2026 年 3 月以来，亚马逊卖家圈再度被封号潮席卷。

与以往依赖机器算法的扫号不同，本次扫号由亚马逊 L7 级经理授权并推动—— L7 在亚马逊内部属于高级管理层级，这一层级的介入意味着专项整治，而非例行的系统检查。

2026 年年初至今，扫号间隔从最初的 18 天，到 3 月 18 日一波，再到 3 月 26 日又一波，间隔已缩短至仅 8 天。与此同时，全部采用人工审查替代机器扫号。

在此次封号邮件中，亚马逊明确指出了 6 点违规行为，涵盖操纵评论、人为提升产品排名、篡改产品目录、试图损害竞争对手、滥用品牌注册以及违反亚马逊政策。

图源：谷歌

从 1 月初露端倪，到 3 月大规模爆发，违规使用 WOOT 已成为此次封号的核心导火索。

WOOT 作为亚马逊旗下的官方促销渠道，本是卖家提升产品曝光、拉动销量的有力工具。然而，部分卖家却将其异化为违规操作的温床。

据服务商透露，亚马逊内部判定门槛大致为 WOOT surge超过 30 个，或GMS（全球管理库存）80% 以上与被标记的滥用品牌关联—— 30 个 surge 并非高门槛，意味着许多卖家可能在不知情下已触及红线。

3 月 26 日的最新一波封号邮件中，首次明确提及 Brand Registry policies（品牌备案政策）相关条款，表明追责范围已从单个 ASIN 的评论问题，扩大到整个品牌下的所有账号和 listing。

过去部分卖家常用的 " 转销商授权隔离风险 " 手法，如今已彻底失效。亚马逊品牌备案系统升级后，非正规、链条不清晰的授权极易被直接判定为资质造假，激活协议条款第三条，秒封号。

在这场封号潮中，亚马逊并非要全面封杀 WOOT，而是要坚决打击那些利用 WOOT 进行违规操作的卖家，还平台一个公平、健康的竞争环境。

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