作者 | 封华

编辑 | 魏晓

3 月 30 日，vivo 发布双旗舰—— X300 Ultra 和 X300s，却迎来了两极分化的评价。

一边是数码圈对着堆到天花板的影像配置高呼 " 年度影像焊门员 "，一边是普通消费者对着全线上涨的定价，吐槽 " 旗舰机的门槛高攀不起了 "。

在 16+512 主流版本上，X300 Ultra 和 X300s 相比上一代，均大涨 1000 元。

有网友调侃称，不跟风涨价的两家——华为和苹果，第一次这么具有性价比。

在半导体和内存供应链涨价的背景下，vivo 如此大幅涨价，也是出于无奈之举。

但另一方面，也折射出以智能手机为绝对营收支柱的 vivo，在面对行业波动时，并没有太好的应对方法。

不愿随波逐流的 vivo，之前先后官宣入局 MR、机器人和手持相机赛道，誓要拓展第二增长曲线。

这是一场场关乎未来的突围战。

被迫涨价

" 升级够不够硬 " 和 " 涨价够不够值 "，是每次新机迭代都要面临的问题。

vivo 作为今年春节后首发 " 超大杯 " 旗舰机型的厂商，率先接受检视。

X300 Ultra 被 vivo 称为 " 专业 V 单 "，这个命名本身就很有意思——它想模糊掉手机和相机之间的界限。

参数上确实堆得够狠：35mm 人文镜头用上了蓝图与索尼联合研发的 LYTIA 901 传感器，1/1.12 英寸的大底；85mm 长焦搭载 2 亿像素的三星 HP0 传感器，支持 CIPA 7.0 级防抖。视频方面更是直接拉满——全焦段 4K 120fps 10bit Log 输出，还适配了 ACES 专业后期流程。

一定程度上，这已经不是在 " 做手机 " 了，而是把一台专业相机硬塞进手机壳里。

X300s 则定位 " 超能小 V 单 "，走的是直屏旗舰路线。天玑 9500 处理器加上 7100mAh 的电池，支持《王者荣耀》原生 144 帧。影像配置为后置 2 亿像素三星 HPB 主摄，5000 万像素索尼 LYT-602 潜望长焦，和 5000 万像素超广角，并且同样可搭配增距镜。

配置升级虽然肉眼可见，但大家争议的核心，仍然是涨价。

对比上一代产品，X300 Ultra 12+256G 版本定价为 6999 元，比 X200 Ultra 同配置的 6499 元上涨了 500 元。

更主流的 16+512G 版本定价为 7999 元，涨幅更是高达 1000 元。

顶配 16+1TB 版本（8999 元）同样涨了 1000 元。

X300s 的售价同样大涨，12+256G 版本定价为 4999 元，较上一代 X200s 的 4199 元大涨了 800 元，顶配 16+1T 版本直接涨了 1500 元。

在普通消费者看来，国产旗舰机的定价正在一步步突破心理预期：曾经 4000 元就能买到的次旗舰，如今入门款就要 5000 元，高端旗舰更是直逼 8000 元档位。

vivo 的这次涨价，也成了 2026 年国产旗舰集体涨价潮里 , 最首当其冲的缩影。

但是 vivo 能够撑起如此高昂的价格吗？恐怕难以乐观。

Counterpoint 报告显示，2025 年上半年，在全球 600 美元以上市场榜单上，vivo 榜上无名，属于 other 范畴。

不过，超高端旗舰机并不是走量主力，且有较为充足的利润空间，但中低端机既要承担走量的任务，利润空间也被上涨的成本压缩到极致，甚至难以维持盈利，这可能导致产品线进一步收缩。

而 vivo 以往的销量辉煌，正是依靠，中低端性价比机型和机海战术撑起来的。

去年 12 月份发布的中端机型 S50 和 S50 Pro mini 系列，较上一代售价上涨了 400 元。

最近几年，国产旗舰机的价格本就年年高涨，今年价格若再一次大跨步，销量只会进一步下滑。

这次涨价潮，无疑显露了 vivo 主营业务的压力与风险。

" 单腿走路 " 的缺陷

如今手机厂商的日子太不好过了。

据 Counterpoint 数据，今年 1 月，中国智能手机销量同比下降了 23%，除苹果保持了同比正增长外，大多数国产品牌都遭遇了两位数的下滑。

其中，vivo 同比大跌 29%，跌幅仅次于小米。纵观 2025 全年，vivo 在国内出货量 4610 万台，已经下跌 6.6%，是前五家厂商中跌幅最大的。

自 2021 年登顶国内市场以来，四年多过去，vivo 一直在走下坡路：出货量从 7100 万台，跌至 4610 万台，跌幅高达 35%，远超同期国内智能手机总出货量 13% 的跌幅，市场份额持续流失。

在这么严峻的竞争态势下，X300 U 和 X300s 系列的涨价，并不是任性之举，而是在全行业供应链涨价潮下，vivo 不得不做出的选择。

TrendForce 集邦咨询数据显示，受 AI 终端需求爆发和全球存储芯片产能收缩的双重影响，2026 年第一季度通用型 DRAM（运行内存）合约价格环比涨幅将达 55% 至 60%，NAND（闪存）产品价格也将上升 33% 至 38%。

