3 月 30 日消息，据媒体报道，在北京部分社区超市，特仑苏、伊利金典等常温牛奶正开展 39.9 元的促销活动。而在日常情况下，这些高端奶产品的零售价格通常维持在 49.9 元左右。

一位资深牛奶经销商透露，正常情况下，特仑苏、金典这类产品的渠道出货价在 32 元上下。一旦市场销量不及预期，厂家往往会对下游客户进行货物搭赠甚至直接降价，以缓解库存压力。

这次牛奶价格的下调，与原奶价格的持续下滑有着直接关系。监测数据显示，今年 3 月以来，内蒙古、河北等 10 个主产省份的生鲜乳平均价格已降至 3.03 元 / 公斤。

与去年同期 3.1 元 / 公斤的水平相比，价格呈现出小幅下跌态势。若对比全国生鲜乳在 2021 年 8 月创下的 4.37 元 / 公斤的历史高峰值，目前的跌幅更是高达 30.9%。

业内人士分析认为，由于原奶价格陷入低谷，许多牧场为了回笼资金，会将原料奶出售给小型乳品厂。这些小厂凭借成本优势承接零售商的自有品牌订单，在市场上形成了极强的价格竞争力。

这种竞争格局在某种程度上蚕食了大型乳企的市场份额。为了稳住市场地位，行业巨头们不得不主动降价，通过更具吸引力的促销活动来参与市场竞争。

不过，这种深度的结构性调整预计不会持续太久。业界专家分析预测，目前的奶价低迷是周期性波动的体现，预计到 2026 年下半年，随着供需关系的重新平衡，奶价将会进入缓慢爬升阶段。