下无论是 iCAR 品牌还是捷途山海系列车型，在电动化越野领域都有着不错的市场表现。

奇瑞在现有的电动化越野技术基础上，加上华为乾崑、宁德时代等顶级供应商的加持，FREELANDER 神行者的首款车型在产品力方面一定是同级中的佼佼者。

不能忽略的是，作为捷豹路虎的传奇系列车型，FREELANDER 神行者本身在越野方面的造诣就相对较高，也就表明这个品牌本就渗透着路虎的越野基因。

由此来看，FREELANDER 神行者有很大机会成为又一个备受关注的品牌，捷豹路虎未来能否继续深耕中国市场，也将取决于这一战略部署。而对于奇瑞来说，近两年在新能源越野市场虽然现象级产品频出，但热度与友商相比相对较低，这次借助 FREELANDER 神行者，是奇瑞展示自身技术实力的大好时机。