" 捉宠 101" 还没完全开赛，价格已经被打下来了？

文｜星晖

编｜陈梅希

3 月底，千呼万唤始出来的《洛克王国：世界》，画出一条毫无悬念的高开曲线。

公测开启后的第 10 个小时，这款来自腾讯魔方工作室群的旗舰新作就冲进了 App Store 游戏畅销榜前 5 名；上线 13 个小时，《洛克王国：世界》的新进用户数便突破了 1500 万大关；上线第 2 天，它又在各方注视下登顶 App Store 游戏畅销榜，庆贺信连带 " 棱镜球 " 飞向千万玩家的邮箱。

图源 B 站 @洛克王国世界

事实上，尽管外界普遍对这一产品寄予厚望，但《洛克王国：世界》拿下双榜第一的速度还是超出了许多人的预期。

毕竟，从公测前承诺 " 不卖精灵 " 开始，魔方就给商业化方向定了调，这意味着《洛克王国：世界》并不是一款多么以 " 氪金效率 " 见长的产品。这两天，社交平台上已有不少与此相关的感叹，甚至还有玩家吐槽起它 " 滞后 " 的付费入口，抱怨 " 想买战令都买不了 " ……

但从结果来看，" 慢热 " 的商业化策略似乎并未减损《洛克王国：世界》的爆发力。上线至今，它始终稳居 App Store 游戏畅销榜前列。

图源微博 @洛克王国世界

我们很好奇，在 GaaS 趋势席卷整个游戏行业的当下，魔方究竟为《洛克王国：世界》准备了怎样的长线运营策略？这个抢滩到来的种子选手，又将在多大程度上塑造日渐升温的捉宠大世界赛道？

情怀 IP 背后的战略定力

论 IP 声量，没有几款新游能够和《洛克王国：世界》掰腕子。

自 2010 年页游上线至今，《洛克王国》已经积累了超 3.5 亿历史注册用户。《洛克王国：世界》公测前夕，全平台预约量达到了惊人的 6000 万，而且它还以 " 预下载 " 状态在 App Store 游戏免费榜连续霸榜了好几天。前阵子，玩家们抢注 " 学号 " 的热潮更是让官方抢号小程序全程上演 " 卡门 " ……

图源网络

现在，这种用户影响力仍在扩大。截至定稿前，抖音话题 " 洛克王国世界 " 的播放量已经飙升至 38.3 亿。同时，其他社交平台上的切片与二创亦呈井喷之势，不论你打开微博、B 站还是小红书，都能见到无数与之相关的讨论。

另一边，对于幕后的魔方工作室群而言，《洛克王国：世界》的分量也是再怎么强调都不为过。

要知道，魔方工作室群总裁 Enzo 曾是《洛克王国》项目的第一名员工，这一游戏 IP 正是魔方工作室得以建立、壮大的基石。用 Enzo 自己的话来说，洛克就是魔方的起点。

图源魔方工作室群官网

尽管在如今的互联网语境中，" 情怀之作 " 这个词已经不太受人待见，但《洛克王国：世界》的的确确担得起这个名号的本义。相对应的，这款新作也势必要承担起延续 IP 活力、辐射更多世代的任务。

以此为原点，魔方显然不愿意让《洛克王国：世界》被 " 快钱 " 消耗，所以游戏最终采纳了一套相当克制的商业化模式：不卖精灵、不卖数值、不卖抽卡，主要付费点集中于外观。

在游戏中，所有精灵要么直接在大世界中捕捉，要么可以通过活动、首领挑战以及其他的养成、社交玩法获取。同时，PVP 玩法并不会绑定必要的奖励，玩家也就不需要因高压竞技而扭转自己的精灵偏好。

图源《洛克王国：世界》官网

那么，不卖数值的情况下，《洛克王国：世界》靠什么赚钱？

目前来看，核心付费点主要包括外观、通行证以及加速 " 毕业 " 的高级捉宠道具等，且售卖方式为直售。

值得一提的是，在社交炫耀的基础动因之外，《洛克王国：世界》还把精灵这一核心元素融入了商业化体系。比如游戏独创的 " 精灵亲子装 "，主打让玩家 " 和精灵穿同款 "，这显然是奔着 " 为爱付费 " 的情绪价值而去。