成本的翻倍，让原本就疲软的手机市场雪上加霜。

只有利润空间巨大的苹果和华为，才能扛得住成本剧增的压力。前不久有报道称，苹果没有还价，就答应了三星提出的内存涨价 100% 的要求。华为的旗舰 Mate 80 Pro MAX 16+512G 版本在第三方店铺，已经能以 7399 元买到了，相比发布价降了 600 元。

但其他利润微薄的国产手机厂商，面对这场高强度的压力测试，苦不堪言。珠海小厂魅族率先扛不住了，已暂停新手机的开发，魅族 23 胎死腹中。

其他国内厂商只能打碎牙往肚里咽——业务是不能停的，配置是要拉满的，唯一的方法是涨价。

这种痛苦，vivo 一定比友商更能切身体会。

当前，竞争对手们已纷纷开辟新的战场：华为构建全场景生态，小米跨界造车并已成市场新星，荣耀也高调宣布进军人形机器人领域。

小米的汽车业务 2025 年销量突破 30 万台，不仅能带来新的营收增长点，还能和手机业务共享供应链资源，摊薄研发和采购成本。

华为的鸿蒙生态覆盖了手机、汽车、家居等全场景，手机业务只是生态的一环，供应链波动的影响被大幅分散。

相比之下，vivo 业务相对单一，极度依赖智能手机业务，没有大幅度跨界，也没有丰富多彩的智能生态产品。在 AI 大模型、操作系统、跨终端生态等更深层次的科技竞争中，都缺乏话语权，唯一能值得称道的，就是在影像领域建立了口碑。

这也是发布会 90% 的时间，都在吹影像能力和增距镜套装的原因。

这种 " 单腿走路 " 的模式，在行业上行期能靠着规模效应快速扩张，但在全行业供应链涨价的下行周期里，就成了最致命的短板。

此次 X300 双旗舰的涨价，本质上是 vivo 在保利润和保份额之间，做出的最无奈的平衡。

抢别人的饭

手机主业承压之际，vivo 也在开拓新的战场。2025 年，vivo 曾宣布将押注 MR 和家庭机器人这两个前沿赛道上。

vivo 总裁胡柏山将 MR 视为连接物理与数字世界的桥梁，是未来机器人的 " 眼睛 " 和 " 大脑 "。这两个领域与 vivo 现有的技术储备有更强的协同效应。

vivo 可以将其在移动影像领域深耕多年的算法能力，以及在 AI 领域芯片设计能力，挪移到 XR 和机器人领域。

不过，这两条路显然道阻且长。

前段时间，vivo 叫停了筹备半年的 AI 眼镜项目，理由是 " 在当前很难做出显著的差异化 "。

显然，这两个领域，依赖于操作系统、开发者生态、内容应用和服务体系的整体建设。vivo 能否搞定这个新生态，是一个巨大的问号。

更具现实可行性的是——抢大疆的饭。

今年 2 月，vivo 宣布入局手持相机赛道，直接对标大疆 Osmo Pocket 系列，闯进了大疆深耕多年的主场。

表面来看，手机和相机完全是两个行业，但从底层技术思考会发现，vivo 的入场，不仅不是 " 不务正业 "，反而是顺理成章。

手机市场的天花板已经彻底封死，vivo 必须找到新的增长曲线。国内手机市场已经连续 5 年处于存量博弈状态，年出货量长期维持在 2.5-3 亿台，没有任何增量空间，头部品牌的竞争早已是零和博弈，你多卖一台，我就少卖一台。vivo 想要继续增长，只能跳出手机赛道，寻找新的蓝海。

当然，跨界这场仗，vivo 手握王牌，也带着明显的短板，优劣势都极其突出。

其具有深耕多年的影像技术、蔡司的光学加持、自研的影像芯片、深度打磨的人像和夜景算法，让 vivo 比大疆、GoPro 更懂中国普通用户的影像需求，不用调参数，随手拍就能拍出色彩讨喜、画面干净的内容，这是对普通用户最致命的吸引力。

但短板同样不容忽视。

比如专业硬件的技术壁垒，手持云台相机的核心是机械云台、物理防抖和运动场景调校，大疆在这个领域深耕十几年，拥有上万项专利，vivo 在手机上积累的微云台和电子防抖技术，和专业机械云台完全是两个赛道，短时间内很难实现技术追赶。

从 X300 系列的涨价，到新领域的探索，vivo 的 2026 年，已然刻上 " 突围 " 的烙印。

供应链涨价的压力，让它不得不靠旗舰涨价保住利润，却也要面临销量下滑的风险；手机市场的存量天花板，让它不得不跳出舒适区，闯进完全陌生的赛道，和行业龙头正面硬刚。

对于常年稳扎稳打的 vivo 来说，这不是一场简单的产品升级，而是一场关乎未来的豪赌。

这条路注定不好走，能不能成功找到第二增长曲线，将决定其能不能从一个智能手机巨头，成长为真正的全场景消费电子品牌。

Lanmeih/ 今日话题

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