自从 Xbox 的缔造者菲尔 · 斯宾塞宣布退休，微软选出的接班人是对行业完全陌生的阿莎 · 夏尔马后， 关于 Xbox 的未来就成为了玩家社区的热门话题。最近一段时间，微软游戏部门的新掌门人动作频频，先是叫停了 "This is An Xbox" 营销活动，意在展示重新提振 Xbox 游戏主机业务的姿态，又开始准备对 Xbox Game Pass 订阅动手了。

日前，Netflix 联席 CEO 格雷格 · 彼得斯与阿莎 · 夏尔马会面，讨论了 Xbox Game Pass 与 Netflix 合作推出付费订阅套餐的可能性。格雷格 · 彼得斯强调，" 双方必须找到一种既对消费者有益，又对两家公司都有利的方案 "。不仅如此，他还暗示微软可能会效仿 Netflix 推出含广告的 XGP 订阅服务。

事实上，含广告的低价 XGP 套餐并非空穴来风。此前在 2022 年，当 Netflix 遭遇付费用户十年来首次负增长后宣布拥抱广告，推出含广告订阅服务 ( Basic with ads）。彼时 Netflix 找到的广告业务合作伙伴正是微软，并表示，" 微软有成熟的能力来支持我们所有的广告需求，更重要的是，微软提供了在技术和销售方面长期创新的灵活性。"

在微软的帮助下，Netflix 上线了 6.99 美元 / 月的含广告订阅服务，并一炮而红，上线仅八个月时间就为其带来了 1700 万新增付费用户。按照第三方市场调查机构的预测，到 2026 年，Netflix 将近一半的新增收入将来自含广告订阅服务。

随着含广告订阅服务将 Netflix 从增长停滞的泥潭中拉了出来，曾经的合作伙伴微软有样学样，将广告视为重振 XGP 的法宝也就不奇怪了。自从 2024 年 2 月宣布 XGP 订阅用户达到 3400 万后，微软已经近两年未更新 XGP 的具体用户规模，CEO 萨提亚 · 纳德拉此前在财报电话会议中，仅通过 "PC 玩家数创新高 " 和 "Xbox 付费云流媒体时长增长 " 等模糊且细分的指标，来掩盖最为核心的用户数据缺失。

有观点认为，如果 XGP 订阅服务真的在过去两年一直延续高增长态势，那么微软绝不会在财报中采取回避的态度，仅公布模糊不清、且限定条件多的数据，其实是在暗示 XGP 的增长已经陷入停滞。

过去微软方面为了吸引用户购买 XGP 订阅服务，使的招式是扩大游戏内容的供给。然而随着 Xbox 游戏主机销量疲软，以及第三方游戏不愿意加入 XGP，导致其内容库的水平逐渐与第一方游戏阵容划上了等号，可微软的第一方游戏过去两年也始终没能支棱起来。

除了游戏阵容缺乏吸引力，XGP 如今也不便宜。" 谁会愿意支付相当于一顿饭五倍价格的自助餐？当一款游戏的售价只有 70 美元时，怎么能向用户收取 360 美元 / 年 "，一位海外玩家在社交平台上这样的吐槽也得到了广泛的认同。

知名游戏解说管泽元今年年初也曾发文吐槽 XGP 订阅服务的价格太贵，并表示 2025 年全年他实际通过 XGP 玩的游戏不到 3 款，累计支出却达上千元人民币。

据不完全统计，每一世代游戏主机的软硬件比例通常会在 8：1 到 10：1 之间，也就是在一代主机的使用寿命里，平均每位玩家一年到头也就只会买一到两款游戏。XGP 的付费订阅模式本质上是用轻度休闲玩家的收入来补贴重度玩家，但这类需要持续付费、不断有新内容加入的模式，在轻度玩家看来性价比并不高。

毕竟轻度玩家每年往往只会浮光掠影地体验《使命召唤》《战地》等年货游戏，让他们每个月体验一款 XGP 游戏库里的新游戏都不现实。当这类玩家发现 XGP 其实不划算后，自然也就不会续订，这时后者的增长危机也就来了。

所以要让轻度玩家继续为 XGP 付费，降价恐怕是最直接、也最有效的方法。毕竟轻度玩家对于 IAA（应用内广告变现）并不陌生，只不过以往看广告玩游戏只出现在移动端，在主机端则是开天辟地头一回。虽然 29.99 美元 / 月的 Xbox Game Pass Premium 的性价比低，但如果含广告订阅只要 6.99 美元 / 月呢？

毕竟对于一款文化消费品来说，便宜就是硬道理，含广告付费订阅既然能让 Netflix 重新恢复增长，自然也可以让 XGP 枯木逢春。

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