图源《洛克王国：世界》官网

如此设计无疑是一柄双刃剑，风险颇为明显。

和页游不同，《洛克王国：世界》采纳了 3D 开放世界的大框架，这意味着漫长的开发周期和庞大的研发成本。在主动收缩付费点的情况下，它的短期流水爆发力必然会受限，团队承受的商业化压力不难想象。

但相对应的，这么做的奖励足够诱人。这套 " 大 DAU+ 弱付费 " 的模式一旦跑通，所谓的 " 首周流水爆发 " 将只是产品生命周期里微不足道的起点。至少，从目前的数据表现来看，《洛克王国：世界》的定力已经得到了许多正向反馈。

图源七麦数据

更具战略意义的是，随着《洛克王国：世界》率先卡定生态位，所有竞品都将承受这套商业化模式带来的定价压力——未来，任何一个有意尝试 " 精灵付费 "" 外观抽卡 " 的项目，恐怕都得面临来自玩家社群的无情拷打。

谁能料到，捉宠大世界的大混战尚未真正拉开帷幕，价格就已经被第一个入场选手打下来了……

多点支撑的 GaaS 主线

从品类竞争的角度看，《洛克王国：世界》的护城河还不止 IP 和定价。

魔方的真正雄心，是把 GaaS（Game as a Service，即服务型游戏）的行业潮流与捉宠大世界耦合起来。

要想做到这一点，拉满产能是第一步。

在 3 月 26 日公测开启前，《洛克王国：世界》官方公布了赛季 PV，并释出一系列 S1 赛季情报，包括赛季奇遇规则、8 种赛季新精灵和 16 种特殊外观的赛季限定异色精灵。根据团队此前透露的信息，《洛克王国：世界》上线版本包含 400 多只首发精灵，后续计划每年增加 200 多只。

图源《洛克王国：世界》官网

平均下来，这个世界每两天就会更新至少一只精灵伙伴，玩家的捉宠体验将随之不断地刷新。而这种高频的制作节奏之所以能成立，很大程度上离不开我们前文所说的弱付费逻辑。

正是因为精灵并非付费点，所以捉宠玩法得以避开纯粹的数值导向。对玩家来说，战斗能力不是唯一评判标准，独特的外观、有趣的特性、奇妙的探索能力，都能赋予一个精灵被喜爱、被选择的理由。这样一来，团队的设计空间自然也得到了解放。

图源《洛克王国：世界》官网

这样看来，魔方在商业化层面上秉持的战略定力，实际上也作用于内容创作管线的方方面面。

不过，和所有长线运营游戏一样，再怎么丰富的版本更新也总有消耗见底时。《洛克王国：世界》同样逃不过那个问题：所有精灵都捉到了，然后呢？

开发团队给出的答案，是围绕精灵这个核心概念，去做循环延展的终局玩法。

首先，是循环的捉宠。虽然精灵数量有限，但性格、天分都是值得反复 " 刷 " 的变量，异色、炫彩等稀有外观更是玩家们永恒的追逐目标。再加上每个赛季不同的限定外观，捉宠这件事预留的个性化空间其实加大，玩法深度随之抬升。

图源《洛克王国：世界》官网

接着，是循环的战斗。消耗完游戏内的 PVE 内容，" 与人斗其乐无穷 " 的 PVP 玩法将接棒承接相当一部分用户需求，并自发生长出无数竞技游戏验证过的乐趣——练本命、搞 " 科研 "、打实战、或者跟着邪修博主用奇奇怪怪的配队打出奇效……

最后，则是浸润整个游戏的轻社交玩法。通过机制层面的引导，《洛克王国：世界》为玩家之间的互动赋予了不少功能，比如收集精灵这样的 " 刚需 "、观战拿奖励的 " 捷径 " 等等。事实上，游戏公测后，你几乎可以在任何平台的评论区见到大伙互助收集 " 御三家 " 的留言。

图源抖音

这种实用性，构成了洛克式的社交底色。在此基础上，开发团队设计的留言、留影、串门、同玩等功能，又进一步推动着玩家扩展社交场景，去寻找更多同好、进行更多表达与展示。

从值得炫耀的精灵外观到博人一笑的共乘造型，从鸭吉吉比丑到御三家斗图，玩家的社交分享由卡洛西亚大陆一路蔓延到了游戏之外。

图源小红书

未来，随着内容持续加码，这套 " 外延 + 内生 " 的捉宠 GaaS 模式，大概率将为《洛克王国：世界》筑起越来越高的竞争壁垒。

存量游戏 IP 的长青之路

宏观来看，倘若算上《洛克王国：世界》，近年来腾讯游戏已经接连孵化出了好几款源自经典 IP 的新产品。

从射击领域的《三角洲行动》《逆战：未来》，到休闲经营赛道的《QQ 经典农场》，再到现在打响捉宠大世界第一枪的《洛克王国：世界》，腾讯手里的存量 IP 正纷纷迎来第二春，并给这家巨头公司带来了重要的业绩增量。

图源《逆战：未来》官网

3 月 18 日，腾讯公布了 2025 年第四季度及全年业绩报告。财报显示，2025 年腾讯的全年营收约为 7518 亿元，同比增长 14%，具体到游戏业务，全年营收约为 2416 亿元，本土游戏市场收入约为 1642 亿元，同比增长率分别达 22% 和 18%。

其中，生发自老 IP 的《三角洲行动》的存在感格外强。它被视作腾讯长青游戏序列中的新晋成员，为 2025 年的业绩增长做出了突出贡献。在财报电话会议上，《三角洲行动》还和《王者荣耀》《和平精英》一起受到了腾讯 CEO 马化腾的点名表扬。

图源七麦数据

就在腾讯公布财报的同一天，《三角洲行动》官方顺势宣布，游戏的国服日活跃用户突破 5000 万。而在 2025 年 4 月 12 日，《三角洲行动》对外披露的日活玩家数还只有 1200 万，不到一年时间即实现了数倍增长。

图源微博 @三角洲行动

如今，《洛克王国：世界》作为魔方工作室群的年度王牌，普遍被认为是腾讯下一款长青游戏的有力候选人。

换言之，重启存量 IP，俨然成为了腾讯游戏扩充旗舰作品矩阵的一条主要路径。

理由很好理解，就立项思路而言，得到过验证的 IP 无疑能为开发团队提供更多确定性。

就拿《洛克王国：世界》来说，如果没有页游版本上线十多年的号召力基础，它恐怕无法撬动多达 6000 万的预约用户量，以至于从起跑线处就和竞争者们拉开了一个身位。

而且，正是得益于 IP 影响力所 " 许诺 " 的热启动开局，魔方才有足够的底气放弃所谓的首周爆发，用更纯粹的产品策略换取长线发展空间。

图源 B 站 @洛克王国世界

但 IP 不是一切。

放眼本土叫得上名字的游戏公司，手握经典 IP 资产的选手不在少数。问题在于，时至今日，不论是 IP 套皮还是简单的端转手移植打法，都已经不如往日灵验。

说到底，《三角洲行动》和《洛克王国：世界》的成色，很大程度上是来自它们本身的高规格与大投入。更直白地讲，在这两款产品的开发语境里，IP 底子不是偷懒的凭仗，反而是值得加码投入的理由。

图源微博 @三角洲行动

从这个角度观察，腾讯近年来越来越强调的长青游戏概念，的确是一种匹配存量 IP 需求的内容主张。

时隔 15 年，小洛克的新冒险为行业的再梳理提供了新鲜参照：在大 DAU 框架、GaaS 化趋势与全球化发行网的重塑下，苦恼整个行业的 " 出新 " 难题正以 " 推陈 " 的方式被解答。

